Volver a lo básico: cómo obtener SEO correctamente

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es especialmente importante para todas las empresas, pero para las pequeñas empresas puede ser una pesadilla mantenerse al día con los cambios habituales en los algoritmos que rigen las mejores prácticas de SEO. Pero no importa cómo se sienta acerca de las siempre cambiantes reglas y algoritmos de los motores de búsqueda, una cosa es cierta: si usted es serio acerca de su sitio web, SEO debe estar en la parte superior de su lista de prioridades.

"SEO sigue siendo un gran misterio para muchas empresas ", dijo Eric Mason, propietario de WigDawg Marketing and Communications. "Esto solo se ve agravado por la percepción de que el SEO es un objetivo dinámico, cambiante todo el tiempo y de forma impredecible. Sin embargo, existen fundamentos básicos de SEO que todos los propietarios de negocios deberían considerar e invertir para lograr resultados con el tiempo. a la vez que proporciona una base sólida para crecer. "

Kevin Nichols, coautor de" UX for Dummies "(Wiley, 2014), estuvo de acuerdo en que la naturaleza errática e impredecible de los cambios de SEO es en parte una idea errónea. Las reglas no cambian drásticamente tanto como evolucionan, dijo, y optimizar su sitio web para encontrarlo fácilmente y lograr clasificaciones de búsqueda más altas depende más de la calidad de su sitio web que de cumplir con un conjunto de pautas específicas.

Empresas y sitios web que se involucraron en el engañoso SEO de "sombrero negro" antes de la actualización de Google Penguin 2012 y la actualización más reciente de Panda aprendió esta lección de la manera difícil cuando sus clasificaciones de búsqueda cayeron en picado después de las actualizaciones. Ronn Torossian, CEO y fundador de 5WPR y autor de "For Immediate Release" (BenBella Books, 2011), señaló que las tácticas "rápidas, baratas y geniales" que alguna vez funcionaron, como el relleno de palabras clave y la agricultura de enlaces, te lastimarán. el mundo actual de SEO.

"Estos adjetivos se alinearon con el SEO pre-2012, pero el juego ha cambiado por completo", dijo Torossian a Mobby Business. "Los motores de búsqueda están en el negocio de garantizar que el contenido más autorizado, informativo, participativo y optimizado que ofrece la Web se muestre en la primera página de los resultados del motor de búsqueda. Alinear su negocio con el SEO requiere una estrategia más sofisticada que tenga que evolucione constantemente para cumplir con la naturaleza cambiante del algoritmo del motor de búsqueda ".

En general, los expertos en SEO coinciden en que el factor principal que afecta el ranking de su sitio web es el contenido.

" El contenido relevante y fresco de su sitio web siempre lo mantendremos a la vanguardia ", dijo Max Friedman, fundador de Hatchery, un mercado en línea y servicio de suscripción. "La mejor forma de hacerlo es creando un blog simple al que pueda comprometerse a publicar al menos una vez cada dos semanas. Esto le permite a los motores de búsqueda saber que su sitio no solo está activo, sino que también está compartiendo información relevante. e información útil con sus visitantes. "

Es importante que reserve un tiempo para actualizar regularmente su blog, dijo Friedman. Cuanto más frecuentemente publique contenido de alta calidad, más fuerte será su ranking en los motores de búsqueda con el tiempo. David Brown, presidente, CEO y presidente del creador de sitios web Web.com, también dijo que el contenido antiguo o etiquetado incorrectamente no le hará ningún favor.

"Si el contenido de su sitio web está fechado, sus imágenes no están etiquetadas adecuadamente, o Si no enlaza con sitios relevantes, hay una buena probabilidad de que su sitio sea descuidado por los motores de búsqueda ", dijo Brown. "Es [también] importante incluir las palabras clave que usan los clientes para describir el negocio, en lugar de tener un sitio web lleno de jerga de la industria".

Finalmente, una sólida estrategia de redes sociales siempre ayudará a conducir el tráfico de vuelta a su sitio web, lo que garantiza un mayor impulso a su rendimiento de SEO.

"Todo [compromiso con las redes sociales] impulsa su SEO", dijo Mason. Agregue el enlace de su sitio a su Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ y en cualquier otro lugar donde tenga presencia en línea. Después de completar esto, comparta [enlaces de] su sitio en estas redes. Como los rastreadores de búsqueda llegan a los sitios a través de enlaces, aumenta su oportunidad de ser descubierto más rápido [por los usuarios] mientras envía señales sociales a los motores de búsqueda. "

"Produzca contenido de alto nivel, respaldado con hechos con los que su público se relaciona y comparte con su comunidad", agregó Torossian. "Una estrategia orgánica de construcción de enlaces con sombrero blanco, junto con una estrategia de redes sociales de alto nivel que está ligada a impulsar el tráfico hacia su sitio, garantizará una visión consistente de arriba y hacia la derecha del tráfico y la clasificación de su sitio web".

Búsqueda local

La búsqueda local es exactamente lo que parece: personas que buscan negocios dentro de su ubicación inmediata. La investigación de ReviewTrackers muestra que más de un tercio de todas las búsquedas (35 por ciento) están adaptadas localmente.

Para las pequeñas empresas, esto es especialmente importante porque significa que las personas cercanas están interesadas en realizar una compra. Y las probabilidades son altas de que un buscador local lo siga. Según la investigación, el 14 por ciento de los buscadores locales visitan un negocio de inmediato. Además, el 53 por ciento visita un negocio relacionado con su búsqueda en las próximas 48 horas.

Elaborar una estrategia de SEO sólida que tenga en cuenta la búsqueda local tiene el potencial de causar un impacto inmediato en los resultados de una pequeña empresa. Debido a la urgencia de estos tipos de búsquedas, Google prioriza esas empresas con listas precisas, horarios e información de contacto.

"Los buscadores locales no están buscando información general. Están buscando dos hijos de información procesable," el los investigadores escribieron. "Información de listado [como] almacenar horas, números de teléfono, horas de trabajo, menús, etc. e información de reputación - clasificación por estrellas, servicio, si un lugar es uno de los 'mejores' en el área."

Asegurándose de que esto la información está en el punto, las empresas pueden capturar una mayor proporción de buscadores locales, que producen resultados inmediatos y ofrecen la oportunidad de más ventas convertidas.
Se realizaron algunas entrevistas de fuente para una versión anterior de este artículo.

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