Lo que se debe y lo que no se debe hacer para crear una marca visual
Las imágenes, logotipos, fotos y diseños que utiliza para promocionar su negocio constituyen su marca visual. Puede que no se dé cuenta, pero su marca visual cuenta la historia de su negocio, incluidos los valores, la personalidad y el propósito de su empresa, y puede ser una de las mejores herramientas que tiene para comunicarse con los clientes.
Pobre marca visual, sin embargo , puede tergiversar y dañar su negocio. ¿No está seguro de cómo crear una marca visual fuerte y efectiva? Siga estos siete lo que se debe y lo que no se debe hacer para ayudar a su empresa a crecer y conectarse con los clientes correctos.
Sea consistente
Los elementos visuales que usa para representar a su marca deben tener un mensaje y una sensación similares.
"La consistencia es una gran parte de la marca visual", dijo Nadeena, fotógrafa y creadora de contenido detrás de Art & Anthem, que trabaja con pequeñas empresas para desarrollar su marca visual.
La consistencia no solo ayuda a los clientes a reconocerlo. También les permite conectarse con su marca y desarrollar una relación. Esta relación, cuando los consumidores se relacionan con su negocio, es clave para ganar confianza.
Una marca visual inconsistente, por el contrario, puede crear la percepción de que su empresa no es genuina o confiable.
"Peor que tener una visión ineficaz marca que no deja impresión es tener una que lleve a sus clientes potenciales a asumir ... que usted es un fraude ", dijo Nadeena.
No se quede con su logotipo
Muchas empresas nuevas gastan grandes cantidades de tiempo, energía y dinero en su búsqueda para diseñar el logo perfecto. Si bien es una parte importante de su marca, no es lo único que importa. Al considerar los elementos que conforman su marca visual, es importante pensar más allá del logotipo.
"Creo que incluso los diseñadores tienen este problema [de detenerse con el logotipo], porque los dueños de negocios pueden no entender completamente qué es la marca y cómo es la base sobre la que construyes todo ", dijo Nadeena.
Además de tu logotipo, considera cómo los tiros a la cabeza de los empleados, las imágenes de los productos, las fotografías de los anuncios y las redes sociales representan tu marca. Todos estos elementos funcionan en conjunto para crear una impresión visual que transmite a los clientes el significado de su negocio.
Comprenda su mercado objetivo
Su marca visual impacta la forma en que los clientes perciben y entienden su negocio. Pero no puede saber cómo responderán los clientes a sus imágenes hasta que sepa quiénes son. Es por eso que Nadeena les dice a sus clientes que la parte más importante del desarrollo de su marca visual es comprender su mercado objetivo.
"Los consumidores ya no compran simplemente cosas por necesidad", dijo Nadeena. "Hay muchas opciones. Entonces hacen su investigación y, por lo general, terminan inclinándose hacia la marca con la que se pueden relacionar más, que parece obtener ... a quién aspiran ser".
Una vez que sabes quiénes son tus clientes y cómo quieren verse a sí mismos, pueden crear y usar visuales que atraigan esas aspiraciones. Esto aumenta las posibilidades de que los consumidores elijan a su empresa por sobre la de sus competidores.
No se concentre únicamente en las redes sociales
Todos los puntos de contacto que un cliente tenga con su negocio, desde la foto en un anuncio hasta la postal que enviar con pedidos, tiene el potencial de influir en cómo perciben su empresa. Todas estas imágenes deben ser cuidadosamente consideradas e integradas entre sí.
"Las imágenes juegan un papel importante en el fomento de una conexión entre la marca y su audiencia, especialmente en las redes sociales", dijo Nadeena.
Pero eso no Esto significa que Instagram y Pinterest son los únicos lugares donde debe considerar el impacto de su marca visual.
"Su marca visual debe ser consistente en todas las plataformas", dijo Nadeena. "Si lo estás haciendo bien en las redes sociales y luego dejas caer la pelota en tu email marketing, tu sitio web o ... ubicación física, entonces los consumidores simplemente no confiarán en que puedes entregar lo que inicialmente supusieron que podrías . "
Piensa en las emociones
¿A quién quieres atraer? ¿Qué desea que los consumidores piensen y sientan cuando encuentren su marca?
Nadeena recomienda hacerse estas preguntas al desarrollar cualquier elemento de una marca, pero estas preguntas son especialmente importantes al planear sus activos visuales.
Fotos , las imágenes y los elementos de diseño son una poderosa herramienta de marca porque provocan fuertes reacciones emocionales. Los visuales, de manera más rápida y fácil que las palabras, pueden decirle a los clientes si su marca es adecuada para ellos. "Con imágenes, la gente tiene ese reconocimiento instantáneo de que 'Sí, así soy yo' o 'No, no es mi estilo'", dijo Nadeena.
Su marca visual debe diseñarse para crear una reacción emocional que Dirija a sus clientes objetivo a confiar e identificarse con su empresa. Esto aumentará su disposición a hacer una compra.
No coloque los elementos visuales antes de la marca
Desarrollar una marca visual que promueva su negocio lleva tiempo. Pero si estás dispuesto a experimentar y descubrir a qué responden tus clientes, eventualmente llegarás a una fórmula que funciona.
Según Nadeena, el mayor error que comete la gente es tratar de crear elementos visuales antes de comprender lo que necesitan para comunicarse. .
"Si hace esto, solo se asegura de que cambie su marca en seis meses cuando tenga una idea más clara de a quién quiere atender y qué quiere que diga su marca".
En lugar de comenzar con fotos o diseños que le gusten, tómese un tiempo para comprender su marca y sus clientes. Esto informará los elementos visuales que elija y orientará sus esfuerzos hacia el objetivo de conectarse con los clientes correctos.
Siempre que comprenda su marca, sus experimentos con imágenes e imágenes eventualmente harán que esa conexión ocurra.
Trate su marca visual como parte de su estrategia de mercadotecnia
Aunque muchas compañías tratan los elementos visuales, especialmente en las redes sociales, como una ocurrencia tardía o una herramienta separada, deben considerarse parte de su estrategia general de mercadotecnia.
Como cualquier La forma de mercadotecnia, una buena marca visual "conduce a la confianza en la marca y una mayor lealtad: una inversión a largo plazo para aumentar las ventas", dijo Nadeena.
Los elementos visuales adecuados afectan la percepción de la marca por parte de los clientes y los convencen de haga una compra de la misma manera que una postal, un anuncio de una revista o una página web.
"Al final del día, todo tiene que apuntar en la misma dirección, diciendo el mismo mensaje, ya sea verbal o no verbal", dijo Nadeena.
Cuando usted integra su marca visual con el resto de su estrategia de mercadotecnia, crea un mensaje consistente que eventualmente llega y se conecta con su mercado objetivo.
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