Facebook juega un papel importante en las estrategias de marketing de muchas empresas. Aunque las páginas comerciales en el sitio de redes sociales pueden haber sido simplemente una simple extensión de marca y un lugar donde las empresas podrían conectarse con los clientes, se ha convertido en una plataforma publicitaria dinámica que puede producir los mismos tipos de resultados que la optimización de motores de búsqueda.
"Antes del año pasado, Facebook tenía que ver con lo que sucedió en Facebook", dijo Bob Buch, director ejecutivo de la firma de publicidad social SocialWire. "Las campañas publicitarias se trataban de comprar Me gusta. En 2013, hubo un cambio importante, y Facebook comenzó a aprovechar los productos de anunciantes de respuesta directa (y comercialización) para audiencias personalizadas. Esto transformó su capacidad de atraer tráfico fuera del sitio". Los anuncios de pago de Facebook pueden ser una gran fuente de tráfico que, en última instancia, genera ventas, pero solo cuando se planifican y ejecutan correctamente. Buch aconsejó a los especialistas en marketing social que tengan en cuenta estas tres cosas cuando planifiquen campañas publicitarias en Facebook:
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Considere las campañas de Facebook como campañas de búsqueda.
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