5 Errores importantes de Email Marketing

El marketing por correo electrónico es una de las formas más rentables de llegar a los clientes y aumentar las ventas. Permite a los comerciantes y proveedores de servicios enviar fácilmente ofertas, promociones y anuncios, así como impulsar nuevos negocios llegando a prospectos y calentando clientes potenciales. Sin embargo, lanzar una campaña eficaz de marketing por correo electrónico es una forma de arte. Usar técnicas y estrategias ineficaces de marketing por correo electrónico no solo no ofrecerá los resultados deseados, sino que incluso puede dañar su marca.

"Hay muchos elementos que forman parte de una gran campaña de correo electrónico", dijo Amit Khanna, presidente de empresas medianas en Salesgenie, una herramienta de generación de leads de marketing por correo electrónico. Dos componentes importantes son la oferta y la mensajería, que incluye todo, desde la creación de una línea de asunto atractiva hasta la elaboración de un fuerte llamado a la acción de cierre. "Pero se necesita mucho más que una atractiva oferta de producto o servicio y una copia efectiva para crear una campaña ganadora".

Aparte del correo electrónico en sí, el diseño del correo electrónico, el modo de entrega, los datos de la lista de correo y cómo se orienta la información son todos esencial para el marketing por correo electrónico, dijo Khanna. "En las ventas, se trata de enviar el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento adecuado. Este principio también es válido para el marketing por correo electrónico", agregó.

Para ayudar a las pequeñas empresas a lanzar campañas de marketing por correo electrónico más efectivas, Khanna compartió estos cinco errores críticos que cometen los comercializadores de correo electrónico, y cómo evitarlos.

1. No está dirigido a clientes.

Las soluciones de marketing por correo electrónico facilitan el envío de correos electrónicos a todos sus clientes con solo unos pocos clics, pero enviar el mismo correo electrónico a todos los clientes es una estrategia ineficaz. Asegúrese de enviar el mensaje correcto a los destinatarios correctos segmentando a los clientes según la oferta, el contexto demográfico o el contexto de sus correos electrónicos. El trabajo adicional en la orientación de los clientes finalmente dará mejores resultados y es la clave para el éxito del marketing por correo electrónico.

2. No se puede usar el diseño receptivo.

Con el 50 por ciento de los correos electrónicos abiertos en dispositivos móviles, es fundamental que sus correos electrónicos utilicen un diseño receptivo para optimizar el contenido en las tabletas y teléfonos inteligentes de sus clientes. El diseño receptivo asegurará que su correo electrónico se vea de la manera en que debe ser visto. Sin un diseño receptivo, los clientes se enfrentarán con la inconveniencia de acercar o desplazarse de lado a lado solo para leer su correo electrónico, un matiz que podría enviar su mensaje a la papelera.

3. Violación de los términos de servicio de las plataformas de marketing por correo electrónico.

No utilice plataformas de comunicación con clientes como MailChimp o ConstantContact para campañas de correo electrónico basadas en plomo. Estos servicios no permiten que las empresas utilicen listas de correo comprados o de terceros que no compilaron ellos mismos, pero los vendedores a menudo compran listas y las cargan en estas plataformas: al violar sus términos de servicio, estas empresas pueden cerrar su cuenta. o, lo que es peor, lista negra su dominio.

4. Comprar listas de correo sin investigar al vendedor.

Si el precio de una lista de correo parece demasiado bueno para ser cierto, no lo compre. Obtienes lo que pagas, así que asegúrate de comprar listas de correo electrónico de una fuente acreditada. Por ejemplo, puede comprar un DVD lleno de direcciones de correo electrónico por $ 100, pero probablemente estará lleno de direcciones de correo electrónico no deseados que pueden enviar su correo electrónico a carpetas de correo no deseado u obtener su dominio en la lista negra de proveedores de correo electrónico.

5. Usar una lista de direcciones de correo electrónico desactualizada.

Las listas de correo electrónico pueden comprarse o cobrarse internamente, como cuando los clientes se registran en persona o a través de su sitio web, pero ninguno garantiza que todas las direcciones de correo electrónico estén en su lista. válido. Los proveedores de correo electrónico tienen programas antispam que bloquean o eliminan las direcciones de correo electrónico inactivas, por lo que tener muchas direcciones de correo electrónico desactualizadas en su lista podría levantar una bandera roja. Evite que sus correos electrónicos queden atrapados en la carpeta de correo no deseado asegurándose de que su lista de direcciones de correo electrónico esté actualizada.

Publicado originalmente el Mobby Business

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