After.com: uso de un nombre de dominio no tradicional


After.com: uso de un nombre de dominio no tradicional

Las startups de hoy en día tienen muchas ventajas tecnológicas sobre las empresas que se lanzaron hace una década. Pero hay un desafío único para el empresario moderno: encontrar un nombre de dominio disponible para su negocio.

Para las empresas estadounidenses, .com sigue siendo el dominio de nivel superior (TLD) más popular y codiciado en términos de poder de marca, dijo Mike Mann, emprendedor en serie y experto en registro de dominios. Ha sido la extensión de dominio predeterminada durante gran parte de la historia de la Web comercial, y la mayoría de los consumidores la ingresan automáticamente al buscar el sitio web de una empresa.

Pero el grupo de nombres .com disponibles se está reduciendo rápidamente y obteniendo el dominio de marca El nombre que desea se está volviendo más difícil e increíblemente costoso. Los especialistas en marketing de dominios conocen el valor de una URL .com, y suelen cobrar un precio exorbitante si el propietario de una empresa desea comprar un nombre de dominio específico. Estas son noticias desagradables para aspirantes a propietarios de pequeñas empresas, que pueden no tener los recursos para comprar un nombre de dominio .com que se ajuste a su marca.

"El espacio de nombre excesivamente congestionado de Internet ha dejado pocas oportunidades para adquirir un nombre de dominio deseado , lo que obliga a los consumidores a considerar opciones que incluyen lemas, símbolos y abreviaturas ", dijo Kelly Meeneghan Peters, gerente de relaciones públicas del registrador de dominios globales y compañía de alojamiento web 1 & 1 Internet.

Estas extensiones de dominio alternativas, que a menudo no se alinean el nombre real de una marca, puede ser muy difícil de memorizar y confuso para los consumidores. Sin embargo, los nuevos TLD específicos de la industria, como .biz, .travel y .shop se están convirtiendo en una opción cada vez más atractiva para las empresas que desean un nombre de dominio más simple y transparente. Meeneghan Peters señaló que en febrero de 2014, se lanzaron los primeros de los más de 700 TLD nuevos, lo que brindará a las pequeñas empresas una mejor oportunidad de adquirir su nombre de dominio de primera elección.

"La adición de nuevos TLD aumenta las opciones para los dueños de negocios, permitiéndoles ser más creativos y descriptivos en la forma en que dan forma a su presencia en línea ", agregó Raymond King, director ejecutivo de la empresa de administración de aplicaciones de dominio Top Level Design. "Encontrar un gran nombre de dominio en un TLD relevante para la industria puede crear una mayor visibilidad para su negocio y ayudar a clientes potenciales a encontrarlo más fácilmente. Después de todo, ¿qué mejor lugar hay para comenzar a buscar un plomero que en un sitio de plugin?"

Al usar un TLD no tradicional, deberá prestar más atención a sus esfuerzos de marca para que los consumidores recuerden dónde encontrarlo en la Web. Esto es lo que necesita saber sobre cómo elegir y comercializar su nombre de dominio no-com.

Su TLD debe basarse en su estrategia de marca

¿Cómo desea posicionarse como marca? ¿Desea ser el principal negocio de su área local en su industria? ¿O desea crear un sentido de experiencia y autoridad en la industria que lleve su negocio a un nivel nacional? Su extensión de dominio puede ayudarlo a lograr sus objetivos de marca, si elige la correcta.

"Con los nuevos TLD, los propietarios de sitios web pueden comunicar el tipo de negocio e identificarse instantáneamente desde la primera impresión de un visitante: la dirección web ", Dijo Meeneghan Peters a Mobby Business. "Las opciones como .pizza, .shop, .photography y muchas más impulsan la transparencia total y la comodidad para el usuario final."

Otra opción es una extensión de dominio geográfico como .nyc, .miami y .vegas, que permiten a los visitantes ver donde se encuentra el negocio, Meeneghan Peters continuó. Esta oportunidad sería especialmente valiosa para aquellas industrias que solo ofrecen servicios a nivel local, como firmas legales, restaurantes, agencias de viajes, operaciones de servicios de salud y compañías de bienes raíces.

King señaló que aprovechar los TLD alternativos no solo está reservado para las nuevas empresas. Las empresas existentes con una URL .com pueden crear una nueva página web para expandir su alcance y establecer su experiencia.

"Una gran oportunidad con .wiki es usarla para complementar su sitio existente para que pueda educar [a la gente] sobre su vertical mercado de manera más amplia ", dijo King. "Después de establecer un sitio wiki y presentar suficiente contenido para atraer a otros colaboradores, comenzará a ver que emerge una comunidad para debatir y educar a otros, y usted puede dirigir a sus clientes allí para que observen de manera más neutral y autoritaria sus ofertas".

Puede usar su TLD como una estrategia de marca

Ciertos TLD como .tattoo, .legal y .vacations se prestan bien a una presencia web claramente marcada que puede incluir el nombre comercial completo. Por ejemplo, una escuela con sede en Michigan llamada The Midland Academy compró recientemente el nombre de dominio Midland.Academy para reforzar sus esfuerzos de marca.

"Nos encanta nuestro dominio actual porque es fácil de recordar y representa directamente a nuestra marca", dijo Bryson Hotopp , un diseñador web y analista de sistemas para la escuela. "Obtenemos la misma coherencia, pero con el nuevo dominio podemos quitar algunos personajes del material de marketing".

King estuvo de acuerdo en que una extensión de dominio no tradicional puede brindar una oportunidad de marketing muy sencilla: es una oportunidad de destacar y marcar claramente usted mismo sin requerir mucho dinero o experiencia. King citó ejemplos de compañías como Expedia, que refuerza el ".com" en sus campañas publicitarias. Las empresas que usan un nuevo TLD pueden incorporar de manera similar su extensión de dominio en sus esfuerzos de mercadotecnia.

"Los nuevos TLD pueden actuar como un gancho para atraer a clientes leales y potenciales a la conversación", dijo. Puede significar que debe proporcionar una breve educación sobre nombres de dominio, pero eso es simplemente otra oportunidad de interacción con sus clientes ".

Un sitio web de alta calidad sigue siendo la prioridad principal de Google

porque estos TLD altamente específicos son tan nuevos , ha habido preocupación sobre cómo los algoritmos de búsqueda de Google los clasificarán. Mientras que los nombres de dominio .com probablemente seguirán teniendo prioridad en el futuro previsible, lo que más importa es la calidad del sitio web de su empresa.

"Si construye un buen sitio , Google lo reconocerá y podrá competir con un nombre de dominio [no tradicional] ", dijo Mann." Eso es lo más importante para un sitio web moderno: que Google lo reconozca ". Si nadie puede encontrarlo, no obtendrá ningún beneficio. "

Mann dijo que su sitio web debería imitar una tienda de buena calidad: una que sea atractiva para los ojos, bien diseñada, con fácil acceso - entender palabras y descripciones. Siga también las mejores prácticas de SEO de Google para asegurarse de que su sitio esté lo más posicionado posible.


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