Instagram supera a Facebook en marketing social

Mientras que Facebook puede ser la red social más popular, los especialistas en marketing que usan Instagram obtienen un mayor rendimiento de su inversión, según una investigación reciente. Un estudio realizado por la consultora digital L2 Think Tank reveló que aunque la comunidad de Instagram de 150 millones de usuarios activos de Instagram es una fracción del tamaño de Facebook, las tasas de interacción para las publicaciones de las 249 marcas estudiadas fueron 15 veces más altas en Instagram que en Facebook.

Específicamente, la tasa de interacción de marca de Instagram, que se basa en la cantidad de me gusta, comentarios y acciones que recibe una publicación, fue de 1.53 por ciento, en comparación con solo 0.10 por ciento para Facebook, 0.09 por ciento para Google+ y 0.04 por ciento para Twitter. En general, el 93 por ciento de las marcas estudiadas ahora tienen una cuenta de Instagram, que representa un aumento del 63 por ciento desde julio de 2013. Las marcas publican un promedio de 5,5 veces por semana y un 43 por ciento publican más de una vez al día. Además, el 72 por ciento de las marcas estudiaron videos posteriores a Instagram, frente al 26 por ciento de hace seis meses.

El estudio reveló que debido a los resultados, cada vez más marcas incorporan Instagram en su estrategia de redes sociales. Casi el 90 por ciento de las empresas encuestadas tienen tanto una cuenta de Instagram como una cuenta de Facebook. Teniendo en cuenta el tamaño total de la comunidad de Instagram en comparación con otros sitios sociales más establecidos como Facebook, que tiene 1.100 millones de usuarios, la medida es significativa, señaló el estudio.

Además, más de la mitad de las marcas estudiadas han insertado Instagram pestañas personalizadas, que facilitan el intercambio de fotos, en su página de Facebook, una función que se hizo posible después de la adquisición de Instagram de Facebook por $ 1 billón en 2012.

Las formas más pesadas de integración todavía eran relativamente raras, pero los investigadores creen que Facebook puede aumentar su promoción de Instagram, como alentar a los usuarios a enviar sus propias fotos en tonos sepia, si los niveles de participación siguen siendo tan positivos para las empresas. El estudio se basó en datos de redes sociales de 249 marcas de belleza, moda, comercio minorista, hotel , y las industrias de relojes y joyas.

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