¿Lanzar una campaña de video móvil? Utilice los anuncios incrustados incrustados

¿Alguna vez se ha preguntado cómo se sienten realmente los consumidores con respecto a sus anuncios para dispositivos móviles? Quizás desee saber qué tipo de anuncios atraen mejor a su público objetivo para que pueda aumentar sus ventas.

MediaBrix, una plataforma publicitaria de video móvil en la aplicación, anunció los resultados de un nuevo estudio de los líderes en neuromarketing True Impact y Neurons Inc sobre el impacto de diferentes tipos de anuncios de video entregados en aplicaciones móviles. El estudio demostró que algunos tipos de anuncios estimulan a los espectadores a cerrar inmediatamente los videos, mientras que otros atraen la participación del usuario.

"Esta investigación permite a los especialistas en marketing comprender las oportunidades que existen en los dispositivos móviles y las implicaciones de cómo nos acercamos a ellos". Ari Brandt, CEO y cofundador de MediaBrix, dijo en un comunicado.

Para aprender cómo los diferentes métodos de entrega afectan la receptividad del usuario a los anuncios de video integrados en la aplicación, los investigadores pidieron a sujetos en un entorno controlado que interactuaran con una aplicación móvil de desarrollador Magmic. Luego, los investigadores monitorearon las interacciones de los sujetos y las respuestas neuro y biométricas antes, durante y después del momento de la entrega del anuncio. Los investigadores analizaron las reacciones a dos tipos de anuncios: intersticiales (anuncios de pantalla completa que toman el control de la aplicación de host) e inclusión incrustada.

La investigación descubrió que los anuncios intersticiales provocaban reacciones negativas de los consumidores. De hecho, el 22 por ciento del tiempo de los sujetos de investigación se gastó buscando el botón "X" para cerrar los anuncios, como parte de una tendencia de "luchar o huir", dijo el estudio.

Estos anuncios abrumadores parecen rechazan a muchos usuarios de dispositivos móviles, especialmente en comparación con los anuncios opcionales incrustados, en los que los espectadores dedican 9.5 veces más tiempo de visualización que con los anuncios intersticiales. Debido a que los espectadores realmente prestan atención a estos anuncios, es más probable que los consumidores recuerden y comprendan la marca u oferta, lo que es crucial para el éxito del anuncio, dijeron los investigadores. Sin embargo, solo el 25 por ciento de los espectadores vieron el video completo en un anuncio intersticial, según el estudio.

Por otro lado, los anuncios opcionales incrustados tienen un efecto positivo en sus audiencias. Casi el 90 por ciento de los televidentes del estudio vieron el video completo; estos espectadores también pasaron mucho más tiempo fijados y comprometidos cognitivamente en el material, lo que condujo a niveles más altos de retención. En consecuencia, un sorprendente 70 por ciento de los espectadores recordaba los productos y el 73 por ciento entendía las ofertas con estos anuncios, superando al 40 por ciento y 49 por ciento de los visitantes de anuncios intersticiales.

"Indicadores positivos como carga cognitiva, compromiso y motivación, la manifestación de querer del cerebro, fue mucho más fuerte en el anuncio de [inclusión incrustada], mientras que la excitación, o sentimiento errático en el cerebro, fue mucho más común para los anuncios intersticiales estándar ", dijo el investigador principal Thomas Ramsoy, CEO de Neurons Inc. y profesor adjunto en la Universidad de Copenhague en Dinamarca.

Los anuncios incrustados también provocaron cuatro veces la cantidad de motivación en sus espectadores, lo que provocó que quisieran seguir usando la aplicación. La atracción mental subyacente a estos anuncios optativos contribuye a su impresión duradera, dijeron los investigadores.

"Lo que hemos aprendido sobre el estado del consumidor en el momento en que una marca nos habla acerca de cuánto puede hacer un anuncio para dispositivos móviles alienar a un consumidor o inspirar afinidad con la marca ", dijo la experta en neuromarketing Diana Lucaci, investigadora principal y directora general de True Impact. "Lo que está en juego para los especialistas en marketing es enorme aquí".

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