El negocio de Om: 6 empresas inspiradas en el yoga


El negocio de Om: 6 empresas inspiradas en el yoga

Negocios de yoga: encontrar un equilibrio empresarial

El yoga a menudo se asocia con el equilibrio, la atención plena y la paz interior. Esas no son cosas fáciles de lograr mientras lidias con el estrés y el caos de dirigir una pequeña empresa. Pero como pueden atestiguar estos seis empresarios en el mercado del yoga, es completamente posible. Aquí están sus historias inspiradoras.

Chakra 5 Yoga

McKenna Rowe abrió su primer negocio basado en el yoga en Los Ángeles en 2011. Su estudio surgió del deseo de ayudar a su clientela y dedicar su carrera a trabajar en un entorno positivo. . Lamentablemente, los costos excesivos de los bienes raíces, los gastos de seguros, etc., fueron demasiado para administrar. Fue entonces cuando se dio cuenta de que necesitaba hacer un cambio.

Fue entonces cuando se le ocurrió la idea de llevar el yoga al cliente, en lugar del cliente, a un estudio convencional. Así nació Chakra 5 Yoga. Rowe ofrece clases de yoga móvil en el lugar, programando citas para empresas que desean ofrecer a sus empleados el beneficio del yoga de día de trabajo.

"Me encanta hacer que las personas se sientan mejor. He visto cómo el yoga transformador es para el bienestar físico, mental y mental. salud espiritual, como estudiante y como maestro ", dijo Rowe. "Todo lo que tienes que hacer es hacerlo de manera regular".

Chakra 5 tiene como objetivo hacer que la coherencia sea más fácil llevando al instructor al alumno. Y como modelo de negocios, es mucho más ligero que mantener un estudio. No hay gastos generales de bienes inmuebles y la operación es liviana en el personal. También ayuda a Rowe a adaptar sus servicios para que se adapten mejor a las necesidades específicas de sus clientes.

[Debido a que somos móviles] la gente no tiene que luchar contra el tráfico de LA o encontrar estacionamiento para asistir a una clase en un estudio de yoga físico . Pueden vincularse con compañeros de trabajo o colegas en una clase de yoga directamente en su oficina ", dijo Rowe." Brindamos una situación más inclusiva y "democrática", especialmente para las personas que se sienten intimidadas para ingresar a un estudio de yoga ".

Y después de todo, no hay escapatoria de que el tráfico de Los Ángeles va o viene, así que es mejor que tengas un poco de yoga para relajarte después de enfrentarte al carmageddon.

Festivales de Wanderlust

Jeff Krasno y Sean Hoess fundaron el Wanderlust Festival En 2008, después de notar la falta de reuniones musicales a gran escala para la comunidad de yoga, una fiesta híbrida de música y movimiento, Wanderlust es parte de festivales musicales y parte de inmersión de yoga, permitiendo a los yoguis practicar con reconocidos instructores como Jonny Kest y Shiva Rea en lugares tranquilos mientras disfruta de actuaciones en vivo de bandas familiares. Desde su concepción, Wanderlust ha crecido a pasos agigantados.

Hoess atribuyó la popularidad de Wanderlust al marketing de base, al alcance directo y a sus relaciones simbióticas. onships with yoga studios.

"En el primer año, teníamos menos de $ 30,000 para comercializar el evento, así que desarrollamos una base de datos de literalmente cada estudio de yoga dentro de las 200 millas de Wanderlust California [en North Lake Tahoe] y luego nos subimos a los teléfonos ", recordó Hoess.

La pareja ofreció boletos gratis, descuentos de ventas grupales y herramientas de promoción cruzada a los estudios en línea y en correos electrónicos, a cambio de su exhibición de señalización y folletos promocionando el evento. Hoess y Krasno también invitaron a los estudios más grandes de California a "nombrar" varias áreas en el festival donde se llevan a cabo las clases, y enviaron a sus mejores instructores a enseñar. Mientras Hoess admitió que el proceso consumía mucho tiempo, dijo que valía la pena cada minuto para ayudar a construir la credibilidad en la comunidad de yoga que Wanderlust disfruta hoy.

