¿Quieres más dinero para tu inversión publicitaria? Pruebe sitios más pequeños

Si hace publicidad en línea, puede que le cueste pensar poco, sugiere un estudio reciente. En muchas categorías, obtendrá más por su dinero colocando sus anuncios en los sitios menos afectados de la Web.

La sabiduría convencional sugiere que debe apegarse a los principales sitios en la Web al planificar una campaña en línea. Pero confiar únicamente en la sabiduría convencional puede ser un error costoso si finalmente se pasan por alto sitios con un alcance menor.

Un estudio de más de 1,000 campañas publicitarias en 18,000 sitios de editores el año pasado por Contextweb, una empresa de orientación contextual , descubrió que los anuncios colocados en sitios de cola larga, aquellos con un alcance global inferior al 1,5 por ciento de la población de Internet, tuvieron un aumento significativo en la tasa de clics en comparación con los anuncios en propiedades web más grandes, informó eMarketer.

, los sitios de cola larga aumentaron los clics en un 24 por ciento. La llamada larga cola recibió su nombre de Chris Anderson, editor de la revista Wired, en su libro de 2006, "The Long Tail: Why the Future of Business está vendiendo menos de más" (Hyperion, 2006).

All las verticales publicitarias muestran una vida de anuncios en sitios en la cola larga, pero los anuncios de alcohol mostraron la elevación más alta, en un 50 por ciento, mientras que los anuncios automáticos solo aumentaron en un 12 por ciento.

Otras categorías de sitios que obtuvieron el mayor impulso por ubicación en el long tail incluye educación, tecnología e informática y aficiones y juegos.
Además de proporcionar una mayor eficiencia en los clics para los dólares de los anunciantes, la cola larga también es fundamental para proporcionar un alcance verdaderamente masivo para las campañas publicitarias.

Frecuentemente proporcionar acceso a una gran audiencia que no está duplicada por los mejores sitios en la misma categoría y, a menudo, con datos demográficos similares a los de los sitios de cola pequeña.

Y son más rígidos. Según comScore, la gran mayoría del tiempo que se pasa en la Web se gasta en sitios de cola larga.

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