Pinterest para empresas: todo lo que necesita saber

Pinterest es una plataforma visual de redes sociales que es una especie de scrapbooking digital combinado con una lista de deseos en línea. Si no está utilizando esta plataforma para comercializar sus productos o servicios, se está perdiendo. Más del 87 por ciento de los usuarios de Pinterest han comprado un producto debido al sitio.

Antes de registrarse y comenzar a fijar, aquí hay todo lo que necesita saber sobre el uso de Pinterest para su negocio.

Principios básicos de Pinterest

En Pinterest , los usuarios comparten y guardan contenido en colecciones virtuales llamadas tablas. La mayoría de los 175 millones de miembros activos en los EE. UU. En Pinterest son mujeres (81 por ciento). Alrededor de 2 millones de ellos guardan el contenido de una tabla de compras a diario. Los Millennials usan la plataforma tan a menudo como usan Instagram, pero la edad media en el sitio es 40.

Mientras que puedes encontrar casi cualquier cosa en Pinterest, las categorías del sitio incluyen todo, desde arte hasta tecnología, el sitio es conocido como centro para proyectos de manualidades, recetas, moda, decoración del hogar e información relacionada con la salud.

Para las empresas, es importante que se registre para obtener una cuenta comercial. Puede usar la página principal de registro para crear cuentas personales. Si ya tiene una cuenta personal, puede cambiar a la empresa o simplemente crear una nueva cuenta. Las cuentas comerciales, que son gratuitas, le brindan acceso a funciones tales como análisis que pueden ayudarlo a crear estrategias.

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Terminología de Pinterest

• Contactos: Esto se refiere a todo el contenido compartido en Pinterest. Los alfileres son ideas para inspirarte. Cuando hace clic en un pin, se vincula con su sitio web original.
• Pincodes: Más o menos como los códigos QR, los Pincodes son códigos especiales que puede crear para desbloquear las juntas y el perfil de su empresa en Pinterest. Los usuarios pueden ingresar el código para llevarlo directamente a sus paneles sugeridos.
• Pinners: Pinners son personas que usan Pinterest.
• Tarjetas: Más o menos como marcadores visuales o tableros de anuncios digitales, los tableros son como usted organiza sus alfileres Pinterest recientemente agregó la capacidad de reordenar sus pines o tableros.
• Tableros de grupo: Un tablero de grupo es un tablero de colaboración propiedad de un usuario. Los propietarios pueden agregar otros usuarios para contribuir al tablero. Si bien puede solicitar unirse a una junta de grupo, el propietario de la misma debe enviarle una invitación.
• Tableros de archivo: Esta característica le permite limpiar su perfil y dejar de ver ciertas sugerencias. Por ejemplo, puede optar por no ver vestidos de novia después de que haya pasado el gran día.
• Feed: Similar a un feed de Facebook o Twitter, este es un grupo de contactos de gente que sigue o lo que Pinterest piensa que es ' d estar interesado.
• Hashtags en Pinterest: Pinterest tiene un sistema de búsqueda único, por lo que los hashtags no son la forma más efectiva de hacer que tu contenido se pueda buscar en esta red social. Son más efectivos si usa sus propios hashtags específicos de marca, y menos efectivos si compartiera un pin con el hashtag #recipes, por ejemplo.
• Lens: Esta característica de la aplicación usa el teléfono inteligente cámara para producir nuevas sugerencias de pin relacionadas con cosas de las que tomas fotos.
• Me gusta: Esto es el equivalente a preferir un tweet en Twitter o darle me gusta a una publicación en Facebook. Puede acceder a sus publicaciones favoritas desde su página de perfil.
• Comentarios: Puede agregar comentarios a los pines de otros usuarios.
• Enviar pines: Puede enviar pines a otros usuarios o no. en mensajes privados.
• Etiquetado de usuarios: Puede etiquetar usuarios utilizando el símbolo @.
• Mensajes: Puede enviar mensajes privados a otros usuarios de Pinterest.

Crear un perfil.

Si bien Pinterest no le brinda muchas opciones de personalización de perfil, eso no significa que no pueda mostrar su marca. Pinterest le permite cargar una imagen de perfil, usar un nombre de usuario personalizado y escribir un resumen sobre usted o su empresa. Asegúrese de activar la autenticación de dos factores en la configuración de seguridad.

Una forma excelente de personalizar su perfil es nombrando sus pizarras con frases inteligentes que puedan buscarse y relacionarse con sus marcas. También puede agregar una breve descripción de cada placa que explica de qué se trata esa placa y cómo se alinea con su marca. Puede elegir fotografías de portada para cada panel que se relacionen con su marca y sean visualmente atractivas.

