El marketing móvil basado en la ubicación se dispara
esperar ver más publicidad en sus dispositivos móviles. Una nueva investigación encontró que la publicidad móvil está creciendo rápidamente, impulsada por un número creciente de vendedores. El informe eMarketer encontró que el 36 por ciento de las campañas de marketing móvil en 2012 usaban geofencing o geoaware targeting, que subió desde 17 por ciento en 2011 Las campañas Geoaware brindan datos de ubicación en tiempo real a los usuarios en función de su proximidad a una ubicación minorista en particular. Por otro lado, las campañas de publicidad geofencing se dirigen a los usuarios en función de una distancia establecida de las ubicaciones que visitan con frecuencia.
Un informe reciente de Econsultancy confirma estos hallazgos. Veintisiete por ciento de las compañías en esa investigación dicen que planean implementar mercadotecnia basada en ubicación y 34 por ciento tienen la intención de invertir en publicidad móvil en 2013.
Varias industrias están a la cabeza en lo que respecta a geoaware y geofencing publicitario. El 43% de los restaurantes dicen que usaron campañas publicitarias basadas en la ubicación en 2012. Además, el 32% de los anuncios minoristas móviles y el 30% de los bienes de consumo y los anuncios de la industria de viajes incorporaron datos geolocalizados en sus campañas móviles.
Según Verve Los hallazgos de Mobile, que usan geoaware y datos de geocerca para dirigir campañas, generaron tasas de clics más altas que cualquiera de los otros métodos basados en la ubicación ", dice el informe de eMarketer. "A medida que los anunciantes y los especialistas en marketing aprenden más sobre cómo aprovechar e implementar los datos, una segmentación geográfica más sofisticada puede recibir una mayor atención de los verticales".
La investigación se basó en 2,500 campañas de publicidad móvil en los Estados Unidos.
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