¿Qué son los microinfluencers?

¿Alguna vez ha visto figuras públicas en Instagram promocionando un nuevo producto que probaron, o tal vez un video en YouTube patrocinado por cierta marca? Si es así, y quizás sin siquiera darse cuenta, ha sido blanco de los microinfluencers, una tendencia común de marketing en redes sociales que es tan eficiente como económica.

"Los microinfluencers son individuos que tienen un alcance menor que los influencers típicos, como celebridades, atletas y figuras públicas importantes, pero tienden a tener una influencia más fuerte en su red ", dijo Susan English, vicepresidente senior y directora de relaciones públicas y redes sociales de Gatesman.

Estas élites sociales a menudo son idolatradas y confiables dentro de sus fronteras. nicho, con una audiencia abierta a sus sugerencias. Son el complemento perfecto para su estrategia de marketing, cuestan poco dinero (algunos incluso publicitan productos solo para una muestra gratuita) y atraen a los consumidores en su mercado.

Las celebridades con millones de seguidores pueden estar fuera del alcance de su pequeña empresa, y eso está bien. Los microinfluencers ofrecen una promoción auténtica y asequible, ideal para cualquier marca. Éstos son los pros y los contras de los microinfluencers, y las mejores plataformas para aprovechar al usar esta táctica de marketing. [Ver historia relacionada: Mejores soluciones de marketing en redes sociales para pequeñas empresas 2018]

Pros

Superior niveles de compromiso

Los microinfluencers generalmente tienen mayor compromiso que las celebridades, dijo Nate Masterson, gerente de marketing de Maple Holistics. Esto se debe a que tienen una relación más íntima con sus seguidores, ganando tanto su confianza como respeto.

Bajo costo

Especialmente si usted tiene una pequeña empresa, quiere que sus costos de mercadotecnia sean pequeños. No vas a permitir que los Kardashians anuncien tu startup; pero puede aumentar las ventas conectándose con influyentes de nicho y manteniéndose dentro de su presupuesto.

" Los microinfluencers son simplemente más asequibles que las personas influyentes o famosas, una consideración importante para las pequeñas empresas con presupuestos de marketing limitados", dijo Masterson.

Marketing más dirigido

Las audiencias de los microinfluencers están predominantemente interesadas en la misma área de especialización (por ejemplo, belleza, acondicionamiento físico, tecnología) y no solo en pos de su fama. Según Masterson, debido a que a menudo operan en un nicho exclusivo, un porcentaje más alto de sus seguidores estará dispuesto a verificar su marca.

Más accesible

Es mucho más fácil ponerse en contacto con un microinfluencer que con un pozo. celebridad conocida, y por lo general están más dispuestos a escuchar su tono. Familiarícese con las plataformas que mejor funcionan para su marca, y reclute un microinfluencer en una plataforma particular para ayudar a llegar a su público objetivo, dijo Joe Sinkwitz, CEO de Intellifluence.

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Contras

Audiencia menor

Si bien puede tener un mayor compromiso con los microinfluenciadores, tendrá se dirige a una audiencia más pequeña, lo que limita la cantidad de personas expuestas a su marca, dijo Masterson. Como resultado, es posible que necesite comunicarse con múltiples personas influyentes para ampliar su clientela.

Percepciones de nicho

Trabajar con un microinfluencer en un nicho particular podría dar la impresión de que usted también es una marca de nicho. Si bien esto no es necesariamente un problema, es algo que debe considerar antes de implementarlo en su negocio, dijo Masterson.

Elegir plataformas de medios sociales

Instagram es un sitio popular para microinfluencers, pero hay otros que generan éxito como bueno, de Facebook y Twitter a YouTube y Snapchat. Al elegir un influencer para su negocio, tenga en cuenta los tipos de productos que vende y las plataformas que serían un buen augurio.

"Cuando se trata de qué plataformas sociales son las mejores para los microinfluencers, no hay un enfoque único para todos", dijo English. "Las marcas deberían investigar en qué plataformas el microinfluencer tiene el mayor y más activo seguimiento, y si esa plataforma tiene sentido para sus objetivos comerciales".

Por ejemplo, un YouTuber con miles de suscriptores probablemente promocionaría los productos de maquillaje en un video-tutorial en su canal, en lugar de publicarlo en su cuenta de Twitter.

"He visto campañas exitosas donde se usan microinfluencers en YouTube para realizar revisiones de unboxing para el lanzamiento de un producto de una compañía electrónica, en Instagram para proporcionar pruebas sociales de un nuevo producto cosmético, en Twitter compartir las vistas de una rutina de desayuno, en Pinterest con un vestido de fin de semana inspirado, y, bueno, ya se ha hecho una idea ", dijo Sinkwitz.

Siempre y cuando esté dispuesto a investigar su público objetivo, descubriendo dónde pasan la mayor parte de su tiempo en línea, no debería tener problemas para encontrar un microinfluencer que promocione sus productos.

Métodos contables de efectivo contra devengado

La mayoría de las personas utilizan el método contable de efectivo para su personal contabilidad. Implica registrar un ingreso o gasto solo cuando el dinero entra o sale de las arcas de su empresa. Si utiliza el método de efectivo para su negocio, los registros contables de su empresa reflejarán los ingresos de un producto que usted vende solo cuando se recibe el pago.

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