10 Consejos sobre cómo desarrollar una marca auténtica

R. Kay Green, PhD es CEO y presidente de RKG Marketing Solutions.

Una marca es su poder en el papel, en persona, en las ondas o en la pantalla. Es la extensión de usted mismo que sus materiales de marketing intentan proyectar. Las marcas funcionan de la misma manera, ya sean grandes o pequeñas.

Las marcas que tienen éxito son únicas, pero también son auténticas. Una marca siempre debe venir del corazón. Debe definir quién es usted. Su marca solo tendrá éxito si representa la imagen real de usted.

Una marca es una representación directa de usted, así como su promesa de lo que entregará a sus clientes o clientes. No puede lograrlo si no está en sintonía con lo que tiene que ofrecer. Con esto en mente, examinemos algunas ideas clave sobre cómo desarrollar una marca que sea fiel para usted y su misión.

Determine su visión y su propósito.
Hágase una pregunta: ¿De qué se trata mi negocio realmente? ? El objetivo de los empresarios exitosos es casi siempre hacer que algo suceda antes que nada. Entonces, ¿qué es lo que quieres que suceda? Conteste esa pregunta con honestidad y profundidad, luego anótelo en la menor cantidad posible de palabras.

Cree la red correcta.
Lo importante de este segmento es que no todos pertenecen a su red. Algunas personas no pueden ayudarte. Algunas personas no cumplirán lo que prometen y otras solo se ocuparán de su lista de contactos. Así que construya su red, pero asegúrese de que todos los que permanezcan en ella sean correctos para usted y para su negocio.

Realicen un análisis FODA.
Un análisis FODA es un método frecuentemente atribuido a la planificación estratégica eso requiere que el analizador evalúe las Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas (FODA) involucradas en una empresa, proyecto o, en este caso, marca. Con un análisis FODA, puede crear una evaluación detallada y honesta de dónde se eleva su marca y dónde la sufre. También puede encontrar avenidas clave a través de las cuales puede crecer esa marca y, por supuesto, determinar las posibles amenazas a su conocimiento de marca y su singularidad.

Determine su mercado objetivo.
Pregúntese quién es el segmento de mercado más rentable que probablemente para comprar su producto o servicio. Una vez que haya respondido a esta pregunta ... a continuación, puede diseñar su estrategia para atraer a estos consumidores. Como empresarios, debe tener claro a quién se dirige y cómo atraer a estos consumidores.

Determine quién es su competencia .
A veces, las mejores respuestas a las preguntas de la marca se pueden encontrar en el campo. A menudo, si estás atascado en cuál debe ser tu marca, la mejor manera es estudiar qué está haciendo la competencia. Puede ser que haya algo específico acerca de su marca que pueda ayudarlo a dar forma a su marca.

Tal vez perciba un déficit por parte de la marca de la competencia, que encajará perfectamente en la marca que está tratando de crear. Eso es ciertamente algo para capitalizar. Tal vez desde su encuesta en su mercado objetivo, ha determinado un error en algo que la competencia está haciendo. De nuevo, eso es algo que puede usar para su ventaja competitiva.

Recuerde las tres C para calificar.
Las tres C para calificar son Claridad, Consistencia y Constancia. Con respecto a la claridad, desea que la imagen, el propósito y el mensaje de su marca sean inexpugnables. Cuando la gente ve, piensa o aprende sobre su marca, quiere que sepan de inmediato y exactamente lo que usted representa.

La coherencia consiste en mantener uniforme el mensaje. No puede presentar su marca impresa de forma diferente a como lo hace en persona o en la radio / televisión.

La constancia es una cuestión de llevar el mensaje hasta el punto donde es casi omnipresente. Significa considerar cuidadosamente cómo posicionar su marca donde pueda tener el impacto más duradero.

Realice una evaluación de marca.
Pregunte a veinte de sus clientes que nombren una palabra que utilizarían para describir su marca. Si sus veinte respuestas vuelven a ser diferentes, debe trabajar en su consistencia. Si la gran mayoría de ellos no cumplen con el mensaje que esperaban enviar, entonces su Clarity necesita mejoras.

Entregue su identidad auténtica.
Al crear conciencia de marca, debe entregar su ser auténtico. Sé original, sé tú mismo y sé honesto. Cuanto más de su ser auténtico que traiga a la mesa, más exitoso será probablemente.

Comprenda su valor.
Solo hay uno. Eso tiene valor y tiene poder, pero solo si sabes cuál es tu propio valor y poder es . ¿Qué traes a la mesa que nadie más puede? ¿Por qué alguien querría invertir en usted y su empresa? ¿Qué te hace diferente de los demás? Todas estas son preguntas cuyas respuestas pertenecen a la consideración de su marca.

Defina su estrategia de posicionamiento.
Cuando sus clientes piensen sobre su marca, ¿qué tipo de pensamientos desea que tengan? Cuando tiene la respuesta a esa pregunta en mente, está en posición de crear una marca que llegue efectivamente a su mercado objetivo. Sin embargo, recuerde que es importante realizar una evaluación de la marca cada trimestre para asegurarse de que su mensaje se entregue y reciba correctamente.

Como punto final, no intente construir su marca como cualquier otra persona. Se Auténtico. Si puede ser abierto y honesto consigo mismo acerca de su valor personal, no tendrá que cambiar los hechos sobre su marca. Enfócate en tus pasiones. Determine para qué es intrínsecamente bueno, qué valor aporta a la mesa y cómo puede influir en el mercado elegido.

Las opiniones expresadas son las del autor y no reflejan necesariamente las opiniones de Mobby Business.

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