Marketing de contenido: 4 formas en las que se trata de cambiar
Cualquier discusión sobre marketing en 2014 comienza con una palabra: contenido. La creación de contenido único y atractivo, desde blogs hasta publicaciones en Facebook y boletines informativos por correo electrónico, ha sido la clave para calificar a los clientes durante varios años consecutivos. ¿Pero hacia dónde se dirige esta tendencia de "publicación de marca"?
Un nuevo informe de Contently, un sitio que conecta marcas hambrientas de contenido con los periodistas que lo preparan, describe cuatro tendencias principales que están moldeando el futuro del marketing de contenido.
Las predicciones de Joe Lazauskas, editor en jefe de la revista digital de Contently "The Content Strategist", y el director de operaciones de Contently, Shane Snow, se basan en observaciones sobre dónde los editores de marcas tomaron contenido de marketing durante el año pasado y qué Pedimos a Contently que haga por ellos en este momento.
Mayor transparencia
Cuando se trata de publicidad, los viejos hábitos son difíciles. Si bien muchas marcas se han subido al carro del contenido, algunas siguen produciendo lo que Snow, en una publicación reciente para AdAge, denominó "publirreportajes apenas disfrazados". Ya sabes, los que parecen artículos reales pero en realidad son lanzamientos ocultos de productos?
Si bien estos enchufes desvergonzados podrían haber funcionado en años pasados, simplemente no van a cortar en los próximos años, dijo Lazauskas.
"Hay demasiados sitios de marca ligera que empujan dudosamente los productos de una marca, y esas marcas comenzarán a ser llamadas este año", escribió Lazauskas en una publicación de Contently. "Por otro lado, las marcas que crean un gran contenido y se ponen su nombre ganarán la confianza de los consumidores".
Un enfoque en los resultados
¿Qué es realmente el marketing de contenidos para las empresas? Esa es la pregunta que las marcas que se han comprometido con la tendencia editorial querrán responder en los próximos meses. Contextualmente predice que, este año, la presión recaerá en los equipos de marketing para demostrar que los esfuerzos de publicación están dando sus frutos.
¿Pero cómo evaluarán los profesionales de marketing los resultados de la publicación de marcas? En lugar de preocuparse por las estadísticas de "vanidad" como visitas a páginas, muchas marcas probablemente se centren en signos de dólar.
"Las marcas B2B seguirán de cerca el valor de las tuberías y las marcas B2C querrán medir el sentimiento del consumidor", indica el informe Contently. "El mejor proxy a corto plazo, ya sea en este momento, será el tiempo de calidad dedicado a la marca, y eso será impulsado por la creación de contenido que a la gente le guste difundir".
La distribución se soluciona
El gran contenido no No contará por mucho si nadie lo ve. Es por eso que las personas de Contently predicen que, en un futuro próximo, las marcas dirigirán su atención a la distribución de contenido de forma más amplia.
"Las compañías de periódicos solían tener dos cosas que les permitían controlar la información mundial: imprentas y entregas camiones ", dice el informe Contently. "Las herramientas para la creación y publicación en línea le han dado a las marcas la prensa virtual, este año y futuro, van a necesitar comenzar a invertir más inteligentemente en los camiones".
Dos opciones de distribución en particular tienen marcas irritadas ahora mismo: comprar contenido (que se distribuye en el sitio de otra persona) o crear contenido (que se distribuye en el sitio de la marca). Como dijo Snow en una reciente publicación de Contently, en los próximos meses las marcas tendrán que formular sus propias estrategias exclusivas para poseer y patrocinar contenido.
El contenido es aún mejor
A medida que más y más marcas ingresan al espacio de marketing de contenido, carrera para contar las mejores historias seguramente se calentará. Esta es una buena noticia para los consumidores, que serán los principales beneficiarios de estos estándares más altos para la narración de historias.
"La carrera armamentista de la marca aumentará", dijo Snow en una publicación Contently. "A medida que las marcas inviertan en crear contenido cada vez mejor, lucharán para superarse mutuamente. Debería ser divertido de ver".
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