Existe una mala publicidad cuando está contratando
Cuando contrata nuevos empleados, toda la prensa no es necesariamente buena prensa. Un nuevo estudio de CareerBuilder reveló que el tipo de publicidad que una organización acumula juega un papel en lo fácil que es atraer y contratar a los mejores candidatos.
La publicidad negativa puede tener un efecto paralizante en los esfuerzos de contratación de una empresa. Más del 70 por ciento de los trabajadores de los EE. UU. Encuestados no se postularán para una empresa que experimente presiones negativas.
Esto es especialmente cierto entre las mujeres. El estudio encontró que el 79 por ciento de las mujeres, en comparación con solo el 61 por ciento de los hombres, no solicitaría un trabajo en una empresa que está siendo arrastrada por el barro en la prensa.
Más de una cuarta parte de las empresas encuestadas tomaron una contratación de éxito después de mala publicidad. De esos empleadores, el 61 por ciento dijo que aceptaron menos ofertas de trabajo, menos referencias de candidatos de los empleados y menos solicitudes de empleo como resultado de la publicidad negativa.
Rosemary Haefner, directora de recursos humanos de CareerBuilder, dijo que es más difícil que nunca para que las organizaciones mantengan una imagen positiva públicamente en todo momento.
"En el ciclo de noticias y el mundo de las redes sociales 24/7, ganar y mantener una buena reputación puede ser un desafío", dijo Haefner en un comunicado.
Malo las noticias no solo impactan la contratación. El estudio muestra que una cobertura deficiente de los medios también reduce la moral de los empleados, una mayor rotación voluntaria de empleados y una disminución en las ventas.
Mientras que la publicidad negativa puede tener un impacto negativo significativo, las noticias positivas pueden tener el efecto opuesto. La investigación descubrió que, entre las empresas que tenían buenas noticias compartidas sobre ellos en los medios, el 32% recibió más solicitudes de empleo, el 22% recibió más referencias de candidatos de los empleados y el 21% recibió más ofertas de trabajo.
Además de la contratación implicaciones, las noticias positivas también dieron como resultado una moral más alta de los empleados, un aumento en las ventas y una menor rotación voluntaria de empleados.
"Es más fácil que nunca para los buscadores de empleo investigar posibles empleadores", dijo Haefner. "Los empleadores que valoran la transparencia y adoptan un enfoque proactivo a los problemas o quejas tendrán más posibilidades de obtener confianza y lealtad y mantener una reputación positiva que pueda fortalecer sus estrategias de reclutamiento y retención". El estudio se basó en encuestas de 2,369 gerentes de contratación y recursos humanos y 3.462 empleados.
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