'Propiedad' frente a 'Ganado': el compromiso de Facebook se inclina hacia los anuncios pagos

Si usa Facebook para promocionar su pequeña empresa pero se ha mostrado reacio a apretar el gatillo en anuncios pagos, pronto es posible que no tenga otra opción.

A Un estudio realizado por Ogilvy & Mather analizó el "alcance orgánico" de 106 páginas de marcas en un período de cuatro meses. El alcance orgánico se refiere a los "Me gusta", las acciones y las vistas deliberadas que recibe una página que no se obtienen a través de publicidad paga.

Los resultados fueron reveladores. Entre octubre y febrero pasados, el alcance orgánico promedio del contenido publicado por esas 106 páginas se desplomó de alrededor del 12 por ciento al 6 por ciento. A las páginas con más de 500,000 "me gusta" les fue aún peor, generando solo un 2 por ciento de alcance orgánico el mes pasado. Se prevé que ambos lleguen a cero pronto.

"La capacidad de crear comunidades de admiradores, y luego mantener el contenido y fomentar el compromiso mediante el uso de contenido publicado en las noticias de los fanáticos fue un aspecto crítico del atractivo inicial de Facebook para los especialistas en marketing", dice Marshall Manson. , el autor del informe y el director gerente de social @ ogilvy. De hecho, Facebook saltó a la fama dentro del mundo de la mercadotecnia precisamente porque permitió a las empresas acceder a una red de usuarios que asciende a cientos de millones sin ningún riesgo de costos asociado. Ahora, ese sueño de la publicidad gratuita casi se ha desvanecido.

En el gran esquema de cosas, no es sorprendente, dado que Facebook se ha convertido en la plaza de mercado de todas las operaciones, desde las pequeñas a las multinacionales. Salir de la multitud no es más fácil. Combine eso con los cambios recientes en los algoritmos de la red social que omiten el contenido de la página de los feeds de noticias de los usuarios, y es razonable suponer que muchas más empresas abrazarán anuncios pagos en el futuro.

Quizás eso es exactamente lo que quiere Facebook.

De todos modos, Manson asegura que las recomendaciones y el compromiso ganado de los fanáticos siguen siendo importantes. En última instancia, es posible que las empresas tengan que reajustar sus estrategias de redes sociales y cambiar sus caminos hacia el alcance orgánico.

"En resumen, el modelo ha cambiado. Anteriormente, las marcas usaban 'propiedad' para generar 'ganado'. En el futuro, necesitarán usar 'pagado' para 'ganar', pero eso no hace que el ganado sea menos valioso ".

Publicado originalmente en Mobby Business.

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