5 Pasos para construir una gran estrategia de SEO

La optimización de los motores de búsqueda ha sido un tema candente para los especialistas en marketing de contenidos en los últimos años. Google, el líder indiscutible de la indexación web, cambia constantemente sus algoritmos por el contenido que se eleva a la parte superior de los resultados de búsqueda, y los intentos de engañar al sistema hacen que su página web sea casi invisible. Estas mejores prácticas fluctuantes han convertido a SEO en un desafío considerable para empresas de todos los tamaños.

Las pequeñas empresas se encuentran en una posición especialmente difícil cuando se trata de SEO debido a sus recursos típicamente limitados. Sin embargo, hay algunos métodos básicos probados que pueden ayudarlo a adaptarse al paisaje en constante cambio. Aquí hay cinco pasos que puede seguir para crear una estrategia de SEO efectiva.

Aproveche las herramientas de análisis

Si desea hacer felices a los motores de búsqueda, un buen primer paso es usar las herramientas gratuitas que proporcionan a los administradores de sitios web. Eric Covino, presidente y fundador de la agencia de marketing digital Creative Signals, recomendó inscribirse en Google Analytics y en las herramientas de webmaster de Google y Bing para ayudarlo a comprender los pormenores del tráfico de su sitio.

"Estos productos pueden ayudarlo a ayudarlo entienda cómo le está llegando su tráfico y qué está haciendo una vez que llega ", dijo Covino. "Las ideas que le ofrece Google Analytics lo ayudan a crear una excelente experiencia de usuario, lo que puede llevar a que más y más personas hablen de su sitio, compartan su contenido y se vinculen con usted, todo lo cual ayuda a clasificar los motores de búsqueda. las herramientas le dan una idea de cómo un motor de búsqueda interactúa con su sitio. Esto le ayudará a identificar y solucionar problemas técnicos clave, lo que también ayuda a su SEO ".

Optimice según los resultados

Una vez que tenga sus herramientas de análisis SEO up, es importante utilizar los datos que recopile de ellos para guiarlo en sus estrategias.

"Su objetivo final es hacer crecer su negocio a través de la búsqueda orgánica", dijo Nathan Joynt, gerente de marketing SEO de la solución de software de comercio electrónico Volusion. . "Enfóquese en sus métricas de crecimiento y siga el camino en sentido ascendente para comprender qué contenido tiene una buena clasificación y un buen rendimiento en función de [sus datos analíticos]. Este es el contenido que resuena en su público objetivo. Les gusta, a Google le gusta; crear más. El contenido que no está funcionando bien a menudo puede ser reforzado por otros esfuerzos de optimización. "

Construir relaciones, no enlaces

No hace mucho tiempo, el SEO se basaba en la construcción de enlaces, obteniendo vínculos a su contenido. tantas páginas web como sea posible. Inevitablemente, estos esfuerzos a veces pueden parecer forzados y espasmódicos, lo que finalmente produce lo contrario del resultado esperado. Si bien los enlaces estratégicos aún pueden ayudar a su ranking de búsqueda, una estrategia mejor es establecer relaciones genuinas con personas influyentes en su industria.

"Las recomendaciones buenas, honestas y relevantes de productos, servicios e información a sus clientes potenciales de personas influyentes en su mercado son mejor que cualquier enlace que puedas adquirir ", dijo Covino. "Trátelo como un escenario de red típico. En lugar de enviar correos electrónicos a cientos de desconocidos por día y pedirles que establezcan un enlace a su sitio web, busque influenciadores clave en su mercado y hable sobre cómo ayudarse mutuamente".

Continúe leyendo y aprenda sobre los cambios de SEO

La mejor estrategia de SEO es asegurarse de estar al día con los últimos cambios y basar sus esfuerzos en eso, dijo Joynt. Siga los recursos como los blogs de Google e Inbound.org, configure alertas de noticias e incluso considere contratar un profesional de SEO si su presupuesto lo permite.

"Su objetivo debe ser el mismo que el de los motores de búsqueda: proporcionar el mejor contenido y la mejor experiencia de usuario posible para aumentar el tráfico, las participaciones, los compromisos y las conversiones ", dijo Joynt a Mobby Business. "Cuanto más profundo sea su conocimiento sobre el negocio de SEO, mejor podrá maximizar todos sus esfuerzos de optimización".

No intente jugar en Google

Aumentar la clasificación de su motor de búsqueda requiere una cantidad considerable de tiempo y esfuerzo, pero haga lo que haga, no intente engañar al sistema. Las tácticas engañosas de SEO te alcanzarán eventualmente, y tu aumento temporal de ranking caerá rápidamente cuando, no si te atrapan. Al igual que un puntaje de crédito malo, un ranking de búsqueda bajo le seguirá por bastante tiempo, y tendrá que trabajar dos veces más para recuperar la credibilidad en los ojos de Google.

"La calidad y experiencia del usuario del motor de búsqueda de Google es algo que la compañía toma muy en serio ", dijo Covino. "Tomar atajos solo le hará daño. Siga las prácticas de marketing ético de alta calidad en línea y tendrá más probabilidades de tener éxito a largo plazo".

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