Publicidad vs. Marketing: ¿Cuál es la diferencia y qué uso?

Es fácil confundir la publicidad y el marketing, especialmente cuando el propietario de una pequeña empresa hace malabares con todas las áreas de su negocio. Conocer la diferencia entre los dos es imperativo al establecer las estrategias correctas para ayudarlo a hacer crecer su negocio.

La promoción de su negocio cae bajo el paraguas del marketing. En esencia, la publicidad es un subconjunto del marketing. Los otros componentes del marketing, incluidas las relaciones públicas, estudios de mercado, boletines, redes sociales, comunidad y más.

Estás en Facebook mirando las fotos de la boda de tu amigo solo para notar algo en tu fuente de noticias de Facebook con un "patrocinado" etiqueta. Eso es publicidad. Estás conduciendo por la carretera en dirección a un concierto y en grandes letras en negrita verás un Billboard anunciando un próximo concierto. Eso es publicidad.

Pero el marketing incluye todas las impresiones que las personas obtienen sobre su negocio basadas en fuerzas externas. La publicidad ciertamente juega un papel en esa impresión, pero está lejos de ser la única impresión.

"Caminas por una tienda de abarrotes y un representante de una lechería local te ofrece una muestra gratis de su último queso. Eso es marketing", señala. John Robinson, mecánico de negocios en Purple Monkey Garage. "Una joyería invita a sus 10 mejores clientes de los últimos 12 meses a un evento especial en la tienda que muestra una nueva línea de productos de uno de sus proveedores líderes. Eso también es marketing. En resumen, la publicidad es la exposición de su marca y el marketing proporciona a su público objetivo la experiencia de su producto o servicio. "

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Implementación de publicidad y marketing en su negocio

El lugar de partida para todas las actividades publicitarias y de marketing siempre debe comenzar con un plan de comunicaciones que describe su:

• Presupuesto
• Declaración de misión
• Mensajes de marca
• Objetivo
• Objetivos a corto y largo plazo
• Público objetivo

No todos los anuncios y marketing son iguales porque todas las empresas y sus públicos objetivo son únicos a su manera. Por ejemplo, si su objetivo es vender más muebles a personas mayores en Alabama, los datos de anuncios de Facebook pueden no mostrar que hay un mercado allí. Sin embargo, el periódico local puede tener un alto número de lectores en las comunidades de ciudadanos mayores de Alabama, y ​​por lo tanto, en este caso, la elección es obvia.

Ideas de canales de publicidad y mercadotecnia

Una vez que tenga su plan de comunicaciones, estará capaz de tomar mejores decisiones sobre qué áreas de publicidad y mercadotecnia explorar.

Advertising Channel Ideas

• Facebook advertising. Facebook's ad plaftorm es una herramienta poderosa. La publicidad digital puede rastrearse fácilmente, por lo que sabrá si sus esfuerzos están funcionando y los anuncios de Facebook pueden ser poderosos cuando se seleccionan correctamente y se crean con gráficos atractivos y copias.
• Google AdWords . Esta es otra forma de publicidad mensurable y flexible que es altamente relevante. Google AdWords produce los resultados de búsqueda y anuncios más relevantes posibles.
• Publicaciones locales. No haga publicidad en un boletín de la iglesia, en un periódico publicitario de fútbol de la escuela secundaria o en el sitio web de una publicación local si es una pequeña empresa eso está tratando de llegar a la comunidad local.

Marketing Channel Ideas

• Su sitio web. Tener un sitio web de la compañía es más importante que nunca. Clientes de negocios de Google y esperan aprender sobre ellos en la web.
• Email marketing. A pesar del creciente número de correos electrónicos que inundan las bandejas de entrada de los consumidores todos los días, el marketing por correo electrónico sigue siendo uno de los canales de comercialización más efectivos. Una solución de marketing por correo electrónico como Benchmark, iContact o MailChimp hace que estas campañas sean fáciles y mensurables.
• Eventos y ferias comerciales. Incluso en la era digital, todavía no hay nada como ponerse cara a cara con sus clientes potenciales. Busque eventos pequeños y grandes enfocados en su público objetivo. Si vende productos de belleza, Beautycon es un evento que querrá visitar y si vende productos para mascotas, asistir a la America's Family Pet Expo lo pondrá frente a los entusiastas de las mascotas, etc.

El marketing y la publicidad van de la mano . A menudo, las empresas necesitan invertir en un enfoque integrado para cerrar el trato utilizando varios canales de marketing y publicidad. Y comúnmente, el contenido debe ejecutarse a través de prueba y error para descubrir cuál funciona mejor.

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