Monetizar a su mamá: atraer a las madres en línea, prometer un pago
La mejor forma de atraer madres utilizando publicidad en línea es mostrarles el dinero , dice un nuevo estudio. Dos tercios de las madres encuestadas dijeron que preferían cupones y descuentos en anuncios, mientras que menos de la mitad (47 por ciento) querían anuncios que proporcionaran información útil.
El estudio About.com de más de 2,000 madres estadounidenses validó la creencia de que los anuncios en línea impulsa a las mamás a buscar más información y probar productos. Más de la mitad visitó sitios web de productos como resultado de ver un anuncio en línea el año pasado. Además, más de la mitad imprimió un cupón y casi la mitad hizo clic en anuncios o investigó más. Pero el verdadero beneficio fue en la caja registradora: casi el 40 por ciento compró productos.
Pero no se puede simplemente arrojar nada en línea y esperar que atrape a las madres, mostró el estudio. El tono y el formato del anuncio en línea fueron importantes. Un poco más de la mitad de las madres (51 por ciento) dijeron que los anuncios en línea con información detallada sobre cómo usar el producto tenían más probabilidades de llamar su atención, mientras que el 39 por ciento preferían anuncios visualmente atractivos.
La gran sorpresa en el estudio fue que la información de crianza no se encuentra entre las cinco mejores búsquedas en línea para las mamás. Alimentos, salud, aprendizaje, viajes, trabajos y carreras son los temas más buscados.
"Los hallazgos confirman que los anunciantes y marcas de alimentos, salud, educación y viajes tienen una oportunidad única de conectarse con las madres, a menudo consideradas las principales los funcionarios del hogar, en un momento en que buscan activamente soluciones y las necesitan más ", dijo Mitchell Kreuch, vicepresidente senior de ventas de About.com. "Dado que las madres están más interesadas en los anuncios que ofrecen incentivos, las marcas pueden crear anuncios que atraigan a las madres y sus bolsos, proporcionando tanto al vendedor como al consumidor la mejor rentabilidad de la inversión".
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Cupones más populares de Estados Unidos
Los estadounidenses adoran sus cupones. Y los cupones de corte pagaron a lo grande en 2011. Los estadounidenses canjearon cupones por valor de 4.600 millones de dólares el año pasado, de un posible ahorro de 470.000 millones de dólares ofrecido por la industria de bienes de consumo empaquetados (CPG), según la encuesta de cupones hechos por NCH Marketing Services.
¿Son los emprendedores de la tecnología The New Rock Stars?
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