Blippar: la aplicación de realidad aumentada convierte los productos cotidianos en experiencia interactiva

Los códigos de respuesta rápida (QR) son así ayer. Hoy, el reconocimiento de imágenes está llevando las interacciones móviles de marca a consumidor a nuevas alturas. Mediante la búsqueda visual en dispositivos móviles, las aplicaciones pueden identificar productos con solo mirarlos, una tecnología que tiene un potencial infinito para llegar a los clientes a través de sus dispositivos móviles. Una empresa que reconoció este potencial es Blippar, una startup móvil que toma por asalto el mundo de la publicidad.

¿Qué es Blippar?

Blippar es una aplicación móvil de realidad aumentada y una plataforma de publicidad que conecta marcas con consumidores altamente enfocados. Blippar toma los productos cotidianos y los transforma en experiencias interactivas, ricas en contenido y centradas en el consumidor. La aplicación está disponible en iOS, Android, Blackberry y Windows Phone.

¿Cómo funciona Blippar?

Blippar funciona convirtiendo los teléfonos móviles en dispositivos de realidad aumentada. Un blipp, definido en el sitio web de Blippar como "la acción de convertir instantáneamente cualquier cosa en el mundo real en una experiencia wow interactiva", consiste en interacciones únicas de los clientes con los productos de una marca o anuncios impresos. Los blipps pueden incluir cupones móviles, acciones de m-commerce, superposición 2D o 3D, servicios basados ​​en la ubicación, videos, juegos y más a través del reconocimiento de objetos.

La tecnología detrás de Blippar es relativamente simple. Mediante el uso de "reconocimiento de imagen sin marcador", la aplicación Blippar reconoce productos, imágenes y gráficos, y este reconocimiento activa una respuesta en un dispositivo móvil. Por ejemplo: un usuario abre la aplicación Blippar y coloca el dispositivo móvil frente a una botella de ketchup Heinz. La aplicación utiliza marcadores invisibles asignados al arte de la botella de ketchup de Heinz para identificar que se trata de una botella de ketchup Heinz. La aplicación activa una realidad aumentada preprogramada en el dispositivo: aparece un libro de recetas de Heinz en la parte superior de la botella, a través del dispositivo, lo que permite a los usuarios hojear ideas de comidas con ketchup Heinz como ingrediente, como si el libro de recetas fuera en la botella real.

Otros ejemplos incluyen activar un juego en una barra de chocolate; tutoriales de belleza de Cover Girl; una aventura de la Tierra Media de "El Hobbit"; videos interactivos y en acción de Range Rover; y una sesión fotográfica con Justin Bieber de la portada de su álbum.

Los blipps pueden crearse a partir de casi cualquier tipo de imagen, como anuncios impresos: revistas, catálogos, folletos, carteles e incluso vallas publicitarias, envases de productos, puntos de venta medios de comunicación, televisión y más.

¿Pueden las pequeñas empresas usar Blippar?

Los clientes de Blippar incluyen grandes compañías de medios y gigantes como Coca-Cola, Sony, L'Oreal, Nike, Jaguar y Disney, pero las pequeñas empresas pueden entrar en contacto la diversión, también.

Blippar pronto presentará su plataforma de autoservicio, autoedición Blippbuilder, una plataforma de creación de blipp "hágalo usted mismo" (DIY). Utilizando Blippbuilder, las pequeñas empresas pueden aprovechar las innovadoras herramientas de marketing móvil de Blippar creando sus propias experiencias de realidad aumentada para los consumidores.

"Blippbuilder es una herramienta muy fácil de arrastrar y soltar que permite a los usuarios crear contenido realmente interesante", dijo Lisa Hu, vicepresidenta de desarrollo de negocios en Blippar. "Cargue sus imágenes, hágalas interactivas, y básicamente ponga [en] lo que quiera".

Al destacar la facilidad de uso de Blippbuilder, Hu dijo que si puede usar PowerPoint, puede usar Blippbuilder. "Se puede hacer en 20 minutos", dijo.

Hu enfatizó, sin embargo, que Blippar es más que una herramienta de marketing. Es una plataforma estratégica, dijo.

"Usar Blippbuilder no es solo una cuestión de crear una campaña publicitaria. También debe ser interesante", dijo. "Realmente fomentamos el contenido dinámico, y los usuarios pueden cambiar su contenido en cualquier momento".

Además de las herramientas de creación, Blippbuilder también proporciona a los usuarios todo lo que necesitan para administrar sus campañas de Blippar.

"En el frente, tienes la experiencia del consumidor, pero las herramientas de back-end te permiten aprender más sobre su compromiso y cómo hacerlo más grande y mejor", dijo Hu.

Las características de back-end incluyen datos "Panel de control métrico para medir cómo se relacionan los usuarios, así como un mapa de calor con datos granulares que muestran información sobre cuántas personas están apagándose y sobre qué están haciendo clic", dijo Hu.

"Se trata realmente de comportarse y dar contenido a las personas quienes lo quieren, y luego pueden compartir o guardar [ese contenido] ", dijo Hu. "Es una experiencia de calidad que funciona".

Blippbuilder estará disponible comercialmente en enero. Será un servicio basado en tarifas con opciones asequibles para pequeñas empresas. Los costos se basarán en una tarifa mensual de licencia y marcador.

Publicado originalmente en MobbyBusiness .

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