Cree tableros, agregue contactos y siga a otros usuarios.

Para comenzar, haga clic en el botón Crear tablero al que se puede acceder desde su perfil o cuando guardas un pin. Una vez que haya creado algunos tableros, puede comenzar a cargar los pins. Puedes hacer esto de varias maneras. La primera es yendo a la pizarra a la que desea anclar y haciendo clic en Agregar una clavija. Luego, sigue las instrucciones para crear un pin. También puede acceder al botón Agregar un PIN en la parte superior de su feed con el botón +, que está cerca de la barra de búsqueda. Si está usando el navegador Chrome, también puede obtener una extensión que le permite fijar directamente desde el sitio web en el que se encuentra.

Como parte de la aplicación móvil Pinterest, ahora puede emplear su cámara para buscar ideas. Simplemente abra la aplicación y apunte la cámara hacia cualquier cosa. La aplicación volverá con sugerencias de cosas similares que quizás desee anclar. Por ahora, la compañía dice que es lo mejor en ideas de decoración para el hogar, cosas para usar y comida.

En 2015, Pinterest introdujo una manera de separar un sombrero de una camisa de un par de zapatos cuando tomas una foto de la moda de alguien. Luego, puede enviarle ideas relacionadas basadas en el elemento de ropa específico que le interese. Ahora la compañía también te permite comprar ese artículo directamente en Pinterest. Las marcas que ofrecen esta opción incluyen CB2, Curalate, Macy's, Neiman Marcus, Olapic, Project September, Refinery29, ShopStyle, Target y Wayfair.

Una excelente manera de controlar a sus competidores es seguirlos en Pinterest. Puedes ver lo que están haciendo y promocionando. También debe seguir a otras personas o marcas que guarden las ideas que le interesan. De esta forma, su feed reflejará las cosas que le gustan.

Cómo usar Pinterest para empresas

1. Mire los temas y las palabras clave de tendencia.

Conocer las tendencias de Pinterest puede ayudarlo a decidir qué contenido marcar. Por ejemplo, si ve una gran cantidad de proyectos de bricolaje en tendencia, ese sería un buen momento para buscar y compartir contenido de bricolaje que pueda relacionarse con su negocio, si eso es relevante para su negocio. Cada vez que puede relacionar los temas de tendencia con su marca, hace que su empresa sea más visible en Pinterest.

Camilla Hallstrom, consultora de marketing de contenido de Influence With Content, sugiere utilizar palabras clave de tendencia para determinar qué tipo de contenido crear. "Busque palabras clave relevantes escribiendo una palabra clave en la barra de búsqueda y revisando las sugerencias de palabras clave que aparecen debajo de la barra de búsqueda. Luego, incluya esas palabras clave en sus títulos y descripciones".

Para obtener información que puede influir en lo que identifica, mira Pinsights para empresas de Pinterest.

2. Publicidad en Pinterest.

Los anuncios de Pinterest o los Pines promocionados parecen pins normales en Pinterest. La diferencia es que pagas para que tus pins sean vistos por más personas. Alrededor del 73 por ciento de los usuarios afirman que el contenido de las marcas hace que el servicio sea más útil y el 61 por ciento dice que hicieron una compra después de ver el contenido de una empresa.

"Puede usar la orientación geográfica para que su anuncio solo se muestre a personas su área especificada ", dijo Marc Andre, propietario de Vital Dollar. "Dependiendo del tema y las palabras clave utilizadas, la publicidad de Pinterest puede ser bastante asequible ... Algunos usuarios verán su anuncio y volverán a colocarlo, y obtendrán esa exposición adicional de su re-pin sin tener que pagar por ello".

Los Pins promocionados a veces pueden tener un efecto de bola de nieve que aumentará la visibilidad de su pin de lo que está pagando. Es importante hacer que Pins promocionados parezcan útiles y como un alfiler normal, dijo Andre. Para obtener más información, vaya a la página de negocios de Pinterest.

3. Study Pinterest Analytics.

Pinterest Analytics puede decirle mucho sobre quién está viendo su página y sus contactos. Puede conocer los datos demográficos de su audiencia, qué dispositivos usan los visitantes de su página y cuáles son sus pines más populares.

También puede ver los datos en las impresiones y los espectadores promedio diarios de su perfil, sus televidentes promedio mensuales y sus compromisos mensuales promedio. Puede obtener más información sobre cómo navegar y comprender sus datos analíticos aquí.

