Marca: El núcleo de su marketing (Op-Ed)
¿Es la "marca" simplemente otra palabra de moda? Una búsqueda en Google de "marca" arroja más de 1.800 millones de resultados. El término es tan usado y abusado con tanta frecuencia que casi no tiene sentido. Pero la marca es mucho más que una moda pasajera. La elaboración cuidadosa y el despliegue de una marca es lo que hace que su marketing sea poderoso.
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Los propietarios de pequeñas empresas tienden a querer hacerlo todo. Preparan sus horarios y sobrecargan sus listas de cosas por hacer, haciendo pausas solo para dormir, si tienen suerte. Con tantas cosas en sus platos, los empresarios rara vez sienten que pueden tomarse el tiempo para refrescarse y recargarse.