Cómo evitar las infracciones de los derechos de autor en la era de las redes sociales

Las redes sociales son un entorno rico en oportunidades para que las pequeñas empresas se conecten con los usuarios, compartan contenido y conviertan clientes. Sin embargo, a medida que Internet y las redes sociales avanzan, las reglas de propiedad del contenido se han quedado atrás.

En 2018, los propietarios de pequeñas empresas deben tener una idea clara de las leyes de propiedad intelectual y el uso de imágenes para protegerse de la vergüenza en línea. o litigios potencialmente costosos. Una vez que un usuario sube una foto, por ejemplo, está protegida por derechos de autor automáticamente, y copiarla y publicarla podría exponer a su empresa a riesgos legales importantes.

"Los derechos de autor existen una vez que se haya arreglado un trabajo original de autoría en cualquier medio tangible" dijo Ruth Carter, una abogada de internet que es una autoridad en leyes de derechos de autor en línea que incluyen publicaciones de blogs, uso de imágenes y marcas comerciales. Eso incluye Twitter y Facebook.

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De hecho, un juez federal de Nueva York dictaminó recientemente que las organizaciones de noticias incorporaron tweets que contenían la imagen de un individuo de Tom Brady había violado la Ley de Derechos de Autor. El fotógrafo original originalmente había publicado la foto en Snapchat, donde se volvió viral y luego fue cargada en Twitter.

Carter escribió un libro sobre derecho de autor en blogs llamado "El lado legal de los blogs: cómo no ser demandado, despedido, Arrestado o asesinado "y dijo que las empresas deben comprender que la infracción de derechos de autor es una forma de robo.

" Hay información incorrecta que les dice a los dueños de negocios, abogados, personas que pueden usar cualquier cosa que encuentren en Internet como siempre y cuando den una atribución y un enlace al original ", dijo. "Eso está mal".

Qué constituye una infracción

Ryan Vacca es profesor de la Facultad de Derecho de la Universidad de New Hampshire y miembro del Centro de Propiedad Intelectual Franklin Pierce de la escuela. Dijo que el objetivo de la ley de derechos de autor es proteger la expresión creativa original y que las imágenes caen fácilmente bajo esta protección.

"Para la mayoría de los trabajos creativos, satisface fácilmente el estándar mínimamente creativo, suponiendo que no lo rompieron de otra persona: el creador original va a tener cierta protección de derechos de autor en esa imagen ", dijo.

Si descarga una imagen y la publica, ya sea en su sitio, en una publicación de blog o en redes sociales medios de comunicación, es probable que cometas una infracción de derechos de autor. Copiar cualquier imagen o contenido generado por el usuario sin el permiso del creador puede constituir una infracción, incluso si realiza un enlace a su sitio web o publicación original.

"Lo que puede estar haciendo es cometer una infracción de derechos de autor y otorgarle atribución y un enlace , lo admitió y se lo contó ", dijo Clark. Dijo que ha atrapado a personas que copiaron su trabajo de esta manera varias veces.

Además de descargar y publicar directamente el trabajo de alguien, puede ocurrir una infracción de derechos de autor cuando toma una imagen de otra compañía, como empresas de alojamiento de imágenes como Getty. Algunos propietarios de pequeñas empresas pueden asumir que una empresa tan grande no se ocupará de una ofensa menor, pero esto puede ser una suposición imprudente. Se sabe que Getty envía facturas a sitios que cuentan con las imágenes de Getty pero no tienen una suscripción de Getty, por ejemplo.

Infracción de derechos de autor y responsabilidad

La única persona que puede responsabilizar a una empresa o individuo por infracción de derechos de autor es el creador original del trabajo. Si, por ejemplo, descarga o copia una imagen y el usuario no se da cuenta, no le importa o decide no actuar, no debe preocuparse. Confiar en esto no es una buena práctica, porque de cualquier forma estás expuesto a un riesgo serio.

Las sanciones máximas por infracción de derechos de autor, si el creador original registra su trabajo de manera oportuna con la oficina de derechos de autor, es de $ 150,000 por trabajo según Vacca. Este costo es adicional a los honorarios legales y de abogado. El proceso de litigio es costoso y el creador original podría elegir alternativas más rápidas y menos costosas. Clark dijo que estas opciones incluyen enviar una carta de cese y desistimiento, enviar una factura por su trabajo o utilizar la Ley de Derechos de Autor Digital Millennium para enviar un aviso de eliminación.

Mejores prácticas y cómo proteger su negocio

Evitar responsabilidad significa ser inteligente sobre cómo y qué publicas en línea. La mejor manera de proteger su negocio es pedir permiso para usar el trabajo del creador original. Esto puede ser tan simple como enviar un mensaje a un usuario y pedir permiso, pero tenga cuidado: Clark dijo que la mejor manera de garantizar que su negocio esté 100 por ciento protegido es firmar un acuerdo formal firmado por ambas partes.

Además de pedir permiso, si desea usar contenido de redes sociales generado por el usuario, también puede insertar publicaciones en su sitio web o blog. Esta práctica va más allá de vincular y atribuir al proporcionar la publicación original real. Al igual que pedir permiso a los usuarios para usar su trabajo, también tenga cuidado al insertar imágenes o publicaciones en redes sociales.

"¿Podría ser falso copiar un tweet? Y hasta ahora, el tribunal ha dicho, al menos en este caso incrustado, podría ser. Pero esa no es una regla clara y general que deberíamos aplicar a todas las situaciones ", dijo.

Además de pedir permiso, lo mejor que puede hacer como propietario de un negocio es usar otro sitios web como CreativeCommons.org o Flickr para encontrar imágenes gratuitas donde una licencia para uso comercial o editorial esté claramente establecida. Al usar estas imágenes, se asegura de que su empresa esté publicando contenido legalmente. O, por supuesto, puede tomar sus propias imágenes y publicarlas donde lo desee.

Conclusión

La mejor forma de proteger su empresa es obtener permiso del usuario antes de publicar una imagen o encontrar una imagen de uso gratuito en línea. Existen otras estrategias para proteger su negocio que implican la edición de imágenes o la atribución de una defensa de uso justo a pesar de copiar y publicar una imagen.

Estos dos aspectos son difíciles de definir en toda la industria y solo entrarán en juego en instancias específicas. La infracción de los derechos de autor es difícil de reducir y se aplica a todos los casos: los detalles de cada caso dictarán responsabilidad y cómo una empresa está en riesgo. Puede obtener más información sobre infracciones en copyright.gov. La conclusión es que, a pesar de lo fácil que puede ser, la infracción de los derechos de autor es una forma de robo.

"Una vez que se publica en las redes sociales no pierde protección, todavía tiene protección de derechos de autor", dijo Vacca. . "Puede ser muy fácil de copiar, pero no significa que esté bien hacerlo".

Nota del editor: Esto no es un consejo legal. Si necesita asesoramiento legal, le recomendamos que se contacte directamente con un abogado.

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