Apoyos de celebridades difíciles para los políticos
Los políticos no son nada si no expertos en mercadotecnia, y ninguna temporada moderna de elecciones está completa sin celebridades haciendo cola para respaldar un lado o el otro. La semana pasada, la recaudación de fondos sin precedentes de George Clooney para el presidente Barack Obama destacó el valor de tener un nombre famoso de su parte. Incluso la venerable Betty White, que usualmente guarda sus preferencias políticas, recientemente reveló su preferencia política (ella está votando por Obama).
La pregunta siempre ha permanecido, sin embargo, si contar con patrocinadores de celebridades realmente ayuda a los políticos a ganar las elecciones. La respuesta no es tan clara, según un científico político.
"Las celebridades siempre se involucran en la política y nadie las estudia", dijo Anthony Nownes, politólogo de la Universidad de Tennessee, Knoxville (UT). ) Aunque algunos académicos pueden burlarse de la importancia del respaldo de celebridades, Nownes argumenta que la actividad política de las estrellas a menudo es noticia, y eso significa que tiene la oportunidad de influir en la opinión pública.
Nownes argumenta que las celebridades respaldan: Oprah apoyó a Obama en 2008 y el comediante Jeff Foxworthy, el rockero Ted Nugent y el cantante country Trace Adkins han dicho que respaldan a Mitt Romney. Influyen en la forma en que la gente ve los partidos políticos, pero no siempre positivamente.
Nownes sostiene que las celebridades que contribuyen a las campañas políticas fiesta más o menos agradable, dependiendo de lo que los votantes piensen de las celebridades en primer lugar.
Para probar el impacto de las celebridades en las elecciones, Nownes interrogó a más de 500 estudiantes de UT sobre su reacción a la información que la actriz Jennifer Aniston ha donado en gran medida a los demócratas y mariscal de campo Peyton Manning ha donado a los republicanos.
Nownes dijo que eligió a Manning porque, como una antigua cuadrícula de UT en la estrella, tiende a ser muy popular entre los estudiantes de Tennessee. Eligió a Aniston porque la mayoría de los estudiantes la conocerían, pero su opinión sobre ella no era tan clara.
"Mis resultados respaldan la noción general de que la entrega de celebridades a los partidos políticos y sus candidatos afecta las opiniones de las partes sobre las partes". Nownes dijo. Sin embargo, las opiniones de las personas sobre el respaldo de las celebridades tienden a basarse en cómo se sentían acerca de las celebridades en cuestión. En sus casos de prueba, el apoyo de Aniston perjudicaba a los demócratas, mientras que el apoyo de Manning ayudaba a los republicanos.
"Si pensamos en los partidos políticos como 'marcas', estos resultados sugieren que la información sobre qué marcas usan cada marca puede afectar las actitudes de las personas sobre las marcas ", dijo Nownes.
Además, descubrió que las personas a veces cambian sus opiniones sobre las celebridades después de aprender sobre sus inclinaciones políticas.
"Arrojar su apoyo detrás de un candidato presidencial no ayuda mucho a las celebridades", dijo. "No obtienen mucho positivo de eso, y pueden ser negativos".
En este caso, los datos mostraron que las personas que no son particularmente aficionadas con los republicanos fueron desconectadas por el apoyo de Manning a los republicanos y ajustaron sus opiniones de él en consecuencia. Del mismo modo, las personas a las que no les gustaba el Partido Demócrata vieron a Aniston de forma más negativa después de enterarse de su apoyo a los Demócratas.
"Si este estudio tiene un significado práctico", dijo Nownes. "Es un consejo para las celebridades: mantener un perfil bajo".
Su estudio se publicó en la edición actual de la revista American Politics Research.
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