4 Estrategias de relaciones públicas de bajo costo para las pequeñas empresas

Detrás de casi todas las características de noticias, el perfil o la reseña sobre cualquier compañía es una excelente estrategia de relaciones públicas. Tómalo de un periodista: puede que tengas una gran historia que contar, pero hacer correr la voz y, lo que es más importante, lograr que los medios se interesen, requiere un verdadero conocimiento de relaciones públicas.

Es posible que no tengas el presupuesto para mantener un Firma de relaciones públicas en retención, pero eso no significa que no pueda tener una estrategia de alcance mediático de nivel profesional. Con un poco de investigación, planificación y esfuerzo, puede obtener el nombre de su empresa a la vez que mantiene sus comunicaciones frescas y creativas.

Ya sea que esté manejando sus propias relaciones públicas o pensando en contratar un consultor, aquí hay algunas estrategias asequibles pero efectivas para aumentar el reconocimiento y el compromiso de su empresa.

Hágase amigo de personas influyentes de la industria. El primer paso para crear una buena estrategia de comunicación es conectarse con las personas adecuadas. Esto es especialmente cierto si está haciendo su propio RP, ya que no tendrá la ventaja de las sólidas listas de medios de las firmas de relaciones públicas establecidas. Margie Zable Fisher, fundadora de Zable Fisher Public Relations, dijo que es fundamental que las empresas realicen su diligencia debida e identifiquen a los puntos de venta y reporteros adecuados que cubren su industria y su mercado. Luego, extiéndete, cultiva una relación y envía tu discurso.

Incluso si los periodistas no pueden escribir sobre ti al principio, Meghan Gross, fundadora y presidenta de GEM Strategic Communications, señaló que debes tratar de mantener una comunicación regular. con estos influyentes clave para mantenerte en su radar.

Actualiza tus mensajes. ¿No recibes atención de la prensa? Es posible que desee darle un cambio de imagen a su mensaje. Gross aconsejó analizar algunos de sus competidores y crear un "mapa de mensajes" mediante la identificación de frases clave y mensajes de los competidores y compararlos con los suyos. Cuando termine, le brindará una manera de ver claramente la posición de su compañía frente a la de sus compañeros para que pueda ajustar la mensajería cuando sea necesario.

Cuando esté actualizando su mensaje multimedia, asegúrese de descubrir algunos diferentes ángulos de la historia que puede "vender" a los medios, que probablemente no esté interesado en escribir una pieza que sea esencialmente un anuncio de su empresa.

"Los periodistas no solo escriben sobre lo fabuloso que eres o lo maravilloso que es tu empresa ", dijo Jenny Finke, fundadora de Red Jeweled Media. "Los periodistas quieren saber qué le hace funcionar y qué obstáculos ha tenido que superar para llegar a donde se encuentra hoy. Las historias son el corazón y el alma de las relaciones públicas."

Enganche con las tendencias de temporada. Estacional o evento los campos base pueden ser una gran manera de ofrecer una historia oportuna que no se trata solo de usted y su empresa. Mire hacia adelante uno o dos meses: ¿hay un aniversario, un día nacional de reconocimiento o celebración o un cambio estacional que enfoque diferentes actividades, entretenimiento o alimentos? Gross recomendó crear una infografía a su alrededor para poner a su compañía en ese contexto para reporteros.

"Las infografías también son un gran contenido original para compartir a través de sus redes sociales y clientes", dijo Gross.

Distribuir un comunicado de prensa multimedia. Si desea llegar a una gran cantidad de medios de noticias a la vez, puede probar un servicio de distribución que enviará su comunicado de prensa a muchos periodistas nacionales y locales que puedan estar interesados. Estos servicios no siempre son gratuitos: PRWeb, uno de los servicios más conocidos, comienza con $ 99 por un comunicado de prensa básico, pero es dinero bien gastado si le interesa difundir información sobre su empresa de manera rápida y efectiva.

Gross señaló que, si bien la planificación estratégica a largo plazo es la mejor, su empresa podría beneficiarse si se adentra en algunas de las estrategias mencionadas anteriormente para ver qué tipo de respuesta obtiene.

"Hacer relaciones públicas 'activas', incluso sin un plan completo de comunicaciones estratégicas, le permite probar y perfeccionar sus mensajes en tiempo real, y obtener retroalimentación de los clientes y partes interesadas existentes", dijo Gross a Mobby Business. "Informa los planes y la programación en curso".

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