Cupones más populares de Estados Unidos

Los estadounidenses adoran sus cupones. Y los cupones de corte pagaron a lo grande en 2011. Los estadounidenses canjearon cupones por valor de 4.600 millones de dólares el año pasado, de un posible ahorro de 470.000 millones de dólares ofrecido por la industria de bienes de consumo empaquetados (CPG), según la encuesta de cupones hechos por NCH Marketing Services.

Si bien el total representó un aumento del 12 por ciento desde 2010, NCH dijo que el récord de ahorros de cupones canjeados sigue siendo de 7,7 mil millones, establecido en 1992.

Las categorías más populares en las que se distribuyeron cupones el año pasado fueron:

• Cabello cuidado
• Tratamiento para el cuidado de los ojos
• Dulces y encías
• Cosméticos
• Mantequilla y margarina
• Protección sanitaria
• Primeros auxilios
• Vitaminas y suplementos
• Afeitado
• Fruta seca

La forma más popular de distribuir cupones era a través de inserciones independientes; casi el 90 por ciento de los cupones se distribuyeron de esa manera en 2011. Sin embargo, un nuevo y notable método de distribución proviene de los cupones digitales. Se espera que esa tendencia continúe en los próximos años, dijo Charles Brown, vicepresidente de marketing de NCH Marketing Services. Se espera que los cupones digitales sigan creciendo, pero los especialistas en marketing necesitarán usar una combinación de medios de distribución de cupones para llegar a ellos. su audiencia completa y tienen los resultados más exitosos de sus promociones de cupones ", dijo Brown.

Mientras que los consumidores ven ahorros potenciales al usar cupones, las empresas inteligentes también pueden beneficiarse, usando cupones para atraer a consumidores a sus tiendas y luego retenerlos ellos. Según Brown, la clave es sobresalir entre la multitud.

"No puede seguir los promedios, debe observar lo que ocurre en su segmento, sector y categoría para diseñar la mejor estrategia de promoción de cupones para su marca ", dijo Brown. "Una vez más, los patrones de actividad son muy únicos, y lo que vemos que sucede en conjunto no es cierto para la tendencia de cada oferta, marca, categoría o empresa".

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