5 Formas en que los especialistas en marketing obtienen un video digital incorrecto
El video es una fuerza poderosa en el panorama de los medios de hoy en día. YouTube recibe más de mil millones de visitantes únicos cada mes, y muchos de esos usuarios buscan contenido sobre sus productos favoritos.
Según los datos de Google, la cantidad de videos de compras, como reseñas de productos, procedimientos y "lazos" "Los videos que muestran las compras recientes de un YouTuber están creciendo. Y esto presenta una gran oportunidad para que las empresas creen y compartan contenido de video de marca. Si bien algunas marcas incorporaron el video digital a la perfección en sus estrategias de ventas y marketing, otras aún no dominaron este medio cada vez más popular. Los expertos desacreditaron cinco mitos comunes sobre el video marketing, y ofrecieron sus consejos para hacerlo funcionar.
MITO: El recuento de vistas es el único indicador que importa.
VERDAD: Muchas marcas cometen el error de creer que el único La medida del éxito en una campaña de video es la cantidad de visitas que recibe. Lisa Green, directora de industria de la moda y el lujo en Google, señaló que las marcas pueden colgarse del mito del video viral y, por lo tanto, creen que el único sello de éxito es si una campaña "se vuelve viral".
"Las vistas son solo una parte de la historia", dijo Green a Mobby Business. "La verdadera métrica para el éxito en YouTube es la participación. Nos fijamos en los tipos de acciones que está impulsando su campaña: ¿las personas miran su video completo, van a su sitio web, miran más contenido en su canal, buscan su marca? son una buena manera de impulsar el conocimiento de la marca, pero hay mucho más que debe considerar al desarrollar su campaña ".
Russ Somers, vicepresidente de marketing de la empresa de comercio visual Invodo, estuvo de acuerdo:" La industria todavía está muy definida por métricas de publicidad. [Esto] es bueno en la parte superior del embudo de ventas, pero cuando alguien trabaja en el embudo de conversión, no miden ... qué elementos del video impulsan las ventas y aumenta el interés. [Marcas] saben que la gente está mirando pero no mucho más, por lo que están ciegos al ROI. "
MITO: El contenido es irrelevante, siempre y cuando el video se vea genial.
VERDAD: El contenido importa, y es muy importante. La cantidad de videos disponibles en la Web hoy en día continúa disparándose, y como todas las demás formas de mercadeo, su campaña necesita cortar el ruido y captar la atención de las personas.
"El contenido es lo primero y más importante [en video]" dijo Matt Heiman, cofundador y CEO de la productora de videos en línea Diagonal View. "El contenido atrae a las personas. [Es necesario que] lo haga atractivo para el público para incentivarlo [a comprar]. Tenemos clientes que lo reciben y otros que dicen: 'Haz un video bonito'. Sabemos rápidamente quién va a ofrecer valor. "
MITO: los videos en línea de marca deben imitar a los comerciales.
VERDAD: Las marcas más exitosas en YouTube se consideran a sí mismas creadores de contenido y buscan satisfacer las necesidades de la audiencia que simplemente tratar de vender, dijo Green. Ella nombró el canal Destination Beauty de L'Oreal como un ejemplo de cómo las marcas pueden usar el video para su ventaja: el canal incorpora contenido de muchos de los mejores creadores de belleza en YouTube, con videos tutoriales que muestran cómo usar los productos de L'Oreal para crear un mira.
"YouTube es una plataforma en la que puedes llegar a los espectadores de una manera que se parece menos a un comercial de 30 segundos y más a un video normal que buscan y eligen mirar", dijo Green. "Es un lugar donde las marcas realmente pueden tener conversaciones con sus audiencias, en lugar de simplemente [enviar] un mensaje unidireccional".
MITO: Nadie lee las descripciones de los videos.
VERDAD: Anotaciones y video las descripciones son en realidad una gran fuente de participación de los usuarios, dijo Heiman. Incluir un enlace para comprar el producto en la descripción de su video o una anotación incrustada proporciona un conveniente llamado a la acción que puede generar conversiones posclic y conversiones de ventas.
"Las descripciones son poderosas", dijo Heiman. "La gente está dispuesta [a comprar] lo que ven en YouTube".
MITO: El video es solo un medio de conversión.
VERDAD: Esto puede haber sido cierto en el pasado, pero hoy las empresas usan video en cada etapa del proceso de ventas. Somers dijo que los mercadólogos solían centrarse en obtener videos en páginas de productos para aumentar la conversión. Si bien esta táctica aún funciona, el video puede ser incluso más efectivo cuando lo despliega en las redes sociales, en su página de inicio e incluso en su tienda.
"Hay una gran oportunidad de mostrar productos visualmente a los consumidores", dijo Somers. "[Las marcas] están empezando a entender que el video no es solo un medio publicitario o de conversión, sino la mejor forma de comunicar las características [del producto] a lo largo de todo el recorrido del cliente".
Publicado originalmente en Mobby Business .
El marketing móvil basado en la ubicación se dispara
Esperar ver más publicidad en sus dispositivos móviles. Una nueva investigación encontró que la publicidad móvil está creciendo rápidamente, impulsada por un número creciente de vendedores. El informe eMarketer encontró que el 36 por ciento de las campañas de marketing móvil en 2012 usaban geofencing o geoaware targeting, que subió desde 17 por ciento en 2011 Las campañas Geoaware brindan datos de ubicación en tiempo real a los usuarios en función de su proximidad a una ubicación minorista en particular.
¿Iniciar una tienda Etsy? Aquí está cómo hacerlo
Etsy es una de las plataformas más populares en la industria del mercado de terceros, que brinda a las creatividades un lugar para vender productos únicos. A través de Etsy, puedes crear una tienda virtual y vender productos y servicios exclusivamente en línea. Si crees que podrías unirte a los casi 2 millones de vendedores de Etsy, hay algunas cosas que debes considerar primero.
Entradas Populares