Anuncios 'hiperlocales' más eficaces para pequeñas empresas
Las pequeñas empresas que deseen encontrar nuevos clientes pueden consultar la publicidad local. Según una nueva investigación, el 49 por ciento de los propietarios de pequeñas y medianas empresas elogió la publicidad local por la capacidad que tiene para atraer nuevos clientes a sus tiendas. Esos hallazgos son parte de un informe de eMarketer basado en los hallazgos, Street Fight, un sitio de análisis de noticias especializado en modelos comerciales hiperlocales.
"El hallazgo más interesante de esto fue la importancia de que las empresas locales adquieran nuevos clientes. ", Dijo Stephanie Miles, editor asociado de Street Fight, a MobbyBusiness. "Preguntamos qué era lo más importante para las pequeñas empresas, y hasta ahora, casi la mitad dijo que adquirir clientes nuevos es lo más importante para ellos".
Parte de la capacidad de atraer nuevos clientes proviene del hecho de que la publicidad local llega a un público específico en lugar de lanzar una red amplia. Según el 22 por ciento de los encuestados, es esa capacidad de dirigirse a las personas adecuadas que los impulsaron a usar publicidad localizada. Un 16 por ciento adicional de propietarios de negocios elogió la publicidad local por atraer a clientes habituales, mientras que el 14 por ciento consideró que la publicidad local demostraba un retorno directo de su inversión.
Según Miles, estos beneficios no deberían sorprender a los propietarios de pequeñas empresas .
"Tiene sentido apuntar a clientes que viven, trabajan o están cerca de su negocio", dijo Miles. "Es lógico, pero durante años, la gente hizo cosas más amplias como la radio, la televisión, los periódicos a gran escala. La publicidad hiperlocal se dirige a los vecindarios en un intento de generar nuevos clientes y con suerte obtener clientes de por vida".
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Sin embargo, para los propietarios de negocios que cuidan su presupuesto, los beneficios de la publicidad localizada se extienden mucho más.
"Muchas de las plataformas hiperlocales son más baratas, con menos costos iniciales que un gran anuncio de televisión o algo así ", dijo Miles. "El costo es muy importante para las empresas locales y es de suma importancia. No tienen grandes márgenes, como las marcas nacionales, por lo que no pueden darse el lujo de gastar mucho si no están seguros de que van a trabajar. . Hyperlocal parece mostrarles a estos comerciantes que funcionan, por lo que los comerciantes continuarán usándolos en el futuro ".
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