Startup Branding: cómo crear un nombre y obtenerlo allí

Cuando inicie una nueva empresa, debe pensar en construir su marca. Ya sea el nombre, el logotipo, la paleta de colores, el sitio web o las técnicas de marketing, una buena compañía necesita una buena marca para captar clientes potenciales.

Construir una marca desde el principio es simple siempre que conserves "las tres C" en mente: claridad, consistencia y constancia. Eso significa construir una historia clara y coherente que no se contradiga a sí misma ni a las operaciones de su negocio, y luego diseminar esa historia a su audiencia objetivo.

Esta guía cubre los aspectos básicos de creación de marca y promoción para ayudarlo a construir su nueva aventurarse en una empresa próspera.

Construir una marca desde cero

A cada paso del camino tendrá nuevas oportunidades para construir la historia de su marca. Éstos son algunos de los principales marcadores de milla en su campaña de desarrollo de marca.

Nombrando su negocio

El nombre de su empresa será, naturalmente, un componente central de su identidad de marca. ¿En qué piensa la gente cuando escuchan el nombre de su negocio? ¿Es su producto o servicios, su industria, su ética? La manera de asegurarse de comenzar con un nombre que sea propicio para su esfuerzo de marca es considerar qué historia desea contar. Luego, considere el nombre de su empresa como el título de esa historia.

"Su nombre e imagen deben respaldar la misión de su empresa", dijo David Langton, presidente de Langton Creative Group. "Cuando tiene que explicar su logotipo o disculparse por su marca, es una clara señal de que el esfuerzo de la marca no está funcionando".

Diseño gráfico

El diseño es un componente principal de la construcción de una identidad de marca. El logotipo, las imágenes, los esquemas de colores, etc. deben reforzar la historia de su marca y ser coherentes (la segunda C) en cada componente visual.

"Crear una marca es más que un simple logotipo y fuente, es la personificación de su marca. "Es quien eres para tu usuario final, la conexión emocional", dijo Marie Still, directora de marketing de AAMP Global. "Es la experiencia consistente la que genera confianza y lealtad. Crear una personalidad y una plataforma que sea escalable le permitirá desarrollar su negocio con sus consumidores".

Desarrollo web

Desarrollar un sitio web que sea estéticamente agradable y fácil de navegar mientras que reforzar su identidad de marca también es imprescindible. Desea tanto la forma como la función aquí: su sitio web debe reflejar su logotipo e imágenes, combinación de colores y reforzar la historia de la marca al mismo tiempo que ayuda a sus clientes a aprovechar sus productos y servicios. Mejorar periódicamente su sitio web de acuerdo con los comentarios de los clientes es una excelente manera de mostrarle a su marca que escucha y se preocupa.

"Siempre busque la manera de mejorar su sitio", dijo Drew Sandholm, director de marketing de Quontic Bank. "Siempre hay formas de hacer las cosas más fáciles y más rápidas".

Visite nuestra guía de pequeñas empresas para crear un sitio web para obtener más consejos.

Diseminar su identidad de marca

Una vez que haya desarrollado su identidad de marca, usted Todavía tengo que correr la voz. Los buenos profesionales del marketing aprovechan una serie de canales para hacerlo, conectándose con personas en persona y en línea, orgánicamente y de una manera específica, todo a la vez. Una diversificación de tácticas es esencial para el éxito de la marca.

Aquí es donde entra la tercera C, la constancia. Las apariciones regulares de tu marca en los círculos de tu audiencia, ya sean redes sociales, impresas, en persona o en tu sitio web - Reforzará la identidad de marca que cultivaste. Aquí hay algunas maneras de correr la voz.

Marketing y alcance

Las probabilidades son que tengas una idea bastante clara de a qué segmentos del mercado te estás dirigiendo. Considere a su público objetivo e ir a donde están; no esperes a que vengan a ti. Para las empresas físicas, es crucial obtener una posición de contacto cara a cara en la localidad, y una forma importante de hacerlo es asistiendo a eventos de redes locales.

"La mayoría de las ciudades tienen grupos empresariales, pregunte a su alrededor para ver cuáles son los más populares", dijo Laura M. Cummins de Nine Dotz Consulting. "Durante estas reuniones, las empresas pueden compartir algunas cosas interesantes sobre su negocio para ayudar a crear expectación".

Cummins recomendó la recolección de tarjetas de presentación durante estos eventos. Puede aprovechar esta oportunidad para pedirle a las personas que le agraden y lo sigan, y si puede agregarlos a su lista de correo para mantenerlos informados sobre eventos, noticias y promociones.

"Así es como una empresa puede comenzar a construir un poderoso lista de contactos al crear conocimiento de marca ", agregó Cummins.

Optimización de motores de búsqueda

SEO se refiere al acto de aumentar la apariencia de un sitio web en los resultados del motor de búsqueda en función de ciertas palabras clave. A menudo, esto se hace a través de blogs nativos en un sitio web. Esto ayuda a crecer lo que se conoce como tráfico "orgánico"; es decir, prospectos potenciales que encuentran a su empresa buscando un producto general, un servicio o cómo resolver un problema.

Al desarrollar contenido inteligente, preciso y atractivo relacionado con su industria, podrá aumentar sus clasificaciones de búsqueda y comiencen a atraer más clientes potenciales sin publicidad paga.

"El SEO es tan importante como las relaciones públicas y el marketing", dijo Termeh Mazhari, un consultor de marketing y SEO de relaciones públicas de Nueva York. "Optimizar su sitio web para sus palabras clave a menudo puede poner a las nuevas empresas en igualdad de condiciones con las empresas más grandes. Recomiendo que las startups contraten a expertos en SEO que también sean escritores para que no solo aconsejen sobre qué palabras clave enfocarse sino también escribir atractivas para SEO. copie para sus sitios web y blogs ".

Para obtener más información sobre SEO y cómo impulsar la búsqueda orgánica, consulte nuestra guía.

Redes sociales

Las redes sociales son una buena forma de humanizar su marca y atraer a su objetivo audiencia. Considere la historia que ha estado contando y desarrolle una voz en las redes sociales consistente con ese mensaje. Siempre adhiérase a esa historia consistente y recuerde que la participación frecuente -y no los anuncios de spam- cultiva las mejores relaciones de marca.

"Con la introducción de algoritmos en prácticamente todas las plataformas principales, el alcance orgánico está en declive", dijo Eric Johnson , especialista en contenido y video para Feedback Wrench Web Design, con sede en Minnesota. "En lugar de intentar publicar abiertamente contenido promocional, algo que es castigado por muchos algoritmos de redes sociales, concéntrese en informar, entretener e inspirar. Esto es lo que sus clientes ya están buscando".

Consulte nuestra guía de marketing para redes sociales para Obtenga más información sobre cómo crear contenido de redes sociales de alta calidad y fácil de relacionar.

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