Más personas que usan dispositivos móviles para acceder a la Web
Los dispositivos móviles se están convirtiendo en la forma preferida de acceder a Internet para la mayoría de las personas. Una nueva investigación ha descubierto que ahora la gente pasa más de la mitad de su tiempo en línea en dispositivos móviles.
En general, el 39% del tiempo que las personas pasan en Internet se hace a través de teléfonos inteligentes, mientras que el 12% se hace a través de tabletas. La tendencia móvil parece estar creciendo, con un 66% de adultos accediendo a Internet en computadoras personales y dispositivos móviles.
El tiempo pasado en dispositivos móviles casi se ha duplicado en los últimos tres años, alcanzando 890 mil millones de minutos desde 451 mil millones de minutos en 2010. A pesar de los avances en las áreas de dispositivos móviles y otras, el tiempo que se pasa en línea también aumentó un 20 por ciento con respecto a 2010. Los especialistas en marketing, por lo tanto, no pueden descuidar a los usuarios de PC.
[Los especialistas en marketing convierten Focus (y Dollars) en 3 pantallas]
"Este estudio revela patrones sobre cómo diferentes grupos demográficos abordan el uso del dispositivo", dijo Frank Weishaupt, director de operaciones de Jumptap, que realizó la investigación. "A medida que los anunciantes se acercan al consumidor digital, es más importante que nunca tener en cuenta los patrones de fragmentación del dispositivo. Nuestra inversión en esta investigación es equipar mejor al anunciante para que comprenda no solo a quién orientar, sino dónde y por qué."
en particular, la investigación encontró una serie de distinciones entre las personas de diferentes grupos de edad. Las mujeres de entre 25 y 49 años son las que tienen más probabilidades de acceder a Internet a través de dispositivos móviles. Además, las mujeres de ese grupo de edad también pasan la mayor parte del tiempo accediendo a Internet a través de dispositivos móviles, seguidas de cerca por personas de entre 18 y 24 años. Los investigadores también encontraron que los encuestados mayores de 50 años o mayores dicen sentirse cómodos usando múltiples plataformas. . Aún así, los encuestados dicen que pasan el 41 por ciento de su tiempo en línea en un dispositivo móvil.
"Los anunciantes reconocen que ahora vivimos en un mundo multiplataforma, y comprender cómo los diferentes segmentos de consumidores interactúan con el contenido en todas las plataformas durante el día puede ayudarlos a optimizar la efectividad de sus campañas ", dijo Antoinette Marty, directora sénior de soluciones de marketing de comScore. "Con el uso cambiando tan rápidamente a los dispositivos móviles, la necesidad de comprender la dinámica de la audiencia multiplataforma se acelerará".
Publicado originalmente en MobbyBusiness.
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