Cómo elegir una organización benéfica para respaldar

Desea que su empresa encuentre la manera de devolverla a su comunidad, pero elegir qué caridad apoyar puede ser un verdadero desafío. Paul Damico, presidente de Moe's Southwest Grill, con sede en Atlanta, una franquicia de restaurantes informal y rápida con más de 420 restaurantes, se ha enfrentado a este mismo dilema.
Después de mucha deliberación, Moe decidió apoyar la Fundación de Investigación de Diabetes Juvenil. cuya misión es curar y tratar la diabetes tipo 1.
"Sentimos que cumplían con nuestros criterios y ofrecimos una oportunidad para que nuestro equipo corporativo, nuestros socios de franquicia y nuestros clientes se involucren en una variedad de niveles", dijo Damico.
Damico ofrece a otros propietarios de negocios y gerentes consejos sobre cómo decidir qué organizaciones benéficas apoyar.

• Asegúrese de mantener su objetivo número 1 en el centro: ayudando a la causa. Tenga en cuenta que el retorno de la inversión será difícil de calcular en un balance general. Haga la elección de estar bien con eso, y avance con la asociación porque es lo correcto. Confíe en que los beneficios financieros se dejarán sentir a lo largo del tiempo.
• Elija una organización que realmente pueda beneficiarse del nivel de contribución que su empresa puede proporcionar de manera realista. Muchas veces, el alcance del consumidor que un socio corporativo puede ofrecer para difundir el mensaje de una organización benéfica es su activo más valioso. Piense en qué activos puede aportar su negocio.
• Elija una causa con una conexión emocional. Poner un rostro detrás de la recaudación de fondos inspira la participación en todos los ámbitos. Si su compañía es nacional, su socio caritativo debe ser nacional. Si su empresa tiene puntos de venta locales y se conecta con las comunidades locales, su socio de beneficencia también debe tener capítulos locales. El dinero que se recauda a nivel local debe ser local para su negocio.
• Crear una sociedad caritativa es una empresa grande. Asegúrate de que tu equipo interno esté a bordo. Para comenzar, comunique claramente los detalles de la asociación, los atributos de la causa y lo que se espera de los miembros del equipo. Recompense a las personas que asumen un papel de liderazgo en la participación y que la conviertan en una actividad divertida de creación de equipos.
• Fomente la participación de los clientes. Según un estudio reciente realizado por Emory University con 1,600 consumidores de Moe's Southwest Grill, ver un mensaje de caridad en el punto de compra aumentará las visitas de regreso, la intención de recomendar, la confianza de la marca y la satisfacción. Es importante enviar su mensaje de caridad frente a sus clientes.

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