4 Secretos de mercadotecnia de contenido que toda pequeña empresa debe saber
Antes de la era de las redes sociales, las únicas industrias que tenían que preocuparse continuamente por producir contenido nuevo y original eran academia, noticias y entretenimiento. Hoy en día, con blogs y plataformas sociales como Twitter y Facebook que representan los principales componentes de la estrategia de marketing de la mayoría de las marcas, se espera que las empresas en todos los ámbitos sean curadores de contenido expertos, y el antiguo adagio de "publicar o morir" ahora se aplica a casi todos.
"Las marcas se sienten presionadas para producir más y más contenido para satisfacer las demandas de sus clientes y prospectos", dijo Patricia Hume, presidenta de la aplicación de conservación de contenido Trapit. "Según nuestra encuesta reciente, los especialistas en marketing creen que las empresas deben compartir 10 o más piezas de contenido a diario, y eso es solo para seguir siendo relevantes".
La creación y el intercambio de contenido puede parecer una tarea desalentadora, pero con un plan de juego sólido y las tecnologías correctas, no tiene que ser así. Basándose en los resultados de la encuesta de Trapit, Hume dijo que los especialistas en marketing deberían tener en cuenta estas cuatro cosas al desarrollar su estrategia de marketing y curaduría de contenido:
La calidad y la originalidad son fundamentales. Si las empresas conservan el mismo contenido que todos los demás , es probable que simplemente se pierdan en la cámara de eco de contenido. El contenido único y de alta calidad es crucial para las empresas que desean establecerse como líderes de opinión en sus industrias, pero ser único no significa que deba crear el contenido usted mismo. Identifique contenido de fuentes originales que sean relevantes para el consumo de medios de su audiencia. hábitos, y luego utilice plataformas de intercambio de contenido para modificar el resumen del artículo o agregar su opinión antes de distribuir el contenido. De esta forma, la voz de su compañía se puede agregar a un contenido cuando se comparte, creando una cura de contenido verdaderamente personalizada.
No se olvide de la relevancia. Más de la mitad de los encuestados de Trapit dijeron que es difícil encontrar el contenido correcto para curar para su público. La calidad y la cantidad son muy importantes, pero un buen especialista en marketing siempre piensa en la audiencia. Si el contenido que se está curando está fuera del objetivo, la probabilidad de que los usuarios finales se involucren disminuirá sustancialmente, al igual que su confianza en su marca como líder intelectual.
La inteligencia contextual y la automatización pueden ayudar. Los vendedores actualmente gastan 28 el porcentaje de su tiempo en marketing de contenido, y planean aumentar ese tiempo en un promedio de 33 por ciento en el próximo año fiscal. Incluso con tiempo adicional, la mayoría de los equipos de marketing no cuentan con el ancho de banda para refinar y actualizar constantemente los matices necesarios para que el contenido sea relevante para su público objetivo. Ahí es donde entra en juego la inteligencia contextual. En la radio Pandora, por ejemplo, puedes proporcionar comentarios en tiempo real sobre qué canciones te gustan y cuáles no. Pandora aprende de este compromiso, y es capaz de atender futuras canciones en consecuencia. Este es exactamente el tipo de inteligencia contextual que se necesita en soluciones para curadores de contenido inteligentes. Aprender de la inteligencia contextual y automatizar el proceso de curación ahorra mucho tiempo a los mercadólogos y garantizar que el contenido sea relevante.
Es más probable que se consuma el contenido si es visual. Tal vez no sorprenda que la encuesta Trapit revelara que el 82 por ciento de los encuestados cree que es más probable que el contenido se consuma si es visual. De cara al 2014, los marketers de contenido que evalúen las mejores estrategias y plataformas de curación deberán considerar la posibilidad de seleccionar videos e imágenes relevantes.
Publicado originalmente en Mobby Business .
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