Adelante: el futuro del marketing en redes sociales

Las redes sociales, como la tecnología, cambian constantemente. La industria evoluciona todos los días y puede ser difícil para las empresas mantenerse al día. Sin embargo, el marketing digital es crucial para el éxito continuo de las empresas.

"Sin lugar a dudas, las redes sociales se han convertido en una plataforma crítica para los especialistas en marketing", dijo E.J. McGowan, vicepresidente y director general de Campaigner. Según una encuesta de pronóstico de marketing digital de Campaigner, el 73 por ciento de los especialistas en marketing digital creen que fue una de las principales estrategias en 2017.

Es importante aprovechar estas tendencias a medida que ocurren y anticiparse a las nuevas. Hacerlo preparará a su empresa para estrategias de marketing competitivo y lo distinguirá de otros negocios. Así es el aspecto del futuro del marketing en redes sociales.

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Video

El video es una estrategia de marketing en crecimiento que funciona bien en las redes sociales. Los consumidores preferirían ver un clip corto que leer párrafos de texto, especialmente mientras exploran las plataformas sociales.

"El video crea un compromiso más duradero y generalmente es más familiar para los anunciantes", dijo Ian Wishingrad, fundador y director creativo de BigEyedWish. "Les gusta comprarlo porque se siente como una experiencia de compra de TV: es familiar y, por lo tanto, más marcas / anunciantes quieren ser parte de él". El video

también personaliza la experiencia del usuario, ayudándolo a conectarse con sus consumidores de una manera más nivel relevante, dijo McGowan.

"En su formato fácilmente digerible, los videos son una excelente manera de transmitir el mensaje de una marca de una manera creativa e interactiva", agregó McGowan. "Como resultado, las redes sociales y otros medios han hecho que sea más fácil para las personas consumir y transmitir video. A medida que el video continúa creciendo a un ritmo prodigioso, los profesionales del marketing deben aprender a adoptar esta tecnología disruptiva o arriesgarse a quedar rezagados frente a la competencia". > Para atraer y retener la atención, puede implementar videos en el sitio web de su empresa, Facebook, Instagram o Snapchat, pero reconocer qué integraciones funcionan bien y cuáles no. No espere tanto éxito con video marketing en LinkedIn como lo haría en plataformas más informales.

Endosos

Una forma popular para que las compañías promocionen sus marcas es hacer que otra persona lo haga por ellos. Estas personas a menudo son personalidades conocidas o incluso celebridades patrocinadas para respaldar los productos o servicios de una empresa, a menudo en Instagram, Facebook, Snapchat y otras redes sociales.

Si bien puede pensar que tendrá más éxito con endosantes más reconocidos , las estadísticas demuestran lo contrario. Las empresas experimentan un mayor nivel de ventas cuando patrocinan personas con un seguimiento más pequeño, pero notable.

Típicamente, las personas influyentes menos conocidas atraen a consumidores más relevantes que las celebridades, cuyas audiencias son atraídas principalmente por su fama. Con este fin, Courtney Reum, coautor de "Shortcut Your Startup" (Galería / Jeter Publishing, 2018) y cofundador de la firma de desarrollo de marca e inversión M13, aconsejó el cambio de patrocinios a estos micro influenciadores para personalizar la experiencia para el potencial clientes.

Redes sociales e integración de marketing por correo electrónico

Según McGowan, una tendencia en el horizonte es la integración en redes sociales, que aprovecha dos o más medios o tácticas de marketing a la vez.

"Aunque el concepto no es "Totalmente nuevo, los beneficios han demostrado ser efectivos gradualmente, y su implementación se ha vuelto aún más perfecta con la nueva tecnología", dijo McGowan.

La idea es combinar estrategias de marketing para impactar a un público más amplio. Por ejemplo, puede transmitir su feed de Twitter en la barra lateral de su sitio web, o incluir un video de la misión de su marca en la página de Facebook de su empresa.

Sin embargo, la integración más importante este año son las redes sociales y el correo electrónico, dijo McGowan. "Cuando se aprovechan correctamente, las redes sociales y el marketing por correo electrónico pueden tener una relación sinérgica para las marcas, con las redes sociales dirigiendo suscripciones y correos electrónicos trayendo más seguidores a los canales sociales ", dijo McGowan.

Los mercadólogos deben coordinar el tiempo y el contenido de las publicaciones y los correos electrónicos, y asegurarse de que se envíen mensajes congruentes a través de todos los canales, agregó McGowan. "Esto, a su vez, maximizará el alcance en el viaje del cliente".

Plataformas de medios sociales

La encuesta de Campaigner describió en qué sitios los anunciantes estarían dispuestos a invertir, y calificaron así:

Facebook (48 por ciento)

Twitter (12 por ciento)

• LinkedIn (11 por ciento)
• Instagram (8 por ciento)
• Google+ (2 por ciento)
• Snapchat (1 por ciento)
• Los 18 restantes Por ciento no planea invertir en las redes sociales.
• Es importante tener en cuenta que cada canal es diferente del siguiente y está destinado a diferentes propósitos. Snapchat e Instagram no tienen el mismo nivel de funcionalidad de búsqueda amplia que Facebook, y están más orientados a las conexiones amistosas que profesionales, dijo McGowan. Pero esto no significa que deba descartarse por completo.

"Los especialistas en marketing pueden aprovechar estos sitios de redes sociales en 2018 creando campañas de medios que resalten las fortalezas de cada sitio", dijo McGowan. "Por ejemplo, a los videos les puede ir muy bien en Facebook; sin embargo, los mercadólogos deberían volver al contenido de texto cuando lanzan campañas en LinkedIn".

Reum sugiere estar al día con las innovaciones y prioridades de la plataforma, y ​​cualquier cambio incremental.

Saber cómo capitalizar estas pequeñas ediciones, además de estar atentos a las principales tendencias, será clave para el éxito de las campañas en el futuro ", dijo.

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