¿Qué es ROI?

ROI, o retorno de la inversión, es un término comercial común utilizado para identificar rendimientos financieros pasados ​​y potenciales. Los gerentes y ejecutivos observan el ROI de un proyecto o empeño porque esto indica qué tan exitosa será una empresa. A menudo expresado como un porcentaje o una razón, este valor describe cualquier cosa, desde un rendimiento financiero hasta mayores eficiencias.

Definición de ROI

Cualquier gasto que tenga una empresa se puede calcular en términos de ROI. Si bien algunos gastos o actividades, como comprar alimentos básicos o reparar el baño de un empleado, pueden no tener un ROI directo o financiero, cada gasto contribuye a una inversión global. Por ejemplo, contratar a un diseñador gráfico para crear anuncios, pagarle a un fotógrafo por tomar fotografías de la empresa, revisar el sitio web de la compañía, etc., puede considerarse como un retorno de la inversión.

En muchos casos, el ROI se usa para calcular cuánto de un valor de una inversión. Por ejemplo, un inversionista ángel querría conocer el ROI potencial de una inversión antes de comprometer fondos a una compañía. Calcular el ROI financiero potencial o real de una empresa generalmente implica dividir el ingreso anual o la ganancia de la compañía por el monto de la inversión original o actual.

El ROI también se usa para describir el costo de oportunidad, o una rentabilidad que el inversionista renunció para invertir en el empresa. Si el propietario de un negocio invirtiera su dinero en el mercado bursátil, podría esperar recibir un rendimiento anual de al menos 5 por ciento. Al invertir el mismo dinero en una empresa, un propietario esperaría obtener un ROI similar, si no más elevado, por su dinero.

Las empresas incluso usan el ROI para medir el éxito de un proyecto específico. Si una empresa invirtiera dinero en una campaña publicitaria, miraría las ventas generadas por el anuncio y usaría esa información para determinar el ROI. Si el dinero generado excedió la cantidad gastada, entonces una empresa podría considerar un retorno de la inversión aceptable.

fórmula ROI

Una forma de calcular el ROI es dividir el beneficio neto (retorno) entre el monto invertido:

ROI (%) = Beneficio neto / Inversión x 100

Otra forma de calcular el ROI es tomar las ganancias de una inversión, restar el costo de la inversión y dividir el resultado entre el costo de la inversión. La fórmula del ROI es:

ROI = (Ganancias - Costos) / Costos

Aprendiendo del pasado

Calcular el retorno de la inversión no pretende actuar como un método preciso de medición, sino que solo arroja cifras aproximadas. Las proyecciones más precisas siempre ayudan, pero generalmente se espera algún error con el ROI. Comprender el retorno de la inversión de cualquier proyecto o campaña de marketing ayuda a identificar qué es una práctica empresarial exitosa versus qué no.

Muchas compañías usan el ROI para identificar métodos de mercadotecnia y publicidad que producirán el mayor rendimiento en base a éxitos anteriores . De esta forma, el ROI se convierte no solo en un indicador de cuánto ROI se encontró durante el año pasado, sino también en cuánto podría esperar una compañía en los meses siguientes.

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