Retraso de comercialización de contenido? Evite estos 4 errores

La era digital ha creado una demanda de contenido en línea coherente y de alta calidad, especialmente de empresas.

"Las redes sociales crean un espacio donde puede encontrar e interactuar con su el público objetivo, y los hace más accesibles para su marca ", explicó Talya Miller, community manager de la agencia de medios sociales y marketing digital Sculpt.

El marketing de contenido requiere que las marcas piensen continuamente y aprendan del rendimiento pasado para saber lo que va a ser efectivo con su audiencia. Sin embargo, la creación de un excelente contenido no se puede hacer de manera explícita, dijo Austin Paley, gerente de comunicaciones de marketing corporativo de la agencia de marketing digital Blue Fountain Media. Simplemente no se puede automatizar si se quiere tener éxito en ello, dijo.

Miller y Paley compartieron cuatro errores comunes en el marketing de contenidos, y lo que debes hacer en su lugar. [Ver historia relacionada: Content Marketing se está volviendo más personalizado y útil ]

Aceptando cada oportunidad de blogger invitado

El blogging invitado a publicaciones externas solía ser una de las estrategias de marketing de contenido más populares. Paley notó que esta táctica puede dañar su negocio ahora.

"En el pasado, el buen marketing de contenido dictaba que debía escribir contenido de alta calidad con la mayor frecuencia posible para los sitios que lo solicitaban, pero en la era moderna tiene que estar un poco más cuidadoso ", dijo. "Incluso el contenido valioso y bien escrito puede volverse problemático si se publica en un sitio web que contiene contenido de baja calidad".

Los especialistas en marketing de contenidos deberían tomarse el tiempo para verificar la calidad de los sitios web que buscan autores invitados antes. ellos escriben, dijo Paley. Aproveche al máximo su blog y evite cualquier publicación que pueda hacer que los motores de búsqueda lo penalicen.

Suena excesivamente promocional

Los consumidores siguen su marca para conocer sus historias. Confían en usted para recibir noticias y otra información relacionada con su producto o servicio, suponiendo que haya un humano detrás de una cuenta de redes sociales. Esto ayuda a crear una voz única para su marca, que se puede establecer solo mediante el marketing de contenido.

"A veces, las marcas olvidan que sus consumidores son humanos", dijo Miller a Mobby Business. "Los humanos se convierten en números y objetivo de ventas, pero cuando piensas en tu audiencia en términos de ser humano, encuentras formas de conectarte".

Miller recomienda dar antes de preguntar como regla general para las marcas en las redes sociales. Está comercializando un producto y servicio, pero al mismo tiempo, sus clientes esperan una narrativa convincente desde una perspectiva humana.

"Proporcione a su audiencia información útil, interactúe con ellos, cuénteles su historia, [a través] de su marca y empleados ", agregó. "Una vez que le ha dado algo positivo a su audiencia, es apropiado pedir algo a cambio. Hable con su audiencia de una manera amable, pero que sea apropiada para la marca".

No considerar otros sitios ' SEO

SEO juega un papel muy importante en el marketing de contenidos. Los especialistas en marketing saben esto, pero a menudo solo consideran el SEO de su sitio web y se olvidan de los otros sitios con los que pueden estar asociados. Antes de conectarse con cualquier sitio web externo para ayudarlo con sus esfuerzos de marketing de contenido, ya sea a través de publicaciones de blog o menciones de enlaces, sepa si el sitio tiene la autoridad de dominio adecuada para mantenerlo en buen estado con Google.

"Para obtener ubicaciones de alta calidad, [los especialistas en marketing] deben entender lo que es una buena publicación en línea desde una perspectiva de SEO ", dijo Paley. "Aunque ser incluido en un sitio muy visitado o con mucho tráfico puede parecer una buena ubicación, a menudo puede perjudicar a una empresa [si el sitio tiene un SEO pobre]".

Reciclar contenido con demasiada frecuencia

El contenido de calidad requiere tiempo para crear y no debe ser apresurado. Cuanto más crezca tu audiencia, más personas consumirán tu contenido, potencialmente a diario.

"El tamaño y la actividad de su público involucrado afectará la frecuencia con la que debe volver a compartir el contenido", dijo Miller. "Si tiene una gran audiencia, compartir una publicación más de una vez a la semana (oa veces un día) no es algo malo".

Las audiencias perderán el contenido, ya que no están en línea las 24 horas, los 7 días de la semana. Miller recomienda compartir una publicación atractiva y popular durante la hora del almuerzo y nuevamente por la noche. Sin embargo, comparte contenido complementario entre tus acciones para evitar el envío de spam a los seguidores, dijo. Por ejemplo, interactúe con sus seguidores, comparta artículos y retuitee de hashtags relevantes.

"Sea considerado con la publicación", agregó.

Se realizaron algunas entrevistas de fuente para una versión anterior de este artículo.

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