Cómo usar Facebook Pixel para mejorar el rendimiento de los anuncios de Facebook

Los anuncios de Facebook pueden ofrecer un gran retorno de la inversión para muchas pequeñas empresas. Según AdEspresso, puede ganar alrededor de $ 4.75 en ingresos por cada $ 1 gastado en anuncios. Pero, ¿cómo sabe que su anuncio está funcionando tan bien como podría? Facebook ofrece una herramienta especial ahora llamada Pixel que puede ayudarlo a realizar un seguimiento de las conversiones.

Desde su creación, Facebook Pixel ha sido algo que pocos anunciantes parecen aprovechar al máximo. Pero definitivamente le conviene aprender este complemento.

Pixel es un código que ingresa en el código de su sitio web que rastrea el rendimiento de los anuncios de Facebook. Recientemente, Facebook actualizó esta función para que sea más fácil de implementar. Pero no todo en la guía de ayuda de la red social es en blanco y negro.

¿Qué es Facebook Pixel y qué hace?

Facebook define Pixel como "una herramienta analítica que le permite medir la efectividad de su publicidad entendiendo las acciones que las personas toman en su sitio web ". [Lea el artículo relacionado: Facebook for Business: Todo lo que necesita saber]

A diferencia de Google Analytics, Pixel solo mide el rendimiento de sus anuncios de Facebook, lo que incluye verificar que la audiencia correcta vea sus anuncios. A través del seguimiento de píxeles, puede ver quién vio su sitio web y en qué páginas hicieron clic como resultado directo de un anuncio de Facebook.

Otra característica única de Pixel es el remarketing de Facebook. ¿Alguna vez ha ido a un sitio web para hacer clic en un producto, luego ha estado en Facebook solo para ver que el producto exacto aparece en Facebook? No estabas viendo cosas.

El anuncio que se te mostraba estaba estratégicamente ubicado para convencerte de que realices una compra. A través del remarketing de Facebook, los anunciantes pueden mostrar anuncios dirigidos a personas que ya visitaron su sitio web pero no compraron nada.

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¿Cómo creo y configuro Facebook Pixel?

Vaya a la pestaña Eventos en el anuncio de Facebook Gerente. Seleccione el botón Crear un píxel. Luego, coloca el código en tu sitio. Marketer Amy Houck, directora de marketing digital en Pascale Communications, dice que Pixel a menudo no funciona para los anunciantes porque ingresan el código en el lugar equivocado de su sitio web.

"Muchos anunciantes no se dan cuenta de que hay dos tipos de píxeles y que esos píxeles deben ir en dos lugares diferentes en su sitio web ", dice Houck.

El código base de Pixel debe ir en el encabezado del sitio web, y el evento de conversión Pixel debe ir en las páginas del producto. El evento Pixel va a las páginas del producto donde desea que se realice la conversión. El código incluso podría incluirse en una página de carrito o carrito para capturar a todos los prospectos que no convirtieron.

¿Cómo sé si Facebook Pixel funciona?

Houck recomienda usar la extensión Facebook Pixel Helper Chrome, que soluciona problemas de Pixel y ayuda a los usuarios a validar su implementación. Si desea una forma alternativa, consulte la pestaña de eventos de Facebook para este mensaje:

También puede consultar la pestaña Diagnóstico:

¿Cómo mido mis resultados con Facebook Pixel?

La magia está en el Administrador de anuncios de Facebook y puede verse algo así:

En la pestaña Actividad, hay datos clave:

• PageView
• AddToCart
• InitiateCheckout
• Lead
• CompleteRegistration
• Contact
• Compra
• AddToWishList

Para generar un informe con los resultados de Pixel, seleccione los informes que normalmente hace y marque los cuadros de píxeles:

Facebook quiere que la publicidad sea lo más fácil de usar posible para que las empresas, por supuesto, sigue publicitando El Centro de ayuda es beneficioso hasta cierto punto, pero es posible que se necesiten más pruebas para dominar completamente la publicidad de Facebook y Pixel.

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