Habilidades transferibles: cómo dejé el mundo de la moda para la publicación

Mientras trabajaba en la moda durante muchos años, aprendí que la mejor manera de ofrecer una nueva línea de ropa es contar una historia sobre eso. Mi forma de contar historias me ayudó a intrigar a los consumidores, involucrar a los medios y obtener más publicidad para mi marca.

En 1992, sin embargo, la casa de moda donde trabajaba se declaró en bancarrota. Sintiéndome agotado después de 15 años trabajando largas horas y lanzando múltiples colecciones al año, decidí que era hora de un cambio. Hice un inventario de mis habilidades, experiencia e intereses, y me di cuenta de que el marketing y la RR.PP. que había hecho para mis propias colecciones podrían usarse para ayudar a otras marcas a contar sus historias para hacer crecer sus negocios.

Dejé la industria de la moda y comencé trabajando para una pequeña agencia de publicidad. Pasé de crear narrativas con tela, a formar historias de marketing y marca con palabras para nuevos clientes. Nuestros cerebros están conectados para escuchar las historias mejor que los hechos, y el compromiso de la marca es más profundo cuando se usa la narración de historias en el marketing de una compañía.

Un año después de mi paso por la agencia publicitaria, comencé a usar Internet. Estaba tan entusiasmado con su potencial como herramienta de marketing y narración de cuentos que apenas podía dormir. Pero no pude convencer al propietario de la agencia de publicidad para que ofreciera servicios de marketing y desarrollo web, así que me fui para unirme a una agencia de publicidad interactiva, donde pasé mucho tiempo aprendiendo de los desarrolladores web.

Abrí mi primer dispositivo digital agencia, donde contamos historias en la web, por correo electrónico y en las redes sociales. Fui reconocida como una de las 100 mejores personas en línea por FastCompany.

" Plain Jane's Promotional Planner" y el comienzo de mi carrera editorial

Cuando me pidieron participar en una cumbre de marketing en línea, encontré es la oportunidad perfecta para aprovechar mi ambición de convertirme en autor. Los organizadores del evento sugirieron que preparara una guía de recursos sobre publicidad como obsequio. Me encantó la idea, y una vez que comencé a escribir, todos los años de experiencia en marketing y relaciones públicas surgieron de mí.

El resultado fue "Plain Jane's Promotional Planner: el mejor recurso para vendedores, minoristas, Ezine Publishers, recaudadores de fondos "(Jane Tabachnick Emarketing, 2004). El libro fue un cambio de juego para mí, obteniendo críticas y características en publicaciones como Houston Magazine y Spa Magazine.

The moment of discovery

Intenté escribir otros dos libros, pero tuve problemas para terminarlos a ambos. Se pusieron en blanco y me di cuenta de que otros empresarios y empresarios como yo, que no se consideraban escritores, probablemente enfrentarían la misma dificultad en el esfuerzo.

No vi una manera de ayudar a nuestro los clientes cuentan sus historias en el formato más potente que conocí: el libro publicado. No éramos escritores fantasmas, después de todo. Pero todavía reconocí que los libros se habían convertido en la nueva tarjeta de presentación.

En una conferencia de marketing, mientras charlaba con otro asistente, me di cuenta de que el método de entrevista que usamos para crear piezas de marketing de contenido podría funcionar bien para crear libros para clientes. Ofrecería lo mejor de ambos mundos, ya que crea un libro "en sus propias palabras" sin requerir que se sienten a escribir o tomarse el tiempo fuera de los negocios. Es un método más rápido, más divertido y eficiente, por lo general tarda de 60 a 90 días.

Un libro es la mejor herramienta de marketing

No me propuse ser editor, pero mi amor por contar historias y ayudar a otros para comenzar mi empresa editorial, Simply Good Press. Hasta la fecha, hemos ayudado a más de 150 expertos, empresarios y propietarios de negocios a convertirse en autores de éxito editorial sin escribir una palabra.

Los libros no encuentran automáticamente a sus audiencias, así que también uso mis habilidades de RR.PP. y marketing para ayudar a guiar a autores. Les enseño cómo promocionar su libro y aprovecharlo para hacer crecer su marca.

Tengo la oportunidad de entrevistar a algunos de los empresarios y expertos más interesantes, para que puedan compartir su historia con más personas. No se pone mucho mejor.

Sobre el autor: Jane Tabachnick es fundadora de Simply Good Press, una empresa de marketing de contenidos, coaching de libros y publicidad.

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