4. Agregue el botón Pin It a su sitio web.

¿Alguna vez ha visitado un sitio web, ha pasado el cursor sobre una imagen y ha visto aparecer un pequeño botón rojo de Pinterest? Ese es el botón Pin It, y permite a los usuarios de Pinterest fijar fácilmente su contenido a sus tableros directamente desde su sitio web. Al agregar el botón Pin It a su sitio web, es más fácil compartir contenido de su sitio web, lo que significa que es probable que más personas hagan exactamente eso.

5. Cree contenido único y divertido.

Hay muchas maneras de crear contenido divertido y único mientras promociona su marca.

Cree códigos Pinco para su negocio físico . Para crear un código PIN, haga clic en los tres puntos sobre el nombre de su tablero en la aplicación de escritorio Pinterest y seleccione Crear código PIN. En la aplicación, genera una tabla y toca su botón para compartir. Toque su imagen de perfil para ver las que ha creado. Imprima el código y colóquelo en su tienda.

Cree guías de regalos. No solo fije sus últimos productos en sus tableros. Para las fiestas u otras ocasiones, cree una nueva tabla que pueda usarse como una guía de regalos. Incluya sus productos, así como los de otras marcas para que no se vea como un anuncio gigante para su negocio. En la temporada festiva de 2017, Pinterest también lanzó una característica llamada Pinterest Santa Secreto que permitía a los compradores buscar listas de ideas de regalos personalizados basadas en las juntas de sus amigos y familias.

Muestran listas de reproducción. Estás no limitado a imágenes fijas Intente fijar videos musicales de YouTube para crear una lista de reproducción. Con una gran comunidad de fitness en Pinterest, por ejemplo, esta podría ser una buena manera para que las empresas relacionadas con la actividad física se desvíen de la norma de compartir guías de entrenamiento y equipos de ejercicio.

Haga una lista de lectura. Guarde artículos y libros relacionados con su negocio con Pinterest mediante la creación de tableros con todas las buenas lecturas que cree que interesarían a sus visitantes y clientes. También puede crear tableros secretos con todos los artículos y libros que se muere por leer en su tiempo libre para que puedan no se pierda ni se olvide en su carpeta de favoritos.

Haga regalos. Si está organizando un concurso o promoción, anótelo en los tableros pertinentes en su página de Pinterest.

6. Use alfileres ricos.

Los alfileres ricos son un tipo especial de alfiler que hacen que el uso de la plataforma sea más sencillo y sin problemas. Estos pines incluyen información más allá de la imagen, enlace de clic y descripción del pinner. Actualmente, hay cuatro tipos de Rich Pins.

• Article pins: Los pines del artículo lo hacen para que los usuarios puedan ver automáticamente el titular, el autor y la descripción de la historia, lo que los hace mucho más buscables y los distingue de otros contenidos en el plataforma.

• Pasadores de productos: Los pines de productos hacen que comprar en Pinterest sea mucho más fácil. Muestran dónde se puede comprar el producto que está fijando, el precio actual y un enlace directo a la página del producto. Los precios de los pines de productos se actualizan en tiempo real.

• Pines de receta: A diferencia de un pin normal, que muestra una imagen y una descripción que el pinner ingresa manualmente, estos pines Rich específicos de la receta muestran información importante como los ingredientes necesarios y sus cantidades, tiempos de cocción e información de servicio.

• Pines de la aplicación: La última adición de Pinterest a la familia de Rich Pins le permite compartir y descargar aplicaciones directamente desde la plataforma.

Puede encontrar más información sobre cómo solicitar y habilitar Rich Pins en la página de desarrolladores de Pinterest.

7. Participe y cree juntas de grupo.

Una junta de grupo es una junta colaborativa propiedad de una persona que puede agregar otras para contribuir. Este es un gran recurso si está planeando un gran evento o trabajando en un proyecto, ya que varias personas pueden mirar el tablero y anclar ideas.

También es una manera fácil de poner tus alfileres frente a mucha gente, porque más personas suelen seguir tableros de grupo. El público del dueño de la junta ve las juntas junto con cualquiera de los seguidores de los demás colaboradores.

"Escribo publicaciones de blog relevantes con contenido valioso, creo alfileres atractivos con titulares convincentes y los anoto en los tableros relevantes de mi perfil, así como juntas de grupos más grandes con decenas de miles de seguidores ", dijo Kristin Marquet, fundadora y directora creativa de Creative Development Media y Fem Founder.

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