Una de las grandes ironías de dirigir un negocio de yoga puede residir en el audiencia en sí. Si bien ofrece una base de consumidores apasionada e involucrada con la que la mayoría de las pequeñas empresas solo sueña, también viola el antiguo axioma de mantener separados los intereses comerciales y personales, ya que la mayoría de los propietarios de negocios de yoga también son profesionales.

Independientemente de lo grande que pueda llegar a ser un negocio de yoga, Hoess aconsejó a otros empresarios que mantengan la pasión por la práctica que sus estudiantes comparten y esperan. "Cuando [el negocio] va más allá del marketing personal y general, he observado que muchos negocios de yoga se quedan cortos. Puedes ver esto en cosas como el diseño gráfico, que a menudo cae en un estilo y sensación de "yoga típico", sitios web torpes, correos electrónicos mal diseñados, el uso (o la falta) de las redes sociales y otros problemas ", dijo Hoess. . "Los empresarios de yoga necesitan descubrir qué quieren hacer, luego descubrir qué los diferencia de los demás y mostrarlos".

Además de los festivales de música, Wanderlust ofrece eventos, productos y consejos de expertos para una vida más saludable. , una forma de vida más pacífica: lo que ellos llaman "encontrar tu verdadero norte".

Jade Yoga

Mientras que muchos empresarios de yogui comienzan como estudiantes y evolucionan hacia el negocio, Dean Jerrehian, fundador y CEO de Jade Yoga, fabricante de colchonetas, toallas y bloques de yoga ecológicos, tomaron el camino opuesto. A principios de 2000, Jerrehian estaba en el negocio de alfombras de goma natural. Un encuentro casual con un yogui que dijo que las esteras de yoga existentes hechas de PVC (cloruro de polivinilo) carecían de la resistencia al deslizamiento adecuada, inspiró a Jerrehian para convertir sus tapetes de alfombra en colchonetas de yoga. Las esteras, que fueron las primeras esteras de yoga de goma natural, fueron bien recibidas en la comunidad de yoga. Fue solo después de ese momento que Jerrehian comenzó a darse cuenta de los beneficios de bienestar del yoga.

Jerrehian dijo que uno de los grandes beneficios de ser un empresario de yoga es la naturaleza de la industria misma.

"Estar en el mundo del yoga donde las personas son tan equilibradas, pacíficas y generosas que realmente han aportado más equilibrio a mi vida ", dijo Jerrehian." Sí, estamos aquí para obtener ganancias, pero no hay duda de que podemos hacer el bien y hacerlo bien al mismo tiempo, especialmente donde su público realmente se preocupa ". La disposición de su clientela ha creado el éxito de sus esteras de yoga ecológicas y su programa" Compre una estera, siembre un árbol "que financia la plantación de un árbol por cada alfombra comprada.

"Al ser conscientes de la salud y el medio ambiente", los yoguis reconocen el valor de la calidad y los productos sostenibles ", dijo Jerrehian. Aunque algunos podrían confundir la industria del yoga como demasiado" serena "para el éxito empresarial, Jerrehian ha encontrado que lo contrario es verdad. > "Yo solía pensar que bei "Tranquilo, relajado y tranquilo" podría reducir mi efectividad en los negocios, pero ahora creo que lo contrario es cierto ", dijo. "Nada difumina ninguna situación mejor que la calma y es mucho más fácil 'llegar al sí', que es en definitiva de lo que se trata cada transacción comercial."

Blissoma por Iriestar

Julie Longyear se describe a sí misma "Businessperson de estilo de vida", siempre ha creído en la integración de sus objetivos comerciales y creencias espirituales. Esa filosofía la guió a comenzar Irie Star en 2001 directamente fuera de la universidad. La compañía presentó su Blissoma Yoga Mat Cleanser en 2005. Junto con una red de clientes de estudio , boutiques especializadas de un solo lugar y esteticistas, Blissoma Mat Cleanser se vende en seleccionados Whole Foods Markets.

Las fuertes creencias espirituales que posee Longyear se han reforzado con el yoga y han sido cruciales para ayudarla a sostener su terreno moral en el negocio mundo.

Se le ha pedido que "sacrifique nuestra moral con respecto al uso de productos orgánicos con el fin de lograr un mejor precio para las grandes empresas. Dijimos no. Simplemente no produzco productos que No represento mis valores. No puedo vivir con la carga sobre mi conciencia, ni puedo simplemente producir algo estrictamente por el valor comercial de la misma ", dijo Longyear.

Quizás la mejor lección que Longyear aprendió de su negocio de yoga es centrarse menos en las riquezas y más sobre las recompensas intrínsecas. "'Hazte rico rápidamente' nunca estuvo en la lista. El dinero es solo un medio para seguir adelante ", dijo. "No me molestará si eventualmente las cosas son un poco más cómodas, pero creo que la incomodidad a menudo ayuda a producir crecimiento. Intento ver la arena que estoy masticando actualmente como fuente de mis futuras perlas ".

Hoy en día, la línea se ha expandido desde la génesis de Mat Limanser para incluir una variedad de productos para el cuidado de la piel y productos corporales vegetarianos y orgánicos, desde elixir labial hasta suero para aliviar el estrés.

Columbus & Company Consulting

Incluso los más bien intencionados Los propietarios de empresas de yoga pueden utilizar la orientación en forma de mejores prácticas. Eso es lo que hace que Tracy Columbus, un consultor de marketing estratégico, de estilo de vida y marcas, sirva a la industria del entretenimiento y el yoga, un activo valioso. Con base en Los Ángeles, Columbus observó que la población de estudio de yoga había asumido un cambio de consumidor a principios de la década de 1990.

"El yoga se había generalizado y el nuevo devoto de yoga era más propenso a ser una persona de negocios estresada en busca de un lugar para desplegar y dispuesto a pagar por ello ", dijo Columbus.

Si bien hay millones de consultores de negocios que pueden asesorar sobre modelos de crecimiento y operativos para pequeñas empresas, Columbus se" enfoca en los objetivos tradicionales de rentabilidad mientras concurrentemente atendiendo las necesidades auténticas de este consumidor exigente. "

Ella guía a sus clientes a través de estrategias, asociaciones, actividades de mercadotecnia y productos que servirán sus objetivos generales, mientras asegura que todas esas empresas se arraiguen en las creencias de la comunidad de estilo de vida de yoga. .

"Yoga en América se ha convertido en un negocio. Eso no es ni bueno ni malo, simplemente lo es ", dijo Colón. "Negocios son negocios. Requiere ingresos para crear buenos resultados ".

Columbus aconseja a otros empresarios de yoga que sean honestos sobre lo que quieren de su trabajo y se concentren en liderar en lugar de seguir.

" Tómese el tiempo para innovar y hacer realidad una marca eso puede soportar la prueba del tiempo y las circunstancias ", dijo.
Pravassa

En 2009, Linden Schaffer lideraba la distribución de una marca de calzado de moda multimillonaria. Viajar por el mundo y luchar por encontrar tiempo para el yoga la llevó a crear Pravassa, una empresa de planificación de retiros con sede en Nueva York que reúne a docentes y estudiantes para retiros saludables.

Schaffer dijo que sirviendo un nicho dentro del mercado de viajes, Pravassa ha encontrado un valor de comercialización particular a través de su blog, que revisa las clases en todo el mundo. Eso, a su vez, crea un valioso zumbido y actividad viral, cuando los instructores revisados ​​comparten el blog con sus estudiantes.
El mayor consejo de Schaffer para los empresarios de yoga es involucrarse en la comunidad del yoga. Desarrolle relaciones con instructores, dueños de estudios y estudiantes para escuchar lo que les gusta y lo que falta en su práctica o espacio de estudio.

Schaffer también le atribuye los beneficios relajantes del yoga como parte integral de sus negocios.

"Esto solo me ha ayudado como persona de negocios en la forma en que reacciono ante las personas y sus ideas o preguntas. Puedo parar y pensar antes de reaccionar ante algo. El yoga me ayuda a ordenar mis pensamientos y presentar mis ideas de una manera positiva y sin confrontaciones. El yoga también te enseña a ver lo bueno en todos ", dijo Schaffer.

Se realizaron algunas entrevistas de fuente para una versión anterior de este artículo.


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