7 Formas de comenzar y comenzar el blog de su empresa

Casi todas las marcas con un sitio web moderno ahora tienen un blog de la compañía para compartir actualizaciones, anuncios y otro contenido relevante. Al ofrecer una visión única de su negocio, gana la confianza y el respeto de sus lectores, especialmente porque su información proviene de una fuente de primera mano de la compañía.

Es importante conectarse con su público objetivo a nivel personal cuando está creando contenido de blog. Aquí hay siete consejos para ayudarlo a aprovechar al máximo el blog de su compañía.

Muestre su punto de vista único

Si escribe lo mismo que todos los demás en su industria, no va a obtener mucho lejos. Pero si puede ofrecer una perspectiva única sobre los comunicados de prensa y datos de los que otras compañías no están hablando de nuevas maneras, su audiencia lo apreciará.

"Responda esta pregunta: ¿Qué datos puede compartir con los periodistas que no lo harían? ¿Tengo acceso a lo contrario? dijo Charlie Cohn, director de análisis de marketing de Wickfire Internet Marketing. "Incluso si no tiene sus propios datos para compartir, busque una historia en los números y preséntela claramente".

Involucre a su personal

Una excelente manera de hacer que su blog sea más manejable es pedirle a sus empleados que lo hagan. contribuir con publicaciones. De esta forma, no estás haciendo todo el trabajo pesado por ti mismo. Además, puede ser una excelente manera de mostrar a sus mejores empleados algo de aprecio adicional y permitirles mostrar sus talentos de otras maneras.

"Identifique al personal que es apasionado con su trabajo y pídales que contribuyan al blog, ", dijo David Erickson, vicepresidente de marketing en línea de la firma de relaciones públicas Karwoski & Courage. "Permita que ellos propongan sus propios temas, si así lo desean".

Use una guía de estilo

La consistencia es importante cuando escribe en un blog, y una forma de mantener la coherencia es tener una guía de estilo dedicada.

"Los lectores de blogs quieren ... una frecuencia regular de publicaciones, y quieren confiar en la redacción", dijo Jason Baker, editor principal de Mediander.com, un "motor de conocimiento" que conecta los temas de búsqueda con el contexto y la información relevante. "Tener una forma estándar de tratar con nombres, mayúsculas, cursivas, enlaces, etc., lo ayuda a establecer esa confianza. Y si su blog presenta múltiples escritores, una guía de estilo lo ayudará a reunir todas esas voces bajo un mismo techo". > Si no tiene tiempo para crear su propia guía de estilo, puede consultar las existentes, como el "Libro de estilo de AP", "El manual de estilo de Chicago" o guías escritas especialmente para publicaciones en línea, como la Guía de estilo de Yahoo. .

Piense fuera de su nicho

Puede pensar que puede escribir solo sobre cosas específicamente relacionadas con la misión de su empresa. Pero hay maneras de atraer a su audiencia sin encasillarse en ciertos temas.

"Siempre aconsejo a los clientes que no necesitan permanecer dentro de su nicho", dijo Mike Wood, propietario del servicio profesional de redacción Legalmorning.com. "De hecho, les recomiendo que viajen un poco fuera de su nicho para atraer clientes potenciales que sus competidores no tienen".

Por ejemplo, si dirige una empresa de bienes raíces y desea iniciar un blog, debería hacerlo. considere bloguear sobre temas tales como las mejores escuelas de su ciudad en lugar de solo temas relacionados con la casa.

Use un calendario de contenido

Tener un gran contenido es una pieza importante del rompecabezas de blogs, pero si está desorganizado, su el blog probablemente sufrirá. Es por eso que es inteligente usar un calendario de contenido, incluso si no estás blogueando todos los días.

"Demasiados bloggers vuelan por la base de sus pantalones, sin saber de qué van a escribir o cuándo están voy a escribir al respecto ", dijo Chris Brantner, propietario del sitio web alternativo de televisión por cable CutCableToday.com. "Lo están inventando a medida que avanzan, y lo que inevitablemente sucede es que terminan con un montón de contenido mal ejecutado que no obtiene [visitas]".

Brantner dijo que le gusta tener su calendario de contenido planificado con dos meses de anticipación, porque le da al blog más información.

"Ayuda a asegurarse de que estamos abordando los temas correctos en el momento correcto, y nos permite planifique nuestras estrategias de promoción de contenidos con la suficiente antelación para garantizar que nuestros artículos reciban todo el tráfico posible ", dijo Brantner.

Foco en el intercambio social

El tráfico de búsqueda y SEO son solo la mitad de la batalla cuando se trata de obtener lectores . Si realmente quieres que tu blog tenga una audiencia, debes dirigir tu atención a las redes sociales. Emily Peters, fundadora de la compañía de estrategia de marca de negocio a negocio Uncommon Bold, dijo que deberías pasar aún más tiempo compartiendo tus publicaciones que cuando las escribes.

"Muchas compañías tienen un enfoque 'publicar y rezar' en su blog contenido ", dijo Peters. "En cambio, las marcas deben dedicar el mismo tiempo cuidadosamente, compartiendo repetidamente su contenido de calidad a través de Twitter, LinkedIn, Facebook y el correo electrónico en el transcurso de unos pocos meses".

Si usa un calendario de contenido, intente agregar sus redes sociales medios para compartir el horario, para ayudarlo a saber cuándo debe presionar su contenido.

No infravalore la edición

Uno de los aspectos más importantes de la ejecución de un blog es la edición. Edite sus escritores, dijo Baker, y si usted es el escritor, pídale a alguien que lo edite. Asegurarse de que las publicaciones de su blog tengan el tono correcto y que sean correctas, le ahorrará tiempo y vergüenza en el futuro. Este proceso también hará que se preocupe más por su contenido, e incluso puede darle una nueva relevancia al contenido sensible al tiempo.

"Incluso algo ocasional o tópico se puede escribir con sentimiento, estilo y contexto, de modo que no se convierta en obsoleto ", dijo Baker. "Las cosas viven para siempre en Internet, y muchas veces te encuentras con algo que fue publicado [años] antes. Si los lectores encuentran tu blog de esta manera, quieres que digan, 'Wow, estos tipos estaban en el caso. ¿están hablando? '"

Algunas entrevistas de fuente se llevaron a cabo para una versión anterior de este artículo.

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