Publicidad en Twitter: 5 consejos para una mejor orientación por palabras clave

Nunca es un mal momento para reconsiderar su estrategia de mercadotecnia social, especialmente cuando recibe consejos directamente de sus redes sociales.

El año pasado, Twitter implementó la orientación de palabras clave en las líneas de tiempo. una característica clave para la plataforma de publicidad de la compañía. Esta semana, Twitter compartió algunos consejos útiles para aprovechar al máximo esta herramienta en sus campañas. Si todavía no se está aprovechando de la orientación por palabras clave en las líneas de tiempo, entonces es el momento de agregar esta función a su kit de herramientas publicitarias.

¿Está listo para llevar sus campañas de Twitter al siguiente nivel? Intente incorporar estos cinco consejos directamente en el blog publicitario de la compañía.

1. Cambie la forma de buscar. La forma en que las palabras clave funcionan en Twitter es muy diferente de la forma en que trabajan en un motor de búsqueda. Cuando las personas ingresan una consulta en un motor de búsqueda, saben que están hablando con una máquina, pero cuando publican en Twitter, saben que están hablando con personas reales, escribió Twitter. Esa diferencia es exactamente por qué es importante replantearse los tipos de palabras clave que usa en sus campañas.

Por ejemplo, "supongamos que su empresa vende ropa para bebés", escribió Twitter. "Es improbable que la palabra clave 'ropa infantil para niños' de sus campañas de búsqueda llegue a muchos usuarios en Twitter, porque las personas no pian de esa manera".

En cambio, Twitter sugirió buscar una palabra clave como "es un niño". " Aunque casi no hay tweets que contengan la frase "ropa infantil para niños", casi 8,000 tweets por semana contienen la frase "es un niño" según Twitter. Ese tipo de diferencia puede hacer o deshacer sus campañas.

2. Tiempo correcto. Twitter escribió que cada tweet envía una señal sobre lo que una persona está pensando, sintiendo y experimentando en el momento. Eso significa que cuando los usuarios están hablando de palabras clave que son relevantes para su marca, es hora de atacar. Especialmente si esas palabras clave son sobre un tema de tendencia.

"Planifique sus campañas en torno a los momentos en la vida de las personas que podrían llevarlos a darse cuenta de que necesitan sus productos o establecer una conexión emocional con su marca", escribió Twitter. .

Cuando ocurren esos momentos, Twitter sugirió pensar qué palabras clave podrían twittear y con qué tipo de tweets podrían interactuar.

3. Aproveche los análisis. Twitter le brinda la capacidad de ver qué tan bien se están desempeñando ciertas palabras clave a través de sus herramientas de análisis de palabras clave, lo que puede ayudarlo a determinar qué palabras clave funcionan mejor para sus campañas.

"Intente crear campaña con un conjunto de palabras clave temáticas y comenzar un ritmo de optimización semanal ", escribió Twitter. "Después de la primera semana, una vez que tenga suficientes datos, vea la tasa de interacción de cada palabra clave."

A partir de ahí, puede eliminar palabras clave con bajas tasas de interacción e intentar agregar nuevas.

4. Encuentre el saldo. No se limite demasiado en las opciones de palabras clave. Cuando se trata de sus campañas de Twitter, las palabras clave más amplias a menudo son mejores. Es importante encontrar el equilibrio entre la precisión y el alcance general.

"Es tentador usar una coincidencia de frase con cada palabra clave para maximizar la precisión, pero considere que la coincidencia de frase a veces puede ser demasiado estrecha para asegurar el alcance suficiente", escribió Twitter. "Para cada palabra clave que use, podría haber variantes o palabras similares que revelen la misma apertura a su mensaje".

Por ejemplo, la palabra clave "snowboarder" solo llegaría a los usuarios que tuitearon ese término exacto, pero la palabra clave "snowboard" "llegaría a los usuarios que tuitearon ese término, así como a otras variantes de la palabra como" snowboarder "o" snowboarding ".

5. Llegue a los usuarios que se han comprometido recientemente con sus tweets. Las personas que recientemente han marcado como favoritos, retuiteado o hecho clic en sus tweets tienen más probabilidades de seguir interactuando con su marca e incluso realizar una compra. Puede usar la orientación por palabra clave en la línea de tiempo para volver a conectarse con estos usuarios.

Por ejemplo, "supongamos que la compañía de café ficticia @BaristaBar quiere enviar un mensaje a los usuarios que muestran afinidad por el café de Hawaii y Kona", escribió Twitter. La cuenta ya ejecuta una campaña de tweets promocionados que contienen el hashtag único "#AlwaysKonaQuality".

"Una vez que esta primera campaña ha comenzado, @BaristaBar luego crea una segunda campaña, y solo se dirige a la palabra clave #AlwaysKonaQuality. Con esta segunda campaña , la cuenta solo llega a las personas que participaron en su primera campaña ", explicó Twitter.

Para obtener más información acerca de la orientación por palabra clave en las líneas de tiempo, diríjase al Centro de ayuda de Twitter.

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