¿Necesita un endoso de producto? Mire a los bloggers, no a las celebridades

¿Le gustaría tener los fondos para contratar a una celebridad que respalde sus productos? No necesitas uno. Según una nueva investigación, los endosos de los bloggers ejercen más poder de influencia que las celebridades. Una nueva encuesta, realizada por BlogHer y la firma global de comunicaciones Ketchum y dirigida por Nielsen Company, encontró que el 20 por ciento de las mujeres que usan las redes sociales están motivadas para considerar productos promocionados por o con un blogger que conocen, mientras que solo el 13 por ciento están motivados por el respaldo de celebridades.

"Durante los últimos cuatro años, hemos medido e informado la confianza creciente de las mujeres en los bloggers que leen y cómo eso se traduce directamente en decisiones de influencia y de compra ", dijo Elisa Camahort Page, cofundadora de BlogHer y directora de operaciones. "En 2011, podemos ver que esta confianza ha valido la pena, ya que los lectores informan que la alta satisfacción con los resultados de tales compras los envían regularmente a blogs y redes sociales para buscar recomendaciones de bloggers en quienes confían".

La encuesta encontró que el 53 por ciento de los lectores de blog de EE. UU. que son mujeres compraron un producto basado en una recomendación del blog.

Los tres principales tipos de productos que la población general busca reseñas y recomendaciones en blogs son productos electrónicos de consumo (35 por ciento), computadora hardware / software (33 por ciento) y películas (33 por ciento).

Casi la mitad (47 por ciento) de los lectores de blogs de Estados Unidos recurren a blogs para encontrar nuevas tendencias o ideas, 35 por ciento para descubrir nuevos productos y uno de cada cuatro para obtener ayuda con la toma de una decisión de compra.

La implicación para los profesionales del marketing es la necesidad de clientes e interacción específica con los clientes.

"Los consumidores están adoptando aplicaciones sociales y digitales a un ritmo sin precedentes, por lo que Más oportunidades que nunca para la conversación y las relaciones bidireccionales ", dijo Kelley Skoloda, socio / director de la práctica global de marketing de marca en Ketchum. "Los profesionales del marketing deben aprovechar estas oportunidades ahora o arriesgarse a quedarse atrás de sus competidores en la carrera por el compromiso del consumidor en línea".

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