5 Soluciones rápidas para poner en marcha su estrategia de relaciones públicas

Las campañas de relaciones públicas requieren mucho más que el simple envío de comunicados de prensa, o al menos deberían hacerlo. Los correos electrónicos masivos y las llamadas en frío pueden llegar tan lejos. Si realmente desea que su estrategia de relaciones públicas sea efectiva, tendrá que esforzarse más en crear redes, crear contenido y crear lanzamientos.

¿Desea aprovechar al máximo sus campañas de relaciones públicas? Siga estos consejos de expertos de dueños de negocios y profesionales de relaciones públicas.

Conozca los medios

Enviar ciegamente lanzamientos masivos a todos los medios de noticias que pueda encontrar puede brindarle cierta cobertura, pero es mucho más efectivo si se toma el tiempo establecer relaciones con periodistas en medios de comunicación relevantes. Esto significa investigar quién cubre qué temas, descubrir qué les interesa y hacer presentaciones personalizadas.

"Mi mejor consejo para planificar y ejecutar una campaña de relaciones públicas es conocer a los periodistas u objetivos que lanzará antes de tiempo. ", dijo Tami Brehse, PR independiente y consultora de marketing digital. "Aprende lo que les gusta cubrir. Sigue sus historias y comenta sobre ellos activamente".

También deberías tratar de interactuar con ellos en las redes sociales para tener una mayor idea de su personalidad. Brehse sugirió agregarlos a una lista de Twitter dedicada a su nicho.

"Construya una relación real para que cuando llegue el momento en que busque la cobertura de su última campaña, esté contactando a un conocido en lugar de simplemente llamar fríamente a un periodista que no tiene idea de quién es usted ", dijo Brehse.

Desarrollar una voz de marca

Toda marca exitosa necesita tener una voz de marca única que se adapte a su público. No importa cuál sea la voz de su marca, siempre y cuando funcione para su negocio y la mantenga.

"Sea fiel a la voz de su marca", dijo John Znidarsic, director sénior de influencia social en The Adcom Group, una agencia de marketing y publicidad.

"Si eres disruptivo, entonces interrumpe. Si eres más reservado, eso también puede funcionar", dijo Znidarsic. "No hay nada peor que una campaña de relaciones públicas que apesta a falta de autenticidad. Sé interesante. Ten algo que decir. Pero asegúrate de decirlo con la voz de tu marca".

También es importante tener en cuenta que solo porque uno la marca está diciendo algo, no significa que deba decirlo también. Quédate con lo que funciona para ti.

"Di lo que sientes, no lo que piensas que debería estar diciendo alguien en tu posición", agregó Znidarsic.

Prepara tu sitio web

Antes de ejecutar una campaña de relaciones públicas, Sam Anthony, cofundador y director de desarrollo de la agencia web TheSiteEdge, dijo que debes asegurarte de que tu sitio web esté preparado.

Primero, Anthony dijo que debes asegurarte de que tu alojamiento web pueda soportar una oleada de miles de visitantes.
"No puedo decirte cuántas veces hemos visto los sitios web obtener [lo que llamamos] el 'abrazo de las relaciones públicas de la muerte', donde alcanzan el premio gordo con una colocación en los medios y luego su sitio web se desmorona por el tráfico", dijo Anthony. "No solo sufre la campaña de relaciones públicas, sino que hiere tu reputación general y te hace menos confiable". También debes asegurarte de que tu sitio web esté configurado para aprovechar cualquier publicidad adicional que recibas como resultado de una campaña: esto significa ofrecer ofertas o contenido exclusivo a los visitantes.

"Capture las direcciones de correo electrónico con una oferta que la gente realmente quiere aprovechar al proporcionarles un recurso en PDF que realmente ofrece valor", dijo Anthony. "O ejecute una venta para asegurarse de estar en el mejor lugar posible para comenzar una relación comercial con tantos clientes nuevos como sea posible. Cualquiera que sea su objetivo, solo debe asegurarse de esforzarse al máximo para capitalizar las relaciones públicas como usted configura la oportunidad de relaciones públicas. "
Siga la regla 10/80/10

Mientras elabora su tono, necesita maximizar su tiempo. Ben Landers, presidente de la compañía de marketing en línea Blue Corona, sugirió usar la regla 10/80/10 para aprovechar al máximo su campaña y maximizar el rendimiento de su tiempo.

"Paso aproximadamente el 10 por ciento de mi tiempo conectando lo que promovemos con un tema de tendencia", dijo Landers. "Paso el 80 por ciento de mi tiempo elaborando la historia e investigando a los periodistas a los que me dirijo: sus historias recientes, áreas de interés y cualquier otra cosa que pueda usar para conectarme con ellos en un nivel más personal".

Entonces, cuando terminaste tu investigación y elaboraste tu historia, es cuando lanzas tu campaña.

"Una vez que he hecho todo esto, gasto el 10% restante de mi tiempo haciendo alcance y lanzamiento", dijo Landers.

Obtenga el CEO escribiendo

No siempre tendrá comunicados de prensa de interés periodístico para enviar, especialmente si es un negocio más pequeño, por lo que una forma de obtener reconocimiento para su empresa o clientes es escribir y escribir contenido contribuido para otros medios.

"Una de las partes más difíciles de hacer relaciones públicas para una pequeña empresa o startup es que nadie ha oído hablar de su empresa", Maizie Simpson, relaciones públicas y editorial profesional de Magoosh, una compañía de preparación de exámenes en línea. . "Además de eso, probablemente no estés generando constantemente grandes lanzamientos de productos como Apple o Google".

Para mantener a tu compañía a flote en un mar de comunicados de prensa cuando no tienes noticias para anunciar, Simpson dijo que debes establecer el CEO de su empresa o el cliente con el que está trabajando como líder intelectual en su industria.

"Ayúdelo a crear artículos autoritarios y que hagan pensar relacionados con su área de especialización, luego publíquelos en su blog o lanzamiento a una publicación más grande ", dijo Simpson. "De cualquier manera, ayudará a obtener el nombre de su empresa, a obtener algunos enlaces valiosos para SEO, y le dará algo para promocionar en sus temporadas de noticias más lentas".

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