Cómo proteger su marca internacionalmente

Incluso si cree que tiene su marca registrada protegida , puede ser vulnerable en el extranjero. Antes de Internet, eso puede no haber importado tanto. Hoy, sin embargo, alguien en otro país que use su marca registrada podría ser tan dañino como alguien abriendo la tienda con el mismo nombre en su propia ciudad.

Josh Braunstein, vicepresidente y gerente general de Corsearch, una compañía cuyos productos permiten la marca registrada y profesionales de la marca para administrar eficazmente los procesos de selección de marca, revisión de búsqueda y observación en todo el mundo, ofrece consejos sobre cómo proteger su marca en el extranjero.

Mobby Business: ¿Quién debe registrar su marca en el extranjero?

Josh Braunstein : En primer lugar, una marca comercial (que puede ser una palabra, frase, símbolo o diseño) proporciona valor de marca para una empresa. Una compañía que siente que su valor de marca puede extenderse a otros países debería considerar la posibilidad de presentar una marca para preservar y proteger sus derechos sobre esas marcas. Debido a la naturaleza global de los negocios en la actualidad, especialmente con el comercio en línea y las redes sociales, es importante que una marca controle su marca a nivel mundial en lugar de permitir que otra persona la use en otro país. Si bien las marcas son cada vez más globales, la gestión y protección de las marcas en todo el mundo puede ser compleja. Comprender las regulaciones de marcas en cada país es importante antes de considerar registrar o usar una marca comercial fuera de los EE. UU.

Por ejemplo, en los EE. UU., Los derechos de marca comercial se basan en el uso real. Usar una marca sin registrarla puede otorgarle derechos sobre un nombre en los EE. UU. Y le permite defender la marca comercial si otra persona intenta usarla en el futuro. De hecho, para registrar su marca en la Oficina de Patentes y Marcas Comerciales de los Estados Unidos (USPTO), debe mostrar el uso real de esa marca (aunque puede presentarla por adelantado en el uso real). Si no está usando realmente el nombre, la USPTO no permitirá que la marca se registre. En comparación, los derechos de marca en muchos otros países se basan en la presentación. Lo que significa es que si está lanzando una marca en los EE. UU. Y tiene planes de extenderla al extranjero, debe considerar la posibilidad de presentar registros en otros países antes de que alguien pueda aprovechar el valor de marca que estableció en los EE. UU. Y solicitar la misma marca en el extranjero.

MB: ¿Cómo lo haces?

J. B.: Muchos titulares de marcas registran sus marcas en países clave de todo el mundo o en países donde hacen negocios. El primer paso es registrar su marca en su país de origen y luego registrar esa marca en otros países que sean estratégicos para su negocio. Esto se puede hacer a través de la Oficina de Patentes y Marcas (PTO) del país oa través de un abogado o un tercero facilitador.

Hay formas de solicitar marcas comerciales extranjeras que pueden ahorrarle tiempo y dinero al solicitante. En lugar de solicitar múltiples marcas en cada país en el que desea tener una marca registrada, hay un par de opciones que puede seleccionar:

• Solicitar una marca comunitaria (CTM): esto permite que el solicitante registre su marca en todo el territorio europeo. Union en una sola aplicación y pagando solo una tarifa, en lugar de presentar una solicitud por separado y pagar una tarifa por separado para cada país. La advertencia es que si su marca propuesta no está clara para su uso en cualquiera de los países de la Unión Europea, se rechazará toda la solicitud de marca comunitaria.
• Registro internacional: se puede realizar una presentación internacional amplia a través del Protocolo de Madrid, un grupo de 86 países, incluida la mayoría de las naciones industriales más importantes del mundo. A través de este proceso, puede registrar una marca en su país de origen y luego extender la presentación a otras jurisdicciones de todo el mundo. Aunque todavía tiene que pagar la tarifa en cada país, esta sigue siendo una opción inteligente y relativamente económica, ya que ahorrará tiempo y dinero en los costos administrativos de tener que completar una solicitud varias veces. Este proceso es comparable a presentar una solicitud común para la universidad en lugar de presentar una solicitud a docenas de universidades por separado. Es importante recordar que otros países aún pueden elegir rechazar esa marca.

J.B.: Las empresas deben realizar una autorización antes de solicitar una marca comercial. Esto les permite determinar si otra parte está usando una marca comercial idéntica o confusamente similar. La adopción de una marca comercial idéntica o similar a otras puede conducir a disputas legales y tarifas, confusión de marca y pérdida de ingresos. Puede ir a sitios gratuitos de PTO o empresas de servicios como Corsearch que ofrecen la posibilidad de buscar en múltiples jurisdicciones a la vez con inteligencia y lógica de consulta muy avanzada.

Cuando considere extenderse a un mercado fuera de los EE. UU., Es una buena idea la marca registrada por los hablantes locales para ver si hay un significado negativo en el idioma local. No desea tener una situación embarazosa donde su marca se traduce en una palabrota o se pronuncia como una palabra con connotaciones negativas.

Entonces, es importante aclarar y priorizar qué jurisdicciones tienen más sentido para su marca . Identifique los mercados clave y las marcas comerciales seguras en esas jurisdicciones primero. Esto proporcionará un buen punto de referencia para extender su marca internacionalmente. A menudo es abrumador (e innecesario) registrar su marca en todos los países.

Los titulares de marcas deben recordar proteger las marcas en línea de los ciberocupas y otras formas de abuso de marcas en línea. Una empresa puede registrar su nombre de dominio con Dominios de nivel superior de país clave (CTLD), como .uk (Reino Unido) y .fr (Francia) para ayudar a proteger los derechos en otros países y supervisar las notificaciones de dominio en todo el mundo para evitar infracciones.

MB: ¿Cuáles son los errores más comunes al solicitar una marca comercial?

JB: Un error común que cometen las empresas es no garantizar que sean propietarios de una marca antes de presentarla en otros países. Antes de extender su marca, debe asegurarse de tener una propiedad claramente establecida.

Debido a que los derechos de presentación se basan en el uso real de la marca comercial, también debe asegurarse de pensar en el objetivo actual de la marca. y para qué puede usarlo en el futuro. Por ejemplo, si está solicitando el nombre de un bolso de mano y planea aplicar el nombre más tarde a la joyería, debe planificarlo en su estrategia de marca. Asegúrese de pensar cuáles serán las futuras líneas de comercio para esas marcas y luego asegúrese de probar que está usando la marca en su solicitud, que es un requisito en los EE. UU.

Como se mencionó anteriormente, la traducción en el mercado que está utilizando puede ser una trampa potencial. Tu marca puede traducirse en algo que no quieres o puede tener una mala connotación cultural, así que asegúrate de revisar las traducciones a fondo.

Otro error común gira en torno a la geografía. En muchos países no puede ser geográficamente engañoso, ya que protegen las indicaciones geográficas. Si usted es fabricante de vinos de EE. UU. Y está haciendo un vino espumoso, no puede exportar el vino a Francia y llamarlo Champagne. Champagne tiene que hacerse en una región específica en Francia y el PTO allí aplica estrictamente esto.

Finalmente, una aplicación de marca debe ser distintiva para su marca. El valor está en la diferenciación que crea en el mercado, donde un consumidor mira su marca y la identifica como un producto o servicio particular. Por lo tanto, no puede registrar algo genérico o algo que no lo distinga de los demás.

A lo largo de todo el proceso, es recomendable contratar a un abogado de marcas para que lo ayude con la búsqueda de marcas, liquidación y presentación.

MB : ¿Qué más necesitan saber las empresas?

JB: La presentación de solicitudes de marcas internacionales puede ser crucial para su negocio. Puede haber una pérdida potencial de valor de marca vinculado a estos nombres de marca. Al solicitar marcas comerciales internacionales, puede aprovechar estas marcas para ayudarlo a expandir, diferenciar y comunicar la calidad y el valor de su banda. Si permite que otros registren sus marcas en otros países, lo diluye y disminuye el valor de su marca, y además daña sus posibilidades de expandirse a nivel mundial.

Cómo proteger su marca internacionalmente

Incluso si cree que tiene su marca registrada protegida , puede ser vulnerable en el extranjero. Antes de Internet, eso puede no haber importado tanto. Hoy, sin embargo, alguien en otro país que use su marca registrada podría ser tan dañino como alguien abriendo la tienda con el mismo nombre en su propia ciudad.

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