Cómo crear un gran logotipo corporativo
¿Qué hay en un logotipo? ¿Las imágenes afectan a una marca de manera tan significativa que puede afectar los ingresos? En un estudio reciente, C + R Research examinó algunas marcas importantes y cómo sus logotipos han cambiado en relación con sus ingresos en el tiempo. Los resultados arrojan algo de luz sobre el diseño del logotipo corporativo y los beneficios y riesgos que el cambio de marca representa para los negocios.
El estudio de C + R incluye algunos de los nombres más comunes, como Starbucks, Apple, Amazon y Levi's. Algunas de estas compañías cambiaron sus logotipos a menudo; algunos raramente. Algunos hicieron rediseños drásticos, mientras que otros no.
Starbucks
Starbucks, la famosa y omnipresente cafetería, se estableció en 1971 con una versión retro y marrón de su ahora conocido logotipo circular. Primero agregó el esquema de color verde y blanco en 1987, y luego lo actualizó con un estilo más elegante en 1992.
En 2011, Starbucks eliminó por completo el texto, que decía "Café de Starbucks", de su logotipo, dejándolo solo con el imagen central. Cada cambio de marca era una nueva iteración del mismo logotipo, con cambios menores, a menudo en la dirección de un estilo más elegante y minimalista.
Apple
Fundada en 1976, Apple lanzó un logotipo drásticamente diferente al conocido manzana que alardea hoy. El año siguiente, Apple se sometió a un rediseño drástico que introdujo el primer logo de manzana, con un esquema de colores del arco iris. En 1998, Apple lanzó dos nuevos logos basados en la misma imagen: uno en negro y el otro en azul claro. En 2001, el logotipo de Chrome de Apple debutó. Luego, la compañía comenzó a aumentar las ventas, y en 2007 debutó con otro logotipo de manzana cromada, con un brillante final de nueva era. Finalmente, la empresa introdujo una nueva versión del logotipo de manzana negra simple, que todavía se usa en la actualidad.
Los diseños de logotipo de Apple casi siempre parecen avanzar hacia una sensación "futurista" o "avanzada". Este tipo de esfuerzos, naturalmente, sería especialmente útil para la marca de una gran compañía de tecnología.
Amazon
Después de incorporarse en 1994, Amazon renombró en 1997 con dos nuevos logotipos, uno de los cuales continuaría sirviendo como base para su imágenes modernas de Amazon.com. Un año después, la compañía desarrolló dos logotipos más. En 2000, Amazon renombró una vez más, esta vez se quedó con el logotipo a largo plazo.
Amazon ha cultivado una marca en torno a una imagen después de iterar seis diseños de logotipos separados en sus primeros seis años de existencia. Es importante destacar que Amazon comenzó como librero, luego se expandió a "libros, películas y más" y ahora tiene una mano aparentemente en todo. Es común que una empresa cambie su marca cuando el modelo comercial cambia o se expande.
Levi's
Levi's es conocido por un producto importante: los jeans. Esta famosa compañía de mezclilla fue fundada en 1853 y solo una vez cambió su logotipo a la imagen roja y blanca de Levi's de hoy en 1936. Desde entonces, la marca ha usado el mismo logotipo.
Con un nombre tan icónico: Levi Strauss, adjunto a un producto fácilmente identificable, vale la pena preguntarse si Levi alguna vez realmente necesitó un gran rediseño del logotipo más allá del logotipo simple y reconocible diseñado en los años 30.
¿Qué lecciones nos enseñan estas marcas?
Si bien el estudio encontró que los ingresos de cada compañía a veces fluctuaron alrededor del momento del cambio de logotipo, no hubo una correlación consistente: las condiciones que rodean un rediseño y el producto real son probablemente más importantes, dijo Matt Zajechowski, líder del equipo de alcance para Digital Third Coast.
Una cosa que este análisis confirma es que muchos de los especialistas en marketing que están preocupados por la relación entre la estética de la marca y los ingresos probablemente deberían centrar su atención en otras cosas primero ", dijo Zajechowski. "No hubo una correlación coherente y notable que mostrara que diferentes logotipos generaban más o menos ventas".
"El patrón más interesante que notamos es que muchas marcas importantes, en particular las marcas tecnológicas, se preocupan mucho por su logotipo en los primeros años. , luego, tan pronto como despegan y experimentan un crecimiento explosivo, retroceden el logotipo y lo dejan en paz ", agregó. "Amazon, Microsoft y Twitter son excelentes ejemplos de este comportamiento".
Aún así, C + R sacó varias conclusiones sobre los beneficios, inconvenientes y dificultades que rodean el rediseño del logotipo.
¿Cuándo debería cambiar su logotipo?
- El estilo de su logotipo está desactualizado
- Su empresa está expandiendo su línea de productos
- Empresas se están fusionando
- Reducen las asociaciones negativas con la marca
- La marca se ha globalizado, haciendo que el idioma sea menos relevante
¿Cuáles son los riesgos en el rediseño del logotipo?
- Si los consumidores se unen al logotipo existente, un rediseño podría ser contraproducente y perjudicar las ventas.
- Buscar retroalimentación antes del lanzamiento de los grupos focales, por ejemplo, puede exponer debilidades en el rediseño.
- El cambio no siempre significa progreso.
¿A qué responden las personas en un logotipo?
Según C + R, los logotipos más efectivos son sin palabras y minimalistas. El experto en marketing Dan Ferguson estuvo de acuerdo y aconsejó a las empresas mantener los logos consistentes, simples y memorables.
"Ya sea que empiece desde cero o simplemente quiera renovar su logotipo, piense cuidadosamente sobre los colores, las formas, los patrones y las fuentes que uso y las emociones que crean alrededor de su marca ", dijo. "Si hay una falta de coincidencia entre su identidad, valores y logotipo, puede llevarlo por el camino difícil de tratar de comercializar una marca desencantada o francamente confusa".
Ferguson ofreció las siguientes ideas sobre diferentes elementos en un logotipo y qué cada uno puede transmitir a un consumidor:
Color
La psicología del color juega un papel importante en los mensajes que envía su logotipo y la forma en que se interpretan esos mensajes, dijo Ferguson. ¿Qué dicen los colores de tu logotipo sobre tu marca? ¿Qué emociones provocan tus colores? La investigación de 99designs (citada en este artículo de Mobby Business) muestra que los consumidores asocian colores cálidos como el rojo y el naranja con pasión, vigor y energía, mientras que los colores fríos como el azul y el verde se asocian con la tranquilidad, el refresco y la naturaleza. líneas
formas de logotipo significan más de lo que piensas. Se utilizan para mejorar el significado general de su marca y proporcionar una mayor comprensión de su identidad y mensajes emocionales, dijo Ferguson.
Los diseños circulares
- pueden transmitir ideas de positividad, resistencia, comunidad e incluso feminidad. (World Wildlife Fund, Chanel) Los diseños cuadrados
- o aquellos que usan bordes filosos y duros connotan mensajes de equilibrio, simetría, fuerza, profesionalismo y eficiencia. (Adobe, National Geographic) Triangles
- comunican mensajes destinados a ser masculinos, poderosos, científicos, legales o incluso religiosos. (Adidas, Google Play) Líneas horizontales
- imparten emociones asociadas con la tranquilidad y la comunidad. Las líneas verticales
- están más relacionadas con la fuerza, la agresión y la masculinidad. Fuente
Al igual que los colores , las fuentes se convierten en identificadores para su marca y se comportan de forma similar a las formas. ¿Qué mensajes llevan o revelan sus fuentes sobre su marca?
Las fuentes angulares
- pueden revelar su identidad de marca como dinámica y asertiva, mientras que las tipografías más suaves y redondas son más juveniles y suaves. Las fuentes en negrita
- son también más masculino, mientras que las fuentes cursivas son más femeninas. Ferguson observa que una fuente en un logotipo es ideal, pero no mezcla más de dos fuentes. Lo que elija debe ser claro y fácil de leer, dijo.
Para obtener más información sobre lo que el buen diseño puede hacer para su negocio, lea este artículo de Mobby Business.
Se realizaron algunas entrevistas de fuente para una versión anterior de este artículo.
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