7 Consejos de Email Marketing Expertos


7 Consejos de Email Marketing Expertos

El correo electrónico es una táctica de marketing eficaz y asequible que ha seguido siendo una de las principales estrategias durante años. Ha influido en muchos consumidores y ha impulsado a muchas marcas a la cima de su categoría. Pero si bien se mantuvo firme durante algún tiempo, sin duda ha cambiado a lo largo de los años.

Para estar al día con los tiempos, debes adaptarte a los cambios tecnológicos e implementar nuevas tácticas. Aquí hay siete consejos de marketing por correo electrónico para garantizar el éxito de sus campañas de marketing por correo electrónico.

Según KJ Dearie, especialista de productos de Termly, uno de los pasos más importantes que debe seguir un vendedor de correo electrónico es adherirse a la CAN -SPAM Act, una ley que describe siete requisitos para correos electrónicos comerciales.

"En términos generales, la Ley CAN-SPAM requiere que los correos electrónicos sean claros tanto en contenido como en intenciones y para que los destinatarios puedan darse de baja del servicio de correo electrónico. "Dijo Dearie. "La ley también dictamina la necesidad de que los propietarios de negocios se aseguren de que cualquier servicio de marketing por correo electrónico que empleen se adhiera a los estándares de CAN-SPAM o penalización de riesgos, que podría ser tan alto como $ 40,000 por correo electrónico ofensivo".

Lo mejor es conocer estos riesgos antes de que sea demasiado tarde. Es tan simple como familiarizarse con el acto y asegurarse de no sobrepasar sus límites.

Al elaborar sus correos electrónicos, tenga en mente a su público objetivo. Sin embargo, este no es solo un grupo de personas; más bien, deberían ser varios grupos de consumidores categorizados según preferencias e intereses, un proceso conocido como segmentación.

"No envíe mensajes a todos los que estén en su lista", dijo Maria Mora, directora de contenido de Big Sea. "Las listas de fallas dependen de dónde estén sus contactos en el viaje del comprador, y segmente según lo que usted sabe de ellos. Luego, adapte los mensajes que sean apropiados para esos contactos en el momento adecuado".

La primera Lo que los clientes verán es su línea de asunto. Si no despierta su curiosidad entre el enjambre de otros correos electrónicos en su bandeja de entrada, es probable que lo eliminen.

Para crear un tema atractivo, Ryan Gould, vicepresidente de servicios de estrategia y mercadotecnia de Elevation Marketing, aconsejó personal con los clientes siendo sincero sobre quién eres y qué puedes hacer por ellos.

"A los clientes realmente no les importa lo que ofrece tu correo electrónico. Simplemente quieren saber cómo les va a beneficiar", dijo. . "Si eso aparece claramente en la línea de asunto y se combina con un sentido de urgencia, como un límite de tiempo, es probable que quieran leer más. Usar preguntas ... y mencionar eventos actuales (y relevantes) también son formas excelentes para despertar la curiosidad de los lectores ".

Una vez que has encontrado algunos buenos ángulos, es hora de ponerlos a prueba. Con las pruebas A / B, puedes experimentar con dos variantes, como dos líneas de asunto, para descubrir cuál funciona mejor.

"Cuando envías campañas por correo electrónico, es importante averiguar qué funciona para ti y tu audiencia", dijo Sean. Nichols, gerente de marketing en SiteVisibility. "La prueba A / B es la mejor manera de hacerlo y puede ... aumentar sus tasas de apertura y clics".

En lugar de elegir ciegamente lo que cree que podría funcionar mejor, realice pruebas A / B para que pueda conservar su información en el futuro.

"A través de las pruebas A / B, puede probar una variedad de cosas, como las líneas de asunto, a quién se envía el correo electrónico y cuándo se envía el correo electrónico, pero quizás lo más importante es que puede prueba el contenido dentro del correo electrónico ", agregó. "Aquí, debe probar cosas como llamadas a acciones, las imágenes incluidas, el texto utilizado para transmitir su mensaje y el diseño del correo electrónico en sí".

Nichols recomendó probar solo una parte del correo electrónico (por ejemplo, líneas de asunto o imágenes) a la vez, por lo que no hay demasiadas variables. Esto garantiza resultados más precisos.

No olvides el propósito de tu correo electrónico, que debe ser claro para tu audiencia. ¿Les recuerda que tienen un artículo en su carrito? ¿Alertarlos de una venta? ¿Promover nuevos productos?

"Si desea que aumente la participación del correo electrónico, debe tener un fuerte llamado a la acción para alentar y medir ese compromiso", dijo Megan Robinson, vicepresidenta de mercadotecnia de @revenue. "Para aquellos que comienzan con el marketing por correo electrónico, [muchos] no piensan en el viaje del lector y conectan el mensaje inmediato con los próximos pasos".

Cada correo electrónico debe requerir alguna forma de acción por parte de los consumidores, desde visitar su sitio web hasta completando una encuesta. Una vez que tenga su atención con un tema atractivo y texto intrigante, estarán más interesados ​​en seguir sus solicitudes.

No complique sus correos electrónicos. Di exactamente lo que quieres decir de una manera que interese a tus lectores. No tiene que escribir párrafos de contenido que nadie se molestará en leer. Sea lo más claro y conciso posible.

"En lugar de incluir varios artículos largos que le tomarán a los lectores un largo tiempo para desplazarse, manténgalo breve e incluya un enlace a su blog donde puedan leer más", dijo Emily Sidley, director senior de publicidad en Three Girls Media Inc. "Esto es especialmente importante, porque la mayoría de los consumidores revisan el correo electrónico en sus teléfonos. Si el correo electrónico es demasiado largo, no pasarán el tiempo desplazándose en su pequeña pantalla portátil".

Muchos usuarios móviles están en movimiento y no tienen tiempo para leer contenido extenso. Si sus correos electrónicos tardan más de dos o tres minutos en leerse, es probable que lo ignoren, añadió Mora.

El último paso a considerar es el análisis. Su trabajo no termina una vez que hace clic en Enviar. De hecho, apenas ha comenzado.

"Cada vez que envíe un boletín informativo, observe cuántos destinatarios lo abren, qué enlaces hacen clic, si lo reenvían, etc.", dijo Sidley. "Al mirar esta información, observe las tendencias. ¿Le gusta más a los lectores un tipo particular de contenido que otro? ¿La tasa de apertura es mayor o menor cuando la envía por la tarde o por la mañana? Preste atención a los datos y ajuste su campaña de marketing por correo electrónico en consecuencia. "

Los resultados te ayudarán a crear contenido más valioso para el futuro.


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