Libros de Branding para empresas que deben estar en su biblioteca


Libros de Branding para empresas que deben estar en su biblioteca

La educación es poder, y hay una educación especial que solo puede obtenerse leyendo un libro. No importa cuánto creas que sabes sobre marketing y branding, siempre hay algo nuevo que aprender. Los siguientes libros de negocios fueron publicados en 2017 o 2018 y deben estar en su estantería en este momento.


"Estilo y sustancia" es una guía y libro de trabajo para ayudar a las mujeres emprendedoras a construir su confianza y sus imperios. La consultora de marca y directora creativa Liz Dennery Sanders lleva a su lector a través de los mismos ejercicios y preguntas que ha utilizado con clientes famosos como Serena Williams, Garcelle Beauvais y Kelly Rutherford. Los capítulos son cortos, inspiradores y fáciles de digerir, pero no dejes que la simplicidad te engañe. Este es un ejercicio poderoso para aprender a construir una marca fuerte, distintiva y reconocible mientras define exactamente cómo quiere que lo perciban. Aquellos que se toman el tiempo para hacer el trabajo crearán una guía de estilo y manual de marca que servirá como ancla y guía para su marca más atractiva. Si bien está orientado a las mujeres, los hombres también pueden aprender mucho de este libro.


Matar al marketing tal como lo conocemos puede ser la única forma de salvarlo, según el autores de "Killing Marketing". El mundo entero ha cambiado la forma en que compra e interactúa con las marcas en las últimas dos décadas. Mientras tanto, la mayoría de los departamentos de marketing todavía funcionan principalmente de la misma manera que lo han hecho en los últimos 60 años: como operaciones impulsadas por campañas y dirigidas por productos. Pero algunas de las compañías más innovadoras del mundo en realidad están transformando el propósito del marketing dentro de sus organizaciones al usar un enfoque de mercadotecnia centrado en el contenido y ver resultados sorprendentes. Los autores Joe Pulizzi y Robert Rose comparten información sobre cómo las empresas líderes pueden generar 10 tipos de ingresos a partir de sus esfuerzos de mercadotecnia, desarrollando una función de mercadotecnia que ya no es un centro de costos, sino que se paga solo.

¿Alguna vez se ha preguntado cómo muchas pequeñas empresas y nuevas empresas atraen la atención de los medios? ¿Contrataron profesionales de relaciones públicas? Quizás aprendieron a llamar la atención por sí mismos. Incluso en el mundo social actual, las relaciones públicas siguen siendo la mejor forma de generar credibilidad instantánea para su negocio con clientes, inversores y socios, y la credibilidad puede impulsar las ventas. El poder de una noticia sobre su negocio, incluso una mención, puede afectar el crecimiento de su negocio y ayudarlo a alcanzar sus metas de éxito. Todo comienza con una gran historia que puedes aprender a contar con el libro de Fortney.

Dividida en tres secciones, "Brand Intimacy" comienza con Context and Understanding. Esta sección explica el panorama de marketing actual, los efectos de la tecnología, los comportamientos del consumidor y los avances en la toma de decisiones. La segunda sección, Teoría y modelo, profundiza en el modelo de Brand Intimacy y lo disecciona en pasos para ayudarlo a incorporarlo en su enfoque o marco de comercialización. La tercera sección, Métodos y Práctica, se enfoca en los beneficios y ventajas económicas de una estrategia de Marca Intimidad. Se ha comprobado que las marcas íntimas superan los índices de S & P y Fortune 500 tanto en ingresos como en ganancias. A lo largo del libro, los autores revelan cómo aplicar estos hallazgos y puntos de vista a las marcas de todas las escalas y tipos.


El poder hace que las personas se sientan más altas

El poder hace que las personas se sientan más altas

El poder del lugar de trabajo aparentemente hace más que solo hacer que los empleados caminen un poco más cerca de la oficina. Una nueva investigación muestra que realmente los hace pensar que son más altos. El estudio, dirigido por un investigador de la Universidad de Cornell, utilizó diferentes manipulaciones de poder y medidas de altura física percibida para descubrir que los empleados literalmente se percibían a sí mismos como un poco más altos cuando ellos ocuparon una posición más poderosa.

(Liderazgo)

Globalización: cómo expandir su negocio internacionalmente

Globalización: cómo expandir su negocio internacionalmente

Una vez que haya creado una base de clientes nacionales leales, expandirse internacionalmente podría ser el siguiente paso para que su empresa siga creciendo. Convertirse en una empresa global es un logro impresionante, pero no todos los negocios están preparados para el desafío. Hay muchas cosas en las que pensar antes de vender y comercializar sus productos o servicios en otro país.

(Liderazgo)