Apple elegida como la mejor marca del mundo

Apple ha reemplazado a Google como la marca más valiosa del mundo.

Ese es el hallazgo de la sexta encuesta anual BrandZ Top 100 de Marcas Más Valiosas de la firma de marketing de marcas Millward Brown, que calcula que el valor de marca de Apple ha aumentado en un 84 por ciento en el último año y ahora vale $ 153.3 mil millones. Comparado con las cifras de 2006 de la compañía, Apple ha aumentado su valor de marca en un 859 por ciento.

Apple sigue entre las cinco marcas principales como Google, IBM, McDonald's y Microsoft, y las 10 mejores fueron Coca-Cola, AT & T, Marlboro, China Mobile y GE, dijo Millward Brown.

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La compañía determina el valor de la marca en base a investigaciones, incluidas entrevistas con miles de consumidores, que determina cuánto de una empresa el valor se basa solo en la marca y en otros factores.

"Observamos los flujos de efectivo del negocio y luego preguntamos cuánto de ese dinero proviene de las asociaciones que los consumidores tienen con la marca y cuánto de otros factores ", Dijo Mario Simon, director administrativo de Millward Brown Optimor, que calificó el proceso como un" escáner cerebral de consumidor colectivo ".

" Cada vez que [un consumidor] elige un iPod sobre otro reproductor de MP3, observamos la cantidad de tiempo ¿Es por la marca y cuánto es bec "Porque parece genial o porque se sincroniza con iTunes", dijo Simon a MobbyBusiness.

La ascensión astronómica de Apple en valor de marca se puede atribuir a su enfoque interminable en mantener contentos a sus clientes, según Simon.

"Desde el comienzo de su marca, Apple sabe a quién sirven y ha tenido una visión clara de quién es su cliente ", dijo Simon. "Están pensando en cómo mejorar la vida de ese cliente.

Son tan buenos enfocándose en el objetivo de permitir que las personas se expresen a sí mismas a través de la tecnología. Les ha permitido tomar decisiones difíciles con el tiempo y crear espacios específicos para ellos mismos con el tiempo. "

Simon dijo que las empresas de todos los tamaños pueden aprender de Apple, que, señaló, solía ser una empresa pequeña.

"Todas las empresas pueden preguntarse cómo agregar sentido a las vidas de sus clientes", dijo. "Apple lo ha hecho muy bien al transmitirlo porque lo creen. Cualquier empresa puede hacer eso ".

Otra marca que ha descubierto cómo dar un sentido a la vida de sus clientes es Facebook, que, aunque se ubicó en el n. ° 35 en términos de valor de marca, tuvo el mayor porcentaje de marca. crecimiento este año y aparece por primera vez en el Top 100. Amazon es la marca minorista más importante. Y a pesar de la mala publicidad y las retiradas, Toyota está de nuevo en el puesto número 1 en la categoría de automóviles; un testamento de marcas fuertes y lealtad del cliente, encontró la encuesta de BrandZ.

Google, que fue el número 1 el año pasado, ocupó el segundo lugar en la lista general Top 100 con un valor de marca de $ 111.5 mil millones e IBM fue el tercero con un valor de $ 100.9 billones.

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