7 Mitos de marketing digital desenmascarados

Alcanzar a tantos clientes potenciales como sea posible, necesita comercializar su negocio en línea.

Pero para aprovechar al máximo sus esfuerzos, debe comprender completamente lo que el marketing en línea puede lograr hoy, dijo Scott Eagle, director de marketing de la empresa. la firma de mercadotecnia digital personalizada Conversant.

"El panorama digital está en constante evolución, y es crucial que los especialistas en marketing digital reevalúen periódicamente sus ideas para mantenerse a la vanguardia y ser efectivos", dijo Eagle. "Eliminar los mitos de su pensamiento impulsará a los profesionales del marketing digital a mejorar la efectividad del marketing digital para sus negocios". Para ayudar a los profesionales del marketing a aprovechar el potencial de la tecnología digital, Eagle desacredita siete mitos comunes:

Mito 1: el marketing digital avanzado requiere experiencia interna y una gran huella operativa.

• El marketing digital requiere una planificación y ejecución mucho más complejas que las tácticas más tradicionales. Y tener éxito en esta área a menudo requiere conocimientos altamente especializados y experiencia que rara vez se encuentran en la empresa sin un equipo grande, dedicado y costoso. Pero no necesariamente necesitas expertos internos; en cambio, puedes trabajar con un tercero. La clave es encontrar el socio adecuado, uno que pueda ofrecer soluciones en una amplia gama de canales y dispositivos. Mito 2: es difícil probar que el marketing digital impulsa ventas minoristas significativas.
• Anteriormente no existía forma precisa de medir el impacto del marketing digital en las ventas de ladrillo y mortero. Pero ahora, los profesionales de marketing pueden combinar transacciones en línea y fuera de línea, y otros datos de marketing, para demostrar el impacto del marketing digital en las ventas totales, tanto en línea como fuera de línea. Mito 3: las citas entre proveedores son mejores que las de proveedores.
• Puede parecer inteligente mantener abiertas las opciones de sus proveedores, dispersando sus inversiones en varias compañías. Pero tratar de integrar muchas ofertas diferentes y plataformas no relacionadas de múltiples proveedores puede suponer un desafío. Asociarse con un proveedor de soluciones estratégicas, exhaustivamente y con el tiempo, puede ayudar a los especialistas en marketing a ser más efectivos. Mito 4: Digital es excelente para cerrar ventas que ya están en progreso, pero no para crear demanda.
• el modelado y el análisis a nivel individual, el digital puede ser un vehículo ideal para crear demanda de manera rentable. Mito 5: los lanzamientos de proveedores son todos muy similares, es casi imposible discernir las diferencias.
• El uso constante de las palabras de moda digitales puede hacer que sea difícil diferenciar a los vendedores. Pero hacer un conjunto preciso de las preguntas correctas puede hacer que sea mucho más fácil encontrar al socio adecuado. Mito 6: la personalización es una idea poderosa, pero no es posible una verdadera comercialización uno a uno.
• La personalización ya no es solo un sueño, es una realidad. De hecho, cientos de minoristas ahora aprovechan el poder de la personalización para calibrar individualmente prácticamente todos los aspectos de un anuncio para hacerlo más relevante para cada destinatario. Mito 7: la medición digital es siempre imprecisa.
• La medición más precisa es posible, pero requiere un cambio fundamental en el enfoque, desde la asignación del crédito para las conversiones hasta la determinación científica de lo que en realidad causa una conversión. También requiere una medición que refleje todos los canales de venta, no solo avenidas en línea